Dlaczego Ontario jest kolejnym bardzo pożądanym rynkiem zakładów sportowych?

Nevada była pierwszym królem branży zakładów sportowych, głównie dlatego, że był jedynym stanem w całym kraju, który na to pozwolił. Następnie, chcąc nosić koronę, pojawiło się New Jersey, a w 2018 roku, po uchyleniu Ustawy o ochronie sportów zawodowych i amatorów (PASPA), Garden State szybko powstało i zajęło tron. Atlantic City nie było już drugimi skrzypkami po Las Vegas.

Niestety, panowanie nie trwało długo, ponieważ niedawno przybył ich starszy brat z północy. Po uruchomieniu zakładów sportowych 8 stycznia Nowy Jork zmiażdżył swoich dwóch poprzedników. Stan imperium suma ponad 1.6 miliarda dolarów w niecałe cztery tygodnie – nadchodzące Super Bowl i March Madness z pewnością też nie zaszkodziły – zmniejszając miesięczny rekord New Jersey wynoszący 1.3 miliarda dolarów ustanowiony w październiku 2021 roku.

Podobnie jak Nets opuszczający East Rutherford na Brooklyn, tytuł króla zakładów sportowych w USA przemierzył most George Washington Bridge (lub tunel Lincolna w zależności od natężenia ruchu) do Nowego Jorku.

Chociaż coraz więcej stanów nadal reguluje zakłady sportowe — obecnie prawny w 30 stanach plus Waszyngton, DC – żadne inne molochy nie wydają się stanowić zagrożenia dla Nowego Jorku. Jednak 4 kwietnia, w samą porę na krajowe mistrzostwa NCAA w koszykówce mężczyzn tego wieczoru i mecz The Masters w czwartek, najbardziej zaludniona prowincja Kanady otwiera swój regulowany rynek zakładów sportowych/iGaming.

„Ontario stanowi około 40% populacji kraju”, mówi Aubrey Levy, starszy wiceprezes ds. marketingu i treści oraz szef e-sportu w theScore. „Bez wątpienia Ontario jest na razie wielką nagrodą”.

Na dzień 28 marca 14 operatorów, w tym theScore, walczyło w bitwie z licencjami w ręku, czekając na sprint z bramki startowej.

Z populacją 14.2 miliona, Ontario byłoby piątym najbardziej zaludnionym stanem USA za Kalifornią, Teksasem, Florydą i Nowym Jorkiem. Pensylwania, obecnie numer 5, która może pochwalić się około 13 milionami mieszkańców, zgromadziła w 500 r. ponad 2021 milionów dolarów przychodów z legalnych gier; Ontario jest spodziewany wygenerować w tym roku około 800 milionów dolarów.

Deloitte Polska Szacunki legalizacja zakładów sportowych na pojedyncze wydarzenia w Kanadzie może wzrosnąć do blisko 28 miliardów dolarów kanadyjskich w ciągu pięciu lat. Ze względu na wielkość populacji i potencjał rynkowy, oczekuje się, że Ontario zajmie drugie miejsce za Nowym Jorkiem pod względem przychodów z zakładów sportowych, ale zanim książki sportowe zaczną ślinić się nad miliardami dolarów kanadyjskich, które można zgarnąć, muszą odrobić pracę domową, aby uzyskać zgodę na współpracę z Komisją ds. Alkoholu i Gier w Ontario, organem regulacyjnym rządu prowincji ds. hazardu.

Ontario powiedziało, że nie chce być kolejnym pit stopem w nowej gorączce złota w Ameryce Północnej, według Levy'ego, mówiąc operatorom, że nie pozwoli na niekończącą się zaporę bezpośrednich kampanii marketingowych i kreatywnych. Dla theScore to dobra rzecz, zwłaszcza na ich własnym podwórku; siedziba firmy znajduje się w Toronto. Założona w 1994 roku jako firma zajmująca się cyfrowymi mediami sportowymi o nazwie Sportscope, a później przemianowana na theScore, firma została kupiona przez Penn National Gaming za 2 miliardy dolarów w sierpniu 2021 roku.

Z około 4 milionami aktywnych użytkowników aplikacji dziennie i ponad 1.4 miliona w Ontario, Levy powiedział, że theScore i jego mobilna książka sportowa, theScore Bet, będą polegać na jej strategiczne podejście w tym kreacja oparta na przekazie, integracja mediów i zakładów oraz technologia wewnętrzna, a nie kampanie promowane, które zdominowały rynek amerykański. Jest to główny powód, dla którego theScore, który działa w czterech stanach USA (Kolorado, Indiana, Iowa, New Jersey), nie przygotował się do amerykańskiego wyścigu zbrojeń przeciwko głównym graczom, takim jak FanDuel, DraftKings, BetMGM, Caesars, PointsBet. Innym powodem jest to, że Barstool Sportsbook, który działa w 12 stanach, jest również objęty Parasol długopisowy od stycznia 2020 r.

„To atut i zaleta, ale z pewnością nie jest to coś, co uważamy za pewnik” — mówi Levy. „Nie ma żadnych oczekiwań, że tylko dlatego, że nas kochałeś wcześniej, pokochasz nas teraz”.

Ontario jest nie tylko przyjazne komercyjnie dla tych operatorów, ale nie muszą oni być zakotwiczeni w kasynie, torze wyścigowym lub placówce handlowej, aby złożyć wniosek. Włączenie igaming i icasino wraz z zakładami sportowymi sprawia, że ​​prowincja jest również bardziej kusząca.

Z 14 operatorami, w tym theScore, DraftKings, FanDuel, BetMGM i Caesars, które już mają oczy utkwione na północ od granicy, niektórzy eksperci spodziewają się, że lista powiększy się do 30 operatorów w Ontario. Dla porównania, czterech operatorów uzyskało pełne licencje przed nowojorską imprezą mającą na celu rozpoczęcie nowego roku.

Podczas gdy pierwszy atak na zakłady sportowe w USA był głośny i głośny, Levy oczekuje bardziej strategicznego podejścia do Ontario dla operatorów walczących o dominację na Wielkiej Białej Północy.

„To zupełnie inny scenariusz dla nas, który rozpoczynamy w Ontario”, mówi. „Tam mamy siedzibę główną, tam jesteśmy. Mamy dużą bazę użytkowników w Ameryce Północnej, ale nie ma to sobie równych w Kanadzie. Nasza marka oznacza tam po prostu coś więcej. Na tym rynku mamy kulturową tkankę łączną, której po prostu nie mamy w USA

„Teraz, gdy jesteśmy nad przepaścią, ekscytujące jest bez wątpienia i prawdopodobnie zaniżone określenie tego, jak myślimy o premierze w Ontario”.