Dlaczego nowy pakiet Apple TV MLS może zmniejszyć liczbę zakładów na ligę

Wcześniej we wtorek, Bloomberg opublikował ciekawą historię o podejściu Apple TV do zarabiania swoją nową ogólnoświatową umowę na transmisję strumieniową z Major League Soccer. Wśród rewelacji: w przeciwieństwie do prawie każdego innego obecnego nadawcy sportowego, firma odmawiała — przynajmniej początkowo — przyjmowania ofert sponsorskich od firm bukmacherskich.

To z pewnością może być strategia korporacyjnego sumienia. Nawet wielu doświadczonych graczy (i niektóre firmy bukmacherskie) ubolewa nad przytłaczającą obecnością reklam zakładów w telewizji sportowej. Reklamy te często wprowadzają w błąd w odniesieniu do charakteru sportowych gier hazardowych w ogóle, a czasem także w odniesieniu do konkretnych ofert promocyjnych.

Ponadto, ponieważ MLS Season Pass firmy Apple jest usługą subskrypcyjną (14.99 USD miesięcznie lub 99.99 USD rocznie), może również istnieć poczucie obowiązku ze strony firmy, aby lepiej dopasować reklamy do zainteresowań zapalonych fanów Major League Soccer.

Być może nawet zdano sobie sprawę, że unikalny kształt umowy Apple dotyczącej praw do MLS może mieć efekt uboczny w postaci zmniejszenia ekspozycji ligi wśród głównych graczy sportowych i odpowiedniego dostosowania strategii. Jeśli tak, byłby to zwrot z niedawnej przeszłości, kiedy MLS była jedną z pierwszych głównych amerykańskich lig sportowych zwrócić na siebie uwagę bukmacherów online, ale nie nielogiczne.

Liga po raz pierwszy nawiązała współpracę z operatorem bukmacherskim BetMGM w pierwszych dniach pandemii Covid-19. Relacja ta obejmowała umieszczanie przez BetMGM kursów na mecze obok gier w określonych elementach harmonogramu na stronie internetowej MLSsoccer.com, a także sponsorowaną, darmową grę Prognoza MLS 6 cotygodniowe zawody i cotygodniowy artykuł sponsorowany przeglądający kursy drużynowe MLS Cup. (Pełne ujawnienie tutaj: jako były niezależny redaktor MLSsoccer.com czasami pisałem treść tych cotygodniowych postów sponsorowanych.)

Były jednak inne sposoby, w jakie liga lub jej partnerzy ograniczali swoją atrakcyjność dla graczy. Największym zarzutem dla zwykłych graczy może być substandardowa kontuzja w całej lidze raportowanie w stosunku do innych sportów amerykańskich. Ale nawet w ramach poprzedniej krajowej umowy telewizyjnej czasy rozpoczęcia często nie były idealne. Większość ogólnokrajowych programów telewizyjnych skupiała się latem, kiedy mniej widzów jest w domu. A wszyscy trzej partnerzy ligi generalnie zorganizowali swoje harmonogramy MLS wokół swoich innych, bardziej popularnych obiektów telewizyjnych.

Jednak nowa relacja z Apple jest jeszcze mniej prawdopodobna, aby dać graczom rekreacyjnym powód lub okazję, aby dowiedzieć się więcej o MLS i wziąć udział w akcji.

Możesz zrozumieć, dlaczego MLS zdecydowało się na nowy rodzaj relacji pod względem swoich podstawowych praw do transmisji. Upadek telewizji kablowej jest prawdziwy i dobrze udokumentowany, szczególnie w przypadku młodszych widzów, którzy są bardziej podatni na gry MLS.

Ale większość tego, co nadal spaja krajobraz telewizji kablowej, to sporty telewizyjne. To także napędza działania związane z zakładami w całym kraju, zwłaszcza że coraz więcej graczy ma dostęp do zakładów online i mobilnych z własnego domu lub z dowolnego miejsca, w którym akurat jedzą posiłek lub piją.

Warunki Nowa liniowa umowa telewizyjna MLS z FOX (oddzielnie od ich większej umowy Apple) przyniesie tylko 34 mecze w sezonie do sieci i telewizji kablowej. To mniej więcej jedna trzecia tego, co pokazano w kraju w ramach poprzedniego 10-letniego pakietu krajowego z FOX, Univision i ESPN. Częścią przejęcia przez Apple globalnych praw do transmisji strumieniowej była eliminacja lokalnych transmisji kablowych lub sieciowych.

Innymi słowy, ponieważ bardzo niewiele barów i restauracji prawdopodobnie wyda pieniądze na pakiet transmisji strumieniowej specyficzny dla MLS, jest o wiele mniej gier, które mogłyby pojawić się na ekranie telewizora w miejscu publicznym. Tego rodzaju rzeczy mogą nie być głównym motorem całej widowni. Ale może mieć ogromny wpływ na przyciąganie akcji bukmacherskich na wydarzenie.

Istnieje również bardziej zwarty charakter nowego harmonogramu MLS, z przytłaczającą większością meczów odbywających się po 7:30 czasu wschodniego w środowe i sobotnie wieczory. Apple i MLS mają nadzieję, że w każdej kolejce wykorzystają pokaz w stylu NFL Redzone. Ale oś czasu może zmniejszyć liczbę meczów, na które obstawiający obstawiają zakłady, ponieważ trudniej będzie śledzić zakłady na wiele meczów MLS w weekend w czasie rzeczywistym.

Więc być może doprowadziło to Apple, MLS lub oba do wniosku, że wysiłki na rzecz budowania widoczności w przestrzeni hazardowej można lepiej wydać gdzie indziej. I z pewnością byłaby to inna strategia niż taktyka, którą obrała reszta telewizyjnego świata sportu. Ale sukces korporacyjny Apple został zbudowany w dużej mierze dzięki wybieraniu mniej uczęszczanych dróg. A MLS wyraźnie opiera się na nieco wyjątkowym wyczuciu firmy, aby pomóc zbudować profil ligi.