Krajobraz cyfrowy zmienia się dzięki pojawieniu się tokenów niezamienialnych (NFT), unikalnych zasobów cyfrowych oferujących weryfikowalną własność i rzadkość zabezpieczoną technologią blockchain. Choć początkowo zyskiwały na znaczeniu dzięki sprzedaży dzieł sztuki cyfrowej, która znalazła się na pierwszych stronach gazet, wpływ NFT rozprzestrzenia się na wiele dziedzin, w tym nieruchomości, media i promocję marki.
Dziś firmy z różnych sektorów, czy to cenione marki modowe, renomowane światowe domy mediowe, molochy motoryzacyjne czy wszechobecne sieci spożywcze, zanurzają swoje palce w świecie NFT. Ich przedsięwzięcia obejmują wydawanie rzadkich wirtualnych przedmiotów kolekcjonerskich po wiązanie cyfrowych tokenów z fizycznymi zakupami, co wskazuje na szeroką użyteczność tej innowacji.
Atrakcyjność NFT dla dużych marek
NFT posiadają nieodłączne cechy – autentyczność, rzadkość występowania i niepodważalny dowód własności – które na nowo definiują własność cyfrową i stwarzają lukratywne możliwości dla innowacyjnych strategii marki. Zrozumienie tych unikalnych właściwości ma kluczowe znaczenie w badaniu, dlaczego wiele dużych marek wyrusza w dziedzinę NFT.
Innowacyjny marketing: W zatłoczonej przestrzeni marketingowej NFT oferują markom przełomową metodę wyróżnienia się. Tworząc unikalne, kolekcjonerskie przedmioty cyfrowe, marki mogą generować szum i nawiązywać kontakt ze swoimi klientami w sposób, który wcześniej nie był możliwy. Ta forma marketingu tworzy emocjonalną więź z klientami, ponieważ kupują oni nie tylko produkt, ale unikalny fragment historii lub sztuki marki.
Zwiększone zaangażowanie klientów: NFT zapewniają nową drogę interakcji z klientem. Marki mogą wykorzystywać NFT, aby oferować swoim klientom ekskluzywne treści, doświadczenia lub korzyści, wspierając w ten sposób bardziej zaangażowaną i lojalną bazę konsumentów. Ta ekskluzywność i interaktywność pogłębiają relację pomiędzy marką a konsumentem, tworząc społeczność pasjonatów, którzy czują się bezpośrednio związani z marką.
Nowe możliwości uzyskania przychodów: Poza początkową sprzedażą towarów lub usług transakcje NFT otwierają dodatkowe źródła przychodów. Marki mogą zarabiać na tantiemach ze sprzedaży wtórnej NFT, zapewniając sobie korzyści z dalszego handlu. Co więcej, wchodząc na rynek towarów cyfrowych, marki mogą dotrzeć do bazy klientów skłonnych płacić wyższe ceny za ekskluzywne treści cyfrowe.
Atrakcyjność NFT dla dużych marek polega na połączeniu ich unikalnych właściwości ze strategicznymi zastosowaniami. Stosując NFT, firmy nie tylko podążają za bieżącym trendem; otwierają drzwi do przyszłości, w której interakcja cyfrowa, handel i kultura kolekcjonerska łączą się w nową sferę możliwości. Marki, które rozpoznają i wykorzystują te tokeny cyfrowe, mogą zwiększyć lojalność klientów, wyróżnić się na konkurencyjnym rynku i odblokować nowe możliwości generowania przychodów, przygotowując grunt pod kolejną cyfrową rewolucję w brandingu.
Studia przypadków marek korzystających z NFT
Eksploracja NFT przez czołowe marki z różnych sektorów podkreśla różnorodne zastosowania tej technologii. Oto konkretne przykłady tego, jak niektóre znane marki włączyły NFT do swoich modeli biznesowych, strategii marketingowych i inicjatyw angażujących klientów.
