Dlaczego Disney+ odnotował pierwszy w historii spadek liczby subskrybentów

Żaden streamer nie jest odporny na utratę subskrypcji, która nękała usługi w erze post-COVID. Ale Disney wiedział, że wchodząc w dzisiejsze wezwanie do zarobków w czwartym kwartale, ogłosi pierwszy w historii spadek liczby subskrypcji.

Rzeczywiście, usługa straciła 2.4 miliona abonentów ze swojej światowej listy, co oznacza pierwszy raz od jej uruchomienia w listopadzie 2019 r., kiedy odnotowała spadek liczby subskrypcji. Wiadomość była jednak spodziewana Disney + odnotował większy spadek niż oczekiwali analitycy.

Był to pierwszy raz, kiedy Bob Iger przedstawił wyniki od powrotu na stanowisko dyrektora generalnego pod koniec zeszłego roku, po usunięciu Boba Chapka z zarządu. Iger odniósł się do spadku abonentów Disney + wśród innych pytań dotyczących obaw, które doprowadziły do ​​zwolnienia Chapka.

Inwestorzy wydawali się uspokojeni. Akcje Disneya rosły w obrocie po godzinach, podtrzymywane przez wiadomość, że firma pokonała prognozy zysków.

Dlaczego więc spadek Disney +? Iger przypisał to w całości stratom poniesionym przez Disney+ Hotstar, czyli południowo-wschodnio-azjatycko-indyjską wersję usługi przesyłania strumieniowego. W zeszłym roku poniósł ogromną porażkę, gdy stracił prawa do transmisji strumieniowej Indian Premier League, niezwykle popularna liga krykieta w Indiach. Po tym niepowodzeniu Disney obniżył prognozy wzrostu dla usługi Disney + Hotstar i przygotował inwestorów na spadek, choć było to nieco więcej, niż myślała firma.

Mimo to Disney + nadal obiecuje w kraju. Liczba subskrypcji wzrosła o 200,000 800,000 w Stanach Zjednoczonych i Kanadzie, a inne streamery należące do Disneya (Hulu i ESPN +) wzrosły odpowiednio o 600,000 XNUMX i XNUMX XNUMX.

Disney+ ma obecnie 161.8 miliona subskrybentów, w tym subskrypcje Disney+ Hotstar. To daleko w tyle za liderem branży Netflix, chociaż Disney argumentował wcześniej, że idzie naprzód, jeśli do tych liczb dołączysz Hulu i ESPN +.

Netflix niedawno poinformował o lepszym niż oczekiwano wzroście, dodając oszałamiające 7.7 miliona subskrybentów w czwartym kwartale, z pewnym kredytowaniem nowy poziom z reklamami, która jest tańsza niż inne oferty Netflix, napędzając ten wzrost.

Jednak wszyscy streamerzy mają za sobą wzloty i upadki związane z nowym światem programowania. Konsumentom łatwo jest zrezygnować z usług przesyłania strumieniowego z miesiąca na miesiąc w zależności od tego, co jest oferowane. Jeśli na przykład subskrybujesz Netflix tylko dla Stranger Things, możesz ją anulować między sezonami programu.

Disney+ wydawał się jednak bardziej odporny na takie sezonowe zmiany subskrypcji niż inne usługi. Jego obszerna biblioteka treści rodzinnych sprawia, że ​​jest to idealne rozwiązanie dla subskrybentów z małymi dziećmi. A programy franczyzowe Star Wars i Marvel oferowały niezawodne losowania.

Z tego samego powodu, chociaż utrata znaczącej umowy dotyczącej praw może spowodować gwałtowny spadek subskrypcji, jej zdobycie może również odwrócić tę sytuację. Disney+ będzie nadal szukał nowych sposobów na ponowne wzbudzenie zainteresowania usługą.

Następny kwartał okaże się interesujący dla subskrypcji Disney+ w USA Streamer uruchomił w grudniu własny poziom reklam, ale kierownictwo powiedziało podczas rozmowy, że nie było jeszcze „znaczącego wpływu finansowego”, choć byli zadowoleni z wstępne wyniki.

To duży test modelu przesyłania strumieniowego, którego początkową atrakcyjnością był brak reklam, aby sprawdzić, czy ludzie będą je subskrybować tańsze poziomy reklam. Mówi również o tym, jak daleko zaszło przesyłanie strumieniowe, że może wyjść poza to początkowe losowanie, aby wrócić do dodania rzeczy, która kiedyś go wyróżniała.