Dlaczego sponsorzy korporacyjni FIFA powinni poprzeć reformy dotyczące praw po mistrzostwach świata

Finał Mistrzostw Świata 2022 w Katarze przeszedł do historii. Lionel Messi wzniósł złoty puchar dla Argentyny, a fani na całym świecie kibicowali osiągnięciom swoich ulubionych drużyn narodowych.

Ale jeśli chodzi o prawa człowieka, Mistrzostwa Świata FIFA w Katarze były niezapomniane z niewłaściwych powodów: brak ochrony dla kobiety, dziennikarzy i osoby LGBTQi zgonów tysięcy migrujących pracowników dostarczających infrastrukturę turniejową i stadiony o wartości 220 miliardów dolarów w ciągu 12 lat.

14 sponsorów korporacyjnych Fédération Internationale de Football Association (FIFA), globalnego organu zarządzającego piłką nożną, razem zapłacić miliardy dolarów docierać do konsumentów w cyklu wieloletnim. Firmy oczekują od sportu znanego jako „piękna gra” nieskażonej aureoli – a nie zagrożeń dla wizerunku ich marki. Jednak przez cały turniej w Katarze, korporacja FIFA wzmacniacz byli zagrożeni związkami z nadużycia przeciwko pracownikom migrującym i łamaniu praw człowieka, w tym przeciwko Prawa LGBTQ.

Na swojej końcowej konferencji prasowej prezydent FIFA twierdził Gianni Infantino był to „najlepszy mundial w historii”. Ale w ostatniej chwili zakaz piwo na stadionach, wymaga bojkoty, cenzura opasek praw LGBTQ, protesty graczyi bezprecedensowy śmierć dwóch pracowników migrujących na samym turnieju położył ponury koc na większości tradycyjnych emocji związanych z Mistrzostwami Świata.

Oprócz piłki nożnej w centrum uwagi znalazła się kradzież wynagrodzeń, nieskompensowany śmierci nisko opłacanych pracowników migrujących oraz kodeks karny Kataru, który penalizuje seks pozamałżeński i ta sama płeć relacje. Gdy otworzyły się Mistrzostwa Świata, katarski urzędnik opisane homoseksualizm jako „uszkodzenie w umyśle”, a bycie gejem jako „haram”, co po arabsku oznacza „zakazane”. Następnie FIFA zakazana „OneLove” opaski solidarnościowe LGBTQ dla graczy. Izba Gmin przyjął wniosek potępiając groźbę kary FIFA dla graczy.

Nocny prezenter telewizyjny Stephen Colbert nazywa Mistrzostwa Świata w Katarze „Nie tylko anty-gejowskie, ale i anty-zabawne”.

Gdy FIFA wchodzi do gry miliardy przychodów od sponsorów i nadawców podczas najczęściej oglądanego wydarzenia sportowego na świecie, wielu rodzin pracowników migrujących zmagać się nakarmić swoje dzieci lub spłacić druzgocące pożyczki, które zaciągnęli ich bliscy, aby opłacić nielegalne opłaty za rekrutację na Mistrzostwa Świata.

FIFA musiała przenieść turniej z lata na zimę z powodu ekstremalności ciepło w Katarze. Ale władze Kataru nie ochroniły pracowników migrujących, którzy budowali infrastrukturę turniejową przed tymi samymi śmiertelnymi warunkami pracy. Nawet kiedy Katar w końcu przeprowadził kluczowe reformy dla ochrony pracowników migrujących, oni też to zrobili nie został dobrze wdrożony or przyszedł za późno.

W odpowiedzi gigant odzieży sportowej Hummel ukrył swoje logo firmowe i wyprodukował całkowicie czarny mundur „koloru żałoby” dla duńskiej drużyny Pucharu Świata. — napisała firma Instagram: „Nie chcemy być widoczni podczas turnieju, który kosztował życie tysięcy ludzi.” niemieccy kibice piłkarscy wezwany ich drużynę do bojkotu i opuszczenia „wystawnego festiwalu piłki nożnej na grobach tysięcy pracowników migrujących”. We Francji, której reprezentacja wygrała Mistrzostwa Świata 2018, gazeta Le Quotidien ogłosił zbojkotowałoby relację z turnieju. Reprezentacja Australii w piłce nożnej mężczyzn wydała wideo protestujących przeciwko nadużyciom w Katarze: „Ci pracownicy migrujący, którzy ucierpieli, to nie tylko liczby”.

Przed Zimowymi Igrzyskami Olimpijskimi w Pekinie w 2022 r. w lutym sponsorzy olimpijscy, w tym Coca-ColaKO
i wizy były umieścić na gorącym krześle Kongresu USA odpowiedzieć „w jaki sposób mogą wykorzystać swoje wpływy, aby nalegać na konkretne ulepszenia w zakresie praw człowieka” w Chinach oraz „w jaki sposób będą zarządzać ryzykiem materialnym i reputacyjnym związanym z powiązaniem z igrzyskami olimpijskimi”.

Ponieważ FIFA rozważa zielone światło dla przyszłych ofert mistrzostw świata od potencjalnych gospodarzy Arabia Saudyjska i Chiny, sponsorzy FIFA mogą spodziewać się takiego samego traktowania.

Partnerzy korporacyjni FIFA nie wykorzystali swojej dźwigni finansowej w 2010 roku, aby nalegać na należytą staranność w zakresie praw człowieka, kiedy FIFA przyznała turniej Katarowi. Wraz ze wzrostem ryzyka związanego z marką przed mistrzostwami świata w Katarze, w tym sponsorów AB InBev/Budweiser, Adidas, Coca-Cola, Wiza i McDonalds poparł zadzwoń do FIFA ustanowienie funduszu naprawczego w celu zrekompensowania pracownikom migrującym i ich rodzinom nadużyć płacowych, obrażeń i zgonów. Pod presja ze strony Kataru, nie ustanowiono tego funduszu odszkodowań dla pracowników za szkody i śmierć.

Oprócz nalegania na utworzenie funduszu zadośćuczynienia za urazy i krzywdy pracowników, sponsorzy FIFA powinni teraz wykorzystać swoją ekspozycję, zakłopotanie i zerwane kontrakty z imprezy w Katarze, aby zażądać, aby FIFA w końcu wywiązała się ze swojego zobowiązania, że ​​rządy gospodarzy muszą chronić pracowników, prawa osób LGBTQ, kobiety i wolność prasy.

Sponsorzy FIFA oczekiwali od swoich marek wyłącznie pozytywnego wizerunku, kojarząc się z radością, uczciwą rywalizacją i ludzkimi osiągnięciami na boiskach Mistrzostw Świata.

Zamiast tego, dziedzictwo tych Mistrzostw Świata jest już dla nich wpisane: jeśli chodzi o bezpieczeństwo marki w sporcie, prawa człowieka nie podlegają negocjacjom.