Coca-Cola
Coca-Cola włączyła się w trend NFT, wprowadzając we współpracy z firmą Tafi pamiątkowe cyfrowe przedmioty kolekcjonerskie z okazji Międzynarodowego Dnia Przyjaźni. Te NFT, dostępne na blockchainie Polygon, podkreślają zaangażowanie firmy w innowacje i odpowiedzialność społeczną, a dochody trafiają na cele charytatywne, takie jak Olimpiady Specjalne. Inicjatywa ta podkreśla, w jaki sposób marki mogą wykorzystywać NFT dla dobra społecznego, jednocześnie angażując swoją bazę konsumentów w nowe, znaczące sposoby.
Visa
Visa wkroczyła w przestrzeń NFT dzięki programowi Visa Creator. Inicjatywa ta ma na celu integrację artystów, projektantów i innych kreatywnych specjalistów z gospodarką cyfrową, zapewniając platformę do zarabiania na swojej pracy za pośrednictwem NFT. Wspierając małe przedsiębiorstwa i indywidualnych twórców, Visa pokazuje potencjał NFT w zakresie demokratyzacji udziału gospodarczego i innowacji.
Lamborghini
Wejście Lamborghini do NFT poprzez program „Epic Road Trip” wywołało poruszenie, oferując cyfrowe przedmioty kolekcjonerskie we współpracy z NFT PRO i INVNT.ATOM. To strategiczne posunięcie promuje ekskluzywną, luksusową tożsamość marki i łączy się z nową grupą demograficzną entuzjastów i kolekcjonerów technologii cyfrowych, poszerzając jej zasięg rynkowy.
Nike
Dzięki CryptoKicks Dunk Genesis firma Nike była pionierem w unikalnym połączeniu mody i własności cyfrowej. Klienci, którzy zakupią te NFT, mogą spersonalizować swoje cyfrowe sneakersy, podkreślając zaangażowanie użytkowników i nowatorską formę interakcji z marką. To innowacyjne podejście oznacza nową erę, w której spotykają się moda, sztuka cyfrowa i przedmioty kolekcjonerskie.
Prada
Prada przyjęła wyjątkowe podejście, oferując bezpłatne NFT przy zakupie fizycznych przedmiotów z ich kolekcji. W ten sposób Prada zwiększa ekskluzywność i wartość posiadania swoich produktów, jednocześnie wykonując pionierski krok w kierunku nowego doświadczenia luksusowych zakupów, które łączy świat fizyczny i cyfrowy.
TIME Magazine
Magazyn TIME wywarł znaczący wpływ na przestrzeń sztuki cyfrowej, wypuszczając unikalne NFT i budując społeczność wokół cyfrowych przedmiotów kolekcjonerskich. Od początku istnienia inicjatywy TIME, w której wzięło udział ponad 150 artystów i tysiące kolekcjonerów, zademonstrowano siłę NFT w zakresie wspierania społeczności i ekspresji twórczej.
Air Europa
W ramach przełomowej inicjatywy Air Europa we współpracy z TravelX i Algorand wprowadziło pierwszą na świecie serię biletów podróżnych opartych na NFT. To innowacyjne podejście ustanowiło nowy precedens w branży turystycznej, pokazując potencjał NFT w zakresie zrewolucjonizowania sprzedaży biletów i zaangażowania klientów.
Associated Press
Zaangażowanie Associated Press w NFT wywołało kluczowe dyskusje etyczne, gdy w obliczu sprzeciwu opinii publicznej wycofała ona proponowaną NFT przedstawiającą obrazy uchodźców. Ten przykład uwydatnia istotne względy wrażliwości i granic etycznych przy przyjmowaniu NFT, zwłaszcza w sektorach takich jak dziennikarstwo.
