Dlaczego Nike, Apple, Amazon czy SoulCycle powinny kupić Peloton — Quartz

Peleton nie jedzie już wysoko. Akcje firmy fitness spadły po wiadomościach, które pojawiły się w zeszłym tygodniu, że tymczasowo wstrzyma produkcję, ponieważ popyt na rowery stacjonarne osłabnie. Akcje Peletonu zamknęły się w piątek nieco powyżej 27 USD, co jest dalekie od najwyższego poziomu 163 USD w grudniu 2020 r.

Sprawca? Złagodzenie ograniczeń związanych z COVID-19 spowodowało częściowy powrót do osobistych zajęć fitness, zmuszając jednorazową ukochaną pandemiczną ukochaną do poszukiwania McKinseya, aby pomóc w restrukturyzacji.

Mimo to, z zamożną i kultową rzeszą fanów – firma liczyła 2.49 miliona subskrybentów pod koniec grudnia – Peloton może dokonać cennego przejęcia. Nie wspominając o tym, że producent rowerów treningowych nigdy nie był tańszy niż teraz. Przeszukujemy niektórych z najbardziej prawdopodobnych konkurentów dla marki.

Apple

Apple to najbardziej popularna nazwa, nie tylko dlatego, że Tim Cook uważa zdrowie i dobre samopoczucie za największą spuściznę swojej firmy.

Apple bada sposoby wejścia do cyfrowej przestrzeni zdrowia, w tym wprowadzając Fitness+, usługę subskrypcji, która śledzi aktywność treningową za pośrednictwem Apple Watch. Podczas gdy siła Apple tkwi w jego ekosystemie, jak dotąd jest to światło sprzętowe – w tym sensie rower Peloton może być kluczowym dodatkiem. Technologiczny gigant o wartości 2.7 biliona dolarów mógłby z łatwością zgarnąć Peloton, teraz z kapitalizacją rynkową w wysokości 12 miliardów dolarów, w transakcji wyłącznie gotówkowej.

„Co najważniejsze, kupno Pelotonu dałoby Apple kolejną możliwość przyciągnięcia większej uwagi konsumentów i zbierania większej ilości danych każdego dnia… Zapłacenie 12 miliardów dolarów za zdobycie i kontrolę 30 do 60 minut dziennie, które ludzie ćwiczą, wydaje się mądrą decyzją finansową” wskazał Neil Patel dla The Motley Fool.

Nike

Inwestor i profesor NYU Scott Galloway był przewidywanie sprzedaży Peloton co najmniej od 2020 roku. Chociaż początkowo stawiał na Apple, teraz uważa, że ​​Nike jest najbardziej naturalnym nabywcą, biorąc pod uwagę obecny, bardziej przyswajalny rozmiar Peloton.

„To nie jest już przejęcie typu bet-the-ranch dla firmy takiej jak Nike”, wyjaśnił Galloway w corocznych prognozach w swoim biuletynie. „Niesamowita utrata kapitalizacji rynkowej Peletonu czyni go jeszcze bardziej atrakcyjnym celem”.

Uważa, że ​​Peloton nie zakończy roku jako niezależna firma.

Amazonka

Czy Jeff Bezos zgarnął zawodnika fitness? Anthony Vennare, założyciel Fitt Insider, witryny śledzącej sektor zdrowia i dobrego samopoczucia, twierdzi, że tak.

„Amazon inwestuje w treści, a Peloton jest firmą zajmującą się treścią. Gdy Amazon naciska na Alexę i głos, sprzęt Peletonu byłby kolejnym ekranem/urządzeniem w domu” – napisał Vennare w poście.

Baza Peletonu może zwiększyć sprzedaż odzieży sportowej i suplementów diety Amazona, a także Whole Foods, dodaje Vennare. Na przykład sklep spożywczy może przyznać zawodnikom Peloton nagrody za ukończenie zajęć fitness.

Równonoc

Klasycznym przykładem starszej firmy, która nabywa doświadczonego cyfrowo nowicjusza, Equinox kupując Peloton może okazać się logicznym przejęciem. Obecna działalność firmy Equinox – obejmująca siłownie, hotele, różne butiki treningowe i SoulCycle – jest silnie wystawiona na kaprysy związane z covid-19 i żadna marka fitness nie może zignorować wartości oferty domowej.

Począwszy od zeszłego roku Equinox wyruszył na te wody z własnym konkurencyjnym rowerem fitness, SoulCycle At-Home. Podobnie jak Peloton, SoulCycle zbudował swój biznes na charyzmatycznych instruktorach, chociaż ostatnio stracił trochę blasku. Inwestowanie w Peloton może pomóc Equinox pozostać dominującą siłą w przyszłości fitness.