Dlaczego bilety Taylor Swift, Bruce Springsteen będą droższe

Setki tysięcy fanów Taylor Swift będzie uważnie sprawdzać swoje telefony w poniedziałek wieczorem, czekając, aby zobaczyć, czy zostali wybrani przez system zweryfikowanych fanów Ticketmaster do zakupu biletów na nadchodzącą trasę koncertową gwiazdy pop i piosenkarza i autora piosenek. Kiedy te bilety trafią do sprzedaży w dalszej części tygodnia, prawdopodobnie minie kilka minut, zanim wszystkie się wyprzedają.

Muzyka na żywo ryknęła z powrotem w Stanach Zjednoczonych, gdy pandemia ucichła, a powstrzymywanie wysokiego popytu i niskich zasobów na bilety stało się teraz powszechnym tematem dla fanów muzyki, którzy widzieli w ostatnich tygodniach ogłoszenia o trasach koncertowych 2023 dla wykonawców od Blink-182 i Paramore do Bruce'a Springsteena i Chrisa Stapletona skutkują niemal natychmiastową wyprzedażą, gdy bilety staną się dostępne.

To ekstremalne zapotrzebowanie nadchodzi, ponieważ fani wydają więcej pieniędzy niż, jak się wydaje, kiedykolwiek, aby iść na koncert, dwie rzeczy, które Live Nation Entertainment, firma macierzysta Ticketmaster, o której ostatnio wspomniano, prawdopodobnie nie będzie w najbliższym czasie zanikać.

Sprzedaż biletów na koncerty w trzecim kwartale 2022 r. wzrosła o 37% w porównaniu z 2019 r., a sprzedaż biletów na koncerty, które mają zostać zagrane w 2023 r., jest dwucyfrowa w porównaniu z poprzednim rokiem. Fani wydali średnio o 20% więcej w obiekcie w porównaniu do 2019 roku.

Joe Berchtold, prezes i dyrektor finansowy Live Nation, powiedział w rozmowie z analitykami o wynikach za trzeci kwartał z 4 listopada, że ​​„jest to strukturalnie poziom wydatków, jaki obecnie obserwujemy u konsumentów”.

„Więcej VIP-ów, więcej platynowych biletów, przekazanie tych pieniędzy artyście. I widzimy stosunkowo dużą nieelastyczność popytu na te najlepsze bilety” – powiedział. „Ludzie idą na nieco wyższą jakość pod względem niektórych alkoholi, niektóre z naszych ofert produktów są bardziej korzystne dla ludzi, którzy kupują produkty o wyższej cenie”.

„Wszystko, co uważamy za kontynuację trendów, które widzieliśmy w ciągu ostatnich kilku lat i nie mamy powodu, aby oczekiwać, że w przyszłości będzie inaczej” – dodał.

Ostatnie letnie występy na stadionach takich zespołów jak Coldplay i Red Hot Chili Peppers były jednymi z najbardziej rozchwytywanych, podczas wielu tras sprzedano ponad 500,000 44 biletów, co sprawiło, że Live Nation odnotowało najwyższą kwartalną frekwencję w historii – ponad 11,000 miliony fanów na całym świecie. XNUMX wydarzeń.

Berchtold powiedział, że prognozy Live Nation dotyczące tras stadionowych w przyszłym roku – wzmocnione przez Swift – będą „zdecydowanie największym stadionem, jaki kiedykolwiek mieliśmy”.

Ale z tak znanymi zespołami, jak Swift i Springsteen, już zarezerwowanymi na stadiony wiosną i latem, a także potencjałem innych zespołów, takich jak Beyoncé i Rihanna, aby wyruszyć w trasy, prawdopodobnie popchnie to inne zespoły w nadchodzące lata. Oznacza to, że prawdopodobnie nie będzie końca wysoki popyt na bilety.