Citroën
W ramach ekscytującej współpracy z Riot Racers Citroën zapuścił się do metaświata, umożliwiając graczom nabywanie licencjonowanych samochodów Citroën NFT do swoich kolekcji. Ta inicjatywa nie tylko poprawia wrażenia z gier, ale także osadza Citroëna w kwitnącym ekosystemie cyfrowym, łącząc się z nową generacją konsumentów.
Dolce Gabbana
Osiągając niezwykły rekord 6 milionów dolarów w przestrzeni modowej NFT, Dolce & Gabbana sprzedała na aukcji hybrydową kolekcję wirtualno-fizyczną, przesuwając granice luksusowej mody. Ich przedsięwzięcie #DGFamily, stworzone we współpracy z UNXD, stanowi przykład innowacyjnego podejścia do budowania społeczności i interakcji marek w erze cyfrowej.
Chicago Bulls
Chicago Bulls zachwycili fanów sportu i kolekcjonerów wypuszczeniem kolekcji Legacy, świętującej zdobycie sześciu pierścieni w Mistrzostwach Świata. Strategia ta pokazała inteligentne wykorzystanie NFT w celu uhonorowania historii sportu, oferowania ekskluzywnych przedmiotów kolekcjonerskich i zapewniania wyjątkowych wrażeń, pogłębiając zaangażowanie i lojalność fanów.
Forbes
Forbes przedstawił kapryśną koncepcję w postaci wirtualnego miliardera NFT, postaci szczycącej się bogatym, wyimaginowanym portfolio. To twórcze przedsięwzięcie podkreśla potencjał łączenia finansów, opowiadania historii i sztuki cyfrowej, oferując widzom nowatorski sposób na zaangażowanie się w koncepcje bogactwa i inwestycji.
CNN
Dzięki „Vault by CNN” gigant informacyjny zachował ważne momenty ze współczesnej historii jako sztukę cyfrową, tworząc nową drogę konsumpcji wiadomości i zaangażowania kolekcjonerów. Chociaż kolekcja nie jest aktywnie utrzymywana, pozostaje świadectwem potencjalnego skrzyżowania dziennikarstwa i cyfrowych przedmiotów kolekcjonerskich.
Burger King
Kampania NFT Burger Kinga „Keep It Real Meals”, zrealizowana przy użyciu platformy Sweet, stała się majstersztykiem marketingowym, łącząc fizyczne zakupy z cyfrowymi nagrodami. Strategia ta wykorzystała entuzjazm kolekcjonerów i szeroką atrakcyjność ekskluzywnych zasobów cyfrowych, poprawiając satysfakcję klientów.
Mango
Mango wprowadziło innowacje w postaci przenośnego urządzenia NFT, które sprawdza obecność na wydarzeniach, łącząc doświadczenie w handlu detalicznym modą z technologią cyfrową. Strategia ta stanowiła przyszłościowy krok w angażowaniu klientów, oferując wyjątkową interakcję z marką w wirtualnym świecie.
Meta
Eksplorując NFT, tytan mediów społecznościowych Meta rozpoczął testowanie tokenów opartych na Ethereum i Polygon wśród wybranych twórców. Inicjatywa ta podkreśla zaangażowanie firmy w śledzenie trendów cyfrowych, wspieranie monetyzacji twórców i integrowanie nowoczesnych zasobów cyfrowych z interakcjami w mediach społecznościowych.
Gucci
We współpracy z 10KTF Gucci wyruszył w metawersyjną podróż, tworząc wirtualny świat wyposażony w ekskluzywne cyfrowe akcesoria modowe. Inicjatywa, w której występuje postać Wagmi-San, łączy luksusową modę z kulturą cyfrową, ilustrując innowacyjne podejście Gucci do ekspansji marki.
McLaren
Dzięki MSO LAB McLaren stworzył ekskluzywną społeczność cyfrową, oferującą wyjątkowe NFT i możliwości. Takie podejście pokazuje, jak luksusowe marki motoryzacyjne mogą rozszerzyć swoją wyłączność na sferę cyfrową, zapewniając entuzjastom marki nową drogę do zaangażowania i przynależności.
