Dlaczego przyspieszona muzyka — od SZA, Steve'a Lacy'ego i wielu innych — przejęła TikTok i stała się kluczową strategią marketingową

Topline

Oto dlaczego Twój ulubiony ostatnio zdobywca szczytu listy przebojów prawdopodobnie dostał ten przyspieszony remiks na TikTok, najnowszy wirusowy fenomen aplikacji, z którego artyści i wytwórnie płytowe skaczą, aby wykorzystać.

Kluczowe fakty

Przyspieszone remiksy to nowa szansa marketingowa

Steve Lacy miał jeden z największych hitów 2022 roku dzięki „Bad Habit”, swojej pierwszej piosence, która znalazła się na liście Billboard Hot 100. Od miesięcy piosenka była wszędzie na TikTok — „Bad Habit” został wykorzystany w ponad 700,000 XNUMX filmów i wciąż rośnie — ale to tylko oryginalna wersja. Szereg nieoficjalnych remiksów przyspieszających swobodne tempo utworu zyskało na popularności, w tym jeden użyte w ponad 430,000 2 filmów. Zapotrzebowanie na szybkość było szansą dla Lacy'ego i jego wytwórni płytowej: zeszłej jesieni „Bad Habit” wspiął się na listy przebojów, ale utknął na drugim miejscu listy Hot 100 przez cztery tygodnie z rzędu. Koronkowy powiedział The Guardian jego wytwórnia poprosiła o wydanie oficjalnego przyspieszonego remiksu tego przeboju za 69 centów – co, jak powiedział, brzmiało „obrzydliwie” – ale się zgodził. „OK, jasne – jestem nr 2 i chcę być nr 1, więc śmiało” — powiedziała Lacy The Guardian. Wreszcie „Zły nawyk”. zwieńczona Hot 100 w październiku, zdetronizując „As It Was” Harry'ego Stylesa z historycznego 14-tygodniowego okresu na szczycie listy (a teraz Lacy jest gotowa na cztery Grammy, w tym trzy za sam „Zły nawyk”). Lacy to tylko jedna z wielu artystek, które teraz wskakują na trend przyspieszonych remiksów. Wydawanie przyspieszonego remiksu na platformach streamingowych stało się bardziej powszechne, jak SZA z „Kill Bill” i RAYE z „Escapsim” — popularny przyspieszony remiks pomógł temu drugiemu miejsce na brytyjskiej liście przebojów singli. Te remiksy mogą zbierać ogromne liczby w Spotify: Przyspieszony remiks Escapism ma ponad 51 milionów strumieni na platformie, co jest godnym uwagi wynikiem w porównaniu z oryginalną wersją, która ma 128 milionów strumieni Spotify. Artysta Spotify o nazwie „przyspieszony nightcore”, która publikuje przyspieszone remiksy popularnych piosenek, może pochwalić się niezwykłą liczbą 11 milionów słuchaczy miesięcznie.

Skąd pochodzą te remiksy

Wiele popularnych przyspieszonych remiksów na TikTok jest tworzonych przez fanów, a wiele kont TikTok poświęconych wyłącznie przyspieszonym piosenkom zgromadziło tysiące obserwujących, którzy prawdopodobnie ścigają się, by zdobyć kolejny wirusowy trend przyspieszenia. Jedno z tych kont — @lanascinnamongirls na TikTok — ma ponad 340,000 XNUMX obserwujących i publikuje prawie wyłącznie przyspieszone remiksy piosenek. Jedno z ich oryginalnych brzmień, przyspieszony remiks utworu „Amy Winehouse”Powrót do czerni”, został użyty w ponad 250,000 XNUMX filmów TikTok. TikTok pochwalił stworzony przez użytkowników charakter przyspieszonego trendu: „Sercem TikTok jest przekonanie, że każdy może wziąć dźwięk, trend lub moment kulturowy i odwrócić go, zremiksować i współpracować z innymi, aby stworzyć coś całkowicie oryginalnego i zabawne” – powiedział Clive Rozario, Global Music Program Manager w TikTok NME, dodanie tych tworów stworzonych przez fanów doprowadziło do większego zainteresowania tymi utworami na platformach streamingowych i sukcesu na listach przebojów. Artyści zaczynają bić fanów, wypuszczając przyspieszone wersje swoich piosenek, zanim fani będą mieli szansę zremiksować je na TikTok, powiedział Ashley Hoffman, specjalista ds. marketingu cyfrowego w Secretly Distribution NME.

Dlaczego te remiksy są popularne

Przyspieszone remiksy i TikTok mają wspólną cechę: szybkie tempo. TikTok słynie z szybkiego interfejsu — użytkownicy szybko przeglądają krótkie filmy, pochłaniając mnóstwo treści w ciągu zaledwie kilku sekund — a aplikacja wykorzystała skrócony czas skupienia uwagi. To dobrze pasuje do przyspieszonych remiksów, które pakują więcej emocji i tekstów w krótszym czasie, The New York Times zgłaszane. „To właśnie sprawia, że ​​[przyspieszone remiksy] są idealne do filmów w mediach społecznościowych na stronach takich jak TikTok, gdzie powstrzymujesz ludzi przed przewijaniem, przyciągając ich uwagę i sprawiając, że coś czują” – powiedział Hoffman NME.

Duża liczba

15.7 miliarda. Tyle wyświetleń filmów z hashtagiem #przyspieszenie zebrali się na TikTok, pokazując, jak ogromna jest publiczność dla tych remiksów. Kliknięcie na hashtag przenosi użytkowników do pozornie niekończącego się strumienia tych szybkich piosenek. Powiązane hashtagi, np #nocnycore i #przyspieszone dźwięki, mają odpowiednio 13.1 miliarda i 10.8 miliarda wspólnych wyświetleń.

Kluczowe tło

W 2002, Nilsena i Soderholma, ówczesne koleżanki z liceum w Norwegii, otrzymały zadanie napisania piosenki. Kiedy dostali niską ocenę, poczuli się zainspirowani do stworzenia całego albumu przy użyciu techniki, którą wymyślili: piskliwy wokal i wyjątkowo wysokie uderzenie na minutę 170 (dostali A + za swój album). Nie nadążali za muzyką po 2003 roku, ale wiele lat później dowiedzieli się, że ich muzyka została przesłana do Limewire, usługi udostępniania muzyki i wielu innych, które zostały zremiksowane przy użyciu ich techniki – zapoczątkowując trend „nightcore”. Nightcore wywarł wpływ na wielu artystów i przedostał się do głównego nurtu. Brytyjski producent Danny L Harle — który produkował dla takich artystów jak Charli XCX, Lil Uzi Vert i Rina Sawayama — powiedział The New York Times nightcore było „rewelacyjnym odkryciem” w jego muzycznym rozwoju. Wysokie wokale zostały również spopularyzowane przez „dusza wiewiórki” trend — typowo szybkie hity R&B zsamplowane w utworach hip-hopowych.

Inne dokumenty

Dlaczego Spotify jest pełne szybszych wersji popowych hitów? Przyspieszmy (Opiekun)

TikTok jest pełen przyspieszonych remiksów. Dwóch Norwegów było ich pionierami. (The New York Times)

Przyspieszone piosenki: dlaczego fanów muzyki fascynują szybkie hity TikTok? (NME)