„Dobra wiadomość jest taka, że ​​'22 będzie prawdopodobnie rekordowym rokiem, ale jest tylko tyle piątków i sobót, a artyści są całkiem sprytni, jeśli chodzi o trasy swoich tras i jak patrzą na świat i znajdują właściwą pozycję” Dyrektor generalny Nation Michael Rapino powiedział analitykom. „Nigdy nie będziesz mieć wielu wycieczek w ten sam weekend. Oznaczało to tylko, że mamy więcej zapasów do rozłożenia w 22, 23, a teraz mówimy w 24. Powiedziałbym więc, że mamy zaległości, które nadal muszą działać w systemie w 22, 23, co będzie niesamowicie mocnymi latami”.

Wraz ze wzrostem liczby osób, które chcą kupić bilety na trasę koncertową swojego ulubionego muzyka, wzrosła również krytyka dotycząca ceny biletów, a także związanych z nimi opłat.

W zeszłym miesiącu prezydent USA Joe Biden powiedział, że w ramach swojego planu obniżenia kosztów dla obywateli amerykańskich, do którego dąży „ukryte opłaty śmieciowe”, z których jeden, jak powiedział, był związany z biletami na koncerty.

„Wiem, że ukryte opłaty za śmieci – takie jak opłaty za przetwarzanie biletów na koncerty – są uciążliwe. Są niesprawiedliwe, zwodnicze i sumują się” Biden podsumowałem.

Live Nation wydało komunikat prasowy po komentarzach Bidena, w którym pochwalił jego „obsługę przejrzystości opłat w każdej branży, w tym sprzedaży biletów na wydarzenia na żywo”, dodając, że będzie wspierać mandat FTC, który wymagałby pokazywania z góry cen i opłat według wartości nominalnej. tak jak jest to wymagane w innych częściach świata.

Jednak Ticketmaster napotkał inne skargi dotyczące rosnących cen biletów, a także włączenia miejsc premium na koncerty w ramach funkcji „Oficjalna platyna”, których ceny są zmienne w zależności od popytu. Ceny biletów w tych kategoriach gwałtownie wzrosły w sytuacjach dużego popytu, na przykład doniesienia, że ​​niektóre miejsca na nadchodzącą trasę Springsteena zostały wystawione nawet po 5,000 dolarów za sztukę w pierwszym dniu sprzedaży.

Podczas gdy Ticketmaster powiedział, że tylko 11.2% miejsc zostało objętych tym programem, a średnia cena sprzedanego biletu na tę trasę wyniosła 262 USD, amerykański przedstawiciel Bill Pascrell napisał list do Live Nation w sierpniu, wzywając do „bardzo potrzebnej przejrzystości w sprzedaży, ustalaniu cen i dystrybucji biletów na wydarzenia na żywo”.

„Zweryfikowana przedsprzedaż biletów każdego ranka powodowała wysoki poziom stresu i frustracji u naszych wyborców, ponieważ widzą, jak bilety znikają ze strony internetowej rynku pierwotnego, jakby zostały zakupione, tylko po to, by pojawić się ponownie po wyższych cenach” – napisał Pascrell.

Ticketmaster zdystansował się od cen biletów w swoim własne oświadczenie, zauważając, że „promotorzy i przedstawiciele artystów ustalają strategię cenową i parametry przedziału cenowego dla wszystkich biletów, w tym ceny stałe i rynkowe.

„Ponieważ rynek sprzedaży biletów wzrósł do ponad 10 miliardów dolarów w ciągu ostatnich kilku lat, artyści i zespoły straciły te przychody na rzecz odsprzedawców, którzy nie inwestują w dobre wydarzenie, ani żadnej z osób pracujących za kulisami, aby przynieść wydarzenie do życia. W związku z tym organizatorzy imprez skupili się na cenach rynkowych, aby odzyskać utracone przychody” – powiedziała firma.

„W ciągu roku odnotowaliśmy dwucyfrowy wzrost w przestrzeni rozrywki na żywo. Przewidujemy, że będzie to kontynuowane zarówno w zakresie cen, jak i globalnego wolumenu, ponieważ popyt i podaż stale rosną na całym świecie” – powiedział Rapino analitykom.