Pepsi
Pepsi nawiązała kontakt z fanami muzyki za pośrednictwem Pepsi Mic Drop, projektu NFT oferującego cyfrowe przedmioty kolekcjonerskie. Inicjatywa ta odzwierciedla dążenie Pepsi do tworzenia silnych powiązań kulturowych poprzez wykorzystanie technologii Web3, oferując platformę zarówno włączającą, jak i pionierską.
różowyfong
Wykorzystując fenomen „Baby Shark”, Pinkfong zaprezentował generatywną kolekcję sztuki NFT, łączącą popkulturę z cyfrowym artyzmem. Strategia ta podkreśla potencjał marek rozrywkowych w zakresie tworzenia nowych, angażujących form treści.
czerwony Byk
Red Bull zaoferował unikalny NFT powiązany z rzeczywistą konfiguracją gier e-sportowych używaną podczas weekendu wyścigowego w Monako. To holistyczne podejście do NFT – wiązanie zasobów cyfrowych z doświadczeniami fizycznymi – pokazuje innowacyjny sposób oferowania wartości konsumentom.
Golden State Warriors
Podążając za swoim pierwotnym pomysłem na NFT, Golden State Warriors wprowadzili pierwszą responsywną kolekcję NFT, aktualizującą się wraz z sukcesami zespołu. Ta taktyka zaangażowania w czasie rzeczywistym wyznacza nową granicę w merchandisingu sportowym i interakcjach z fanami.
Mercedes
Mercedes-Benz uczcił dziedzictwo projektowania motoryzacyjnego „Erą luksusu” – serią NFT reprezentujących różne epoki projektowania. Ten kreatywny hołd złożony designowi podkreśla zaangażowanie marki w innowacje i honoruje jej historię dzięki nowoczesnej technologii cyfrowej.
Lacoste
Lacoste wkroczył w przestrzeń Web3 z „UNDW3”, projektem NFT usprawniającym interakcję online i unowocześniającym atrakcyjność marki. Strategia ta oznacza adaptacyjny ruch Lacoste w kierunku zaangażowania konsumentów opartego na technologii, odzwierciedlając współczesne podejście do ulepszania marki.
Podróż każdej marki do NFT ukazuje różnorodne zastosowania i strategie tej rozwijającej się przestrzeni. Od luksusowej mody po globalne media, od fast foodów po ekskluzywną motoryzację – inicjatywy te odzwierciedlają ogromny potencjał NFT w zakresie przekształcania interakcji marka-konsument, oferowania nowych propozycji wartości i ponownego definiowania strategii rynkowych w epoce cyfrowej.
Wpływ NFT na doświadczenia konsumentów i modele biznesowe
Pojawienie się NFT stanowi punkt zwrotny w różnych branżach, znacząco zmieniając interakcje z konsumentami i rewolucjonizując standardowe praktyki biznesowe.
Rewolucyjne zaangażowanie klientów
NFT są pionierami bezprecedensowych form zaangażowania klientów, wykraczających poza tradycyjną dynamikę kupna i sprzedaży, aby objąć bardziej wciągające, wciągające doświadczenia. Stanowią cyfrowe rozszerzenie narracji marki, oferując spersonalizowane interakcje. Te zasoby cyfrowe przekształcają użytkowników ze zwykłych widzów w integralne części ekosystemu marki, zapewniając ekskluzywny dostęp do treści, własność rzadkich cyfrowych przedmiotów kolekcjonerskich lub interaktywne doświadczenia w metaświatach.
