Dlaczego firma Blenders Eyewear kieruje się Brandie Wilkerson, aby przełamać rynek siatkówki plażowej?

Blenders Eyewear ma na celu penetrację wschodzącego rynku poprzez zastosowanie laserowego podejścia do siatkówki plażowej. Chase Fisher, dyrektor generalny i założyciel firmy Blenders, chce uzyskać dostęp do ogromnej liczby fanów otaczającej najszybciej rozwijający się sport NCAA Division 1.

Fisher założył Blenders w 2011 po ukończeniu Uniwersytetu Stanowego w San Diego z pożyczką w wysokości 2,000 dolarów od współlokatora, sprzedając go osobiście, pracując jako trener surfingu. Dzięki agresywnym kampaniom w mediach społecznościowych, rozszerzeniu linii produktów i wspólnym znakom takich luminarzy, jak Snoop Dogg, marka się rozwinęła. Przewiń do 2019 r., Grupa Safilo nabyła 70% firmy przy wycenie 90 milionów dolarów, zachowując jednocześnie Fishera na stanowisku dyrektora generalnego.

Od przejęcia w 2019 roku Blenders ponad dwukrotnie zwiększył swoje przychody z 41 milionów dolarów do 85 milionów dolarów w 2021 roku.którego spółka macierzysta EssilorLuxottica odnotowała 5.6 mln euro przychodów w I kwartale 1 r.), Fisher zobowiązuje się do rozwijania działalności w miarę penetracji kolejnych rynków.

„Chcemy być jedną z pięciu najlepszych marek” – powiedział Fisher. „To jest nasz cel. Chcemy być w pierwszej piątce na świecie i jesteśmy na dobrej drodze, aby to zrobić”.

Jednym ze sposobów, w jaki Fisher kieruje Blendery w kierunku swoich wielkich celów, jest współpraca z Kanadyjska olimpijka siatkówki plażowej, Brandie Wilkerson. Gwiazda siatkówki plażowej cieszy się dedykowaną obserwacją 83,000 XNUMX obserwujących na Instagramie, robiąc fale na trasach FIVB i AVP.

Fisher wierzy, że wpływ Wilkersona zarówno na sport, jak i na społeczność, czyni ją idealnym przedstawicielem, który wepchnie swoją markę głębiej na scenę siatkówki plażowej.

„Blendery to aktywny styl życia i ucieleśnienie kultury plażowej” – powiedział. „Siatkówka plażowa to naturalne dopasowanie. Geena Urango była naszą pierwszą profesjonalną siatkówką plażową, a dodanie Brandie daje nam większą obecność na tym świecie. Obie kobiety są wspaniałymi sportowcami i jeszcze lepszymi ludźmi”.

Okulary przeciwsłoneczne pozostają niezbędną częścią arsenału siatkarzy plażowych w ich piaskowych bitwach. Większość marek nastawionych na ten sport często przekracza 100 USD; jednak, ponieważ większość produktów Blenders zaczyna się od 50 USD, Fisher jest przekonany, że są one wyceniane na znaczące postępy na rynku zarówno jako marka stylu życia, jak i aktywności.

„W tym przedziale cenowym byliśmy w stanie wyrzeźbić wyjątkową przestrzeń na rynku” – powiedział. „Robimy wszystko, co w naszej mocy, aby się przed tym obronić”.

Wilkerson przyciągnęła przystępna cena Blenders, ponieważ postrzega rozsądną cenę jako atrakcyjny sposób dla młodych sportowców na całym świecie, aby poczuć inspirację podczas gry.

„Jestem wielki w tym, żeby dobrze wyglądać, grać dobrze” – powiedział Wilkerson. „Jeśli to tylko ten jeden element — noszenie tych okularów przeciwsłonecznych sprawia, że ​​jesteś graczem siatkówki plażowej, czujesz, że masz do tego dostęp lub czujesz się jak zawodowiec, mimo że dopiero zaczynasz, to jest absolutnie niesamowite”.

Rosnące koszty w sporcie na poziomie młodzieży to sprawa bliska sercu Wilkersona. Współpracuje z Blenders w imieniu Projekt warty (którą założyła wraz z koleżanką z siatkówki plażowej Julie Gordon), aby zwiększyć możliwości udziału w siatkówce społeczności BIPOC w Kanadzie.

„Byli naprawdę zainteresowani pomaganiem mi i pomaganiem w zwiększeniu reprezentacji i różnorodności w sporcie, co jest dla mnie bardzo ważne” – powiedziała. „W tej chwili to tylko kwestia wypełnienia luki, w której finansowanie i dostępność są tym, co powstrzymuje opowiadanie bardzo utalentowanych i różnorodnych historii. To oczywiście jest dla mnie bliskie i drogie, ponieważ ludzie płacili za moje klubowe opłaty, kupowali buty i mówili mi, gdzie były treningi lub próby. Gdyby ich tam nie było, nie grałbym dzisiaj w siatkówkę. Chcemy po prostu zrobić swoją część, aby pomóc każdemu w takiej sytuacji”.