Na przykład marki tworzą niepowtarzalny urok, zamieniając zwykłe przedmioty w poszukiwane przedmioty kolekcjonerskie, wzmacniając poczucie ekskluzywności i przynależności. To podejście jest powszechne w grach, gdzie NFT zapewniają dostęp do ekskluzywnych funkcji gry lub zasobów wirtualnych, wzmacniając połączenie gracza z grą. Strategie te przekształcają klientów w aktywnych uczestników oferty marki, zapewniając lojalność i stałe zaangażowanie.
Poświadczanie autentyczności i pochodzenia
NFT są nieocenione w branżach dotkniętych naśladownictwem, szczególnie w przypadku marek luksusowych, pełniąc rolę narzędzi zaufania i weryfikacji. Zabezpieczają oryginalność i historię własności przedmiotu na blockchainie, zapewniając niepodważalną przejrzystość niezbędną w przypadku przedmiotów o znacznej wartości.
Ta gwarantowana autentyczność jest niezbędna dla kolekcjonerów, ponieważ gwarantuje, że ich nabytki są autentyczne i możliwe do sprawdzenia, rzadkie, co zwiększa atrakcyjność i wartość aktywów. Ponadto twórcy uważają tę technologię za kluczową w zapobieganiu nieautoryzowanym kopiom i ochronie oryginalności ich dzieł. Marki luksusowe wykorzystują NFT, aby wzmocnić swoje zaangażowanie w ekskluzywność i niezrównaną jakość.
Odkrywanie nowych ścieżek finansowych
NFT odkrywają innowacyjne możliwości generowania przychodów. Poprzez tokenizację towarów, usług lub treści firmy zaszczepiają poczucie niedoboru cyfrowego, potencjalnie zwiększając popyt i wartość; ma to szczególny wpływ na sztukę cyfrową, zapewniając artystom platformę do uznania i nagrody finansowej za pośrednictwem zdecentralizowanych kanałów bezpośrednio do konsumentów.
Ponadto transakcje NFT ułatwiają „własność ułamkową”, umożliwiając konsumentom inwestowanie w części cennych aktywów, co poszerza bazę konsumentów. Kolejną przełomową funkcją jest możliwość uzyskiwania przez oryginalnych twórców tantiem ze sprzedaży wtórnej, co zapewnia stałą rekompensatę.
Wzmacnianie więzi społecznych
Poza konsekwencjami finansowymi, NFT służą jako kamienie węgielne społeczności. Wyłączne prawa lub dostęp do treści wzmacniają więzi społeczne między posiadaczami, generując oddane kręgi fanów skupione wokół wspólnych interesów i wspólnej własności.
Takie społeczności mogą przekazywać bezpośrednie informacje zwrotne, promować markę, a nawet wnosić treści, wzbogacając ekosystem marki. Aspekt ten silnie rezonuje w dzisiejszym społeczeństwie, w którym zauważalna jest zmiana w kierunku priorytetowego traktowania doświadczeń i znaczących interakcji, zmuszając marki do wyjścia poza swoje tradycyjne role.
NFT stanowią znaczącą ewolucję w krajobrazie cyfrowym, a nie tylko przelotne szaleństwo. Odgrywają kluczową rolę w zmianie sposobu interakcji firm z odbiorcami, zapewnianiu autentyczności produktów, tworzeniu pionierskich nowych modeli zysku i pielęgnowaniu środowisk zorientowanych na społeczność. W miarę rozwoju domeny cyfrowej włączenie NFT do strategii komercyjnych będzie miało kluczowe znaczenie dla współczesnych marek, które chcą utrzymać swoje znaczenie i przewagę w szybko rozwijającej się erze cyfrowej.
Wyzwania i rozważania dla marek korzystających z NFT
W miarę poszerzania się granic NFT marki muszą korzystać z możliwości i labiryntu wyzwań. W tej sekcji zagłębiamy się w skomplikowaną sieć dylematów etycznych, przeszkód prawnych, nieprzewidywalności rynku i krytyki środowiskowej, która towarzyszy przyjęciu NFT w strategiach biznesowych.
Implikacje etyczne
NFT, choć przełomowe, otworzyły puszkę Pandory pełną pytań etycznych, zwłaszcza dla marek, które odważyły się wejść w tę dziedzinę bez przygotowania. Niektóre marki spotkały się z ostrym sprzeciwem ze względu na niewrażliwe treści lub niewłaściwe przywłaszczenie elementów kulturowych. Incydenty te podkreślają potrzebę podejścia marek do NFT z kompleksowym zrozumieniem swoich odbiorców i kulturowego znaczenia produktów, które chcą tokenizować. Wyzwanie polega na zrównoważeniu innowacji z poszanowaniem norm i wartości społecznych, tak aby inicjatywy nie zniechęcały konsumentów ani nie psuły wizerunku marki.
Rozważania prawne
Skrzyżowanie NFT i prawa własności intelektualnej to szara strefa, która skłania do ponownej oceny tradycyjnych ram prawnych. Marki decydujące się na NFT muszą ostrożnie obchodzić się z kwestiami praw autorskich, upewniając się, że tokenizowane zasoby cyfrowe nie naruszają istniejących praw autorskich ani znaków towarowych; wymaga to solidnej strategii zarządzania własnością intelektualną oraz jasnego zrozumienia zdecentralizowanego charakteru blockchainu i jego konsekwencji dla egzekwowania prawa. Ryzyko powikłań prawnych jest duże, a błędne działania mogą prowadzić do sporów sądowych, strat finansowych i utraty reputacji.
Spekulacja rynkowa i zmienność
Rynek NFT, podobnie jak inne obszary kryptowalut, podlega dużej zmienności i spekulacji; oznacza to ryzykowną inwestycję, która może przynieść markom wysokie zyski lub znaczne straty. Spekulacyjny charakter tego rynku może prowadzić do powstania baniek cenowych przypominających okres rozkwitu i upadku rynku internetowego, co powoduje, że marki muszą koniecznie stosować rozsądne strategie zarządzania ryzykiem przy inwestowaniu w NFT; wymaga to zrozumienia krajobrazu finansowego i uznania zmiennego charakteru zainteresowań konsumentów cyfrowymi przedmiotami kolekcjonerskimi.
W zakresie ochrony środowiska
Jedna z najgłośniejszych krytyki NFT dotyczy wpływu technologii blockchain na środowisko, w szczególności znacznego zużycia energii związanego z wydobyciem i transakcjami. Ta krytyka jest szczególnie dotkliwa w epoce skłaniającej się ku świadomości ekologicznej i zrównoważonemu rozwojowi. Marki muszą pogodzić swoje dążenia do innowacji cyfrowych ze zobowiązaniami dotyczącymi społecznej odpowiedzialności biznesu; wymaga to zbadania alternatyw, takich jak przyjazne dla środowiska łańcuchy bloków lub kompensacja emisji dwutlenku węgla, aby złagodzić szkody dla środowiska, jednocześnie wykorzystując możliwości NFT.
Wnioski
Jest oczywiste, że komercyjna podróż z NFT dopiero się rozpoczyna, napędzana nie tylko udoskonaleniami technologicznymi, ale także kreatywnym podejściem stosowanym przez marki, aby nawiązać głębszy kontakt ze swoimi odbiorcami. Przyszłość będzie sprzyjać markom, które umiejętnie przebrną przez zawiłości NFT, wykorzystując te unikalne oferty cyfrowe do odblokowania nowych światów potencjału i interakcji w rozwijającym się metaświecie. Gdy spojrzymy w przyszłość, połączenie strategii NFT z innowacjami marki zapoczątkuje nowe, ekscytujące narracje w interakcjach konsumentów, potencjalnie rewolucjonizując sposób, w jaki rozumiemy zaangażowanie i społeczność w naszym cyfrowym jutrze.
Źródło: https://www.cryptopolitan.com/why-do-big-brands-venture-into-nfts/