Co podwyżka stóp Fed będzie oznaczać dla świątecznych zakupów?

Ostatnia podwyżka stóp procentowych może wpłynąć na świąteczne zakupy zarówno dla detalistów, jak i konsumentów. Teoretycznie wyższe stopy procentowe spowalniają wydatki konsumentów, zmniejszając popyt na towary i usługi. Słabszy popyt oznacza większą podaż i powinien prowadzić do niższych cen. Może to bezpośrednio wpłynąć na sprzedawców detalicznych, motywując ich do wcześniejszego przeceniania towarów świątecznych i do głębszych przecen, aby zapewnić sprzedaż zapasów. Konsumenci będą wcześnie polować na świąteczne zakupy i będą szukać obniżonych cen produktów oraz planować wydatki na wakacje w dłuższym okresie.

Chociaż National Retail Federation (NRF) formalnie nie prognozuje świątecznych wyprzedaży, Deloitte prognozuje, że sprzedaż świąteczna wzrośnie od 4% do 6% w ciągu ostatniego roku (od listopada do stycznia). Ani NRF, ani Deloitte nie uwzględniają października w prognozie sprzedaży przedświątecznej, ale w ciągu ostatnich kilku lat październik stał się miesiącem wiodącym w sezonie świątecznych wyprzedaży. Zakupy konsumenckie we wczesnych okresach świątecznych będą stymulowane przez podwyższone stopy procentowe Fed, sprzedaż detaliczną w ramach wczesnego dostępu oraz możliwość recesji w dalszej części roku. Prognozowany wzrost sprzedaży w ciągu ostatniego roku, nawet o 6%, nie obejmuje wzrostu wskaźnika cen towarów i usług konsumpcyjnych (ponad 8.3% do sierpnia). Konsumenci będą kupować mniej prezentów, ale wydawać więcej pieniędzy.

Czynniki wpływające na świąteczne zakupy

Wyższe stopy procentowe będą miały większy wpływ na konsumentów, którzy są uzależnieni od kart kredytowych przy dokonywaniu zakupów (i nie spłacają ich na koniec każdego miesiąca) lub mają zabezpieczoną zmienną stopę oprocentowania kredytów hipotecznych. Chirag Modi, wiceprezes ds. strategii branżowej Blue Yonder, stwierdził: „Wakacyjne dyskonto rozpocznie się wcześniej ze względu na wyższe stopy procentowe; historycznie miało to miejsce, gdy Fed podnosił stopy procentowe”. Modi omówił, jak rabaty będą się różnić w zależności od branży i kategorii, w zależności od poziomu zapasów sprzedawcy. Modi stwierdził: „Sprzedawcy siedzący na zasobach będą mieli większą motywację do rabatów w przeciwieństwie do tych, którzy mają mniej zapasów”. Przyznał też, że presję odczują gospodarstwa domowe, zwłaszcza ci konsumenci, którzy mają oprocentowanie kredytu hipotecznego o zmiennym oprocentowaniu.

Rosnące stopy procentowe mogą doprowadzić do recesji, w wyniku której pracownicy stracą pracę i dochody. W obliczu niepewności najbliższych kilku miesięcy konsumenci będą bardziej selektywni w zakupach przedświątecznych i wcześnie rozpoczną zakupy świąteczne, tak jak to zrobili w zeszłym roku.

Innym ważnym czynnikiem, który wpłynie na dochód rozporządzalny konsumentów na obszarach o niskich temperaturach, jest cena ropy naftowej. Koszty ogrzewania domu będą znacznie wyższe niż w ubiegłym roku. Mimo że ceny paliw spadły w ciągu ostatnich kilku miesięcy, rok do roku sprzedaż paliw wzrosła o 39%, a w kraju olej opałowy ma być o 17% wyższy niż w zeszłym roku.

Sprzedawcy tytanów działają szybko, aby przyciągnąć kupujących

Najwięksi detaliści zapewnią wspaniałe zachęty do sprzedaży już w październiku. CelTGT
ogłosił Target Deal Days trwający od 6 do 8 października i przedłużył gwarancję dopasowania cen na okres od 6 października do 24 grudnia.

Walmart, największy sprzedawca detaliczny w USA, ogłosił, że zaoferuje tysiące więcej Wycofywanies w tym okresie świątecznych zakupów, zapewniając większe oszczędności w najgorętszych kategoriach, takich jak zabawki, dom, elektronika i kosmetyki. Firma rozszerzyła również politykę zwrotów; kwalifikujące się zakupy dokonane 1 października lub później mogą zostać zwrócone do 31 stycznia 2023 r., a zwrotów można dokonać na miejscu.

Plotka głosi, że AmazonAMZN
zaoferuje drugi dzień oszczędności dla swoich Prime Members w październiku około 11 i 12, ale nie wydano jeszcze formalnego ogłoszenia. Byłby to pierwszy raz, kiedy Amazon organizuje dwa główne wydarzenia typu prime, chociaż drugie wydarzenie można nazwać wydarzeniem świątecznym wczesnego dostępu, w przeciwieństwie do Prime Day. Ponieważ firma podniosła swoje członkostwo Prime ze 119 USD do 139 USD rocznie, jest zmotywowana do zapewniania członkom dodatkowych korzyści.

Amazon może z tego skorzystać Futbol Czwartek wieczorem wydarzenie strumieniowe, aby podkreślić korzyści Prime, w tym specjalne wydarzenia sprzedażowe. Według Nielsen National TV Ratings pierwszy stream w czwartek wieczorem (TNF) oglądał średnio 13 milionów widzów, co jest o 47% wyższy niż mecz NFL Network w tym samym tygodniu poprzedniego roku. Amazon Prime Video będzie transmitować czwartkowe mecze NFL do 2033 roku. Dostęp do milionów widzów może zwiększyć przychody w październiku dzięki dodanej imprezie sprzedaży Prime i oficjalnemu programowi TNF dla Prime Members.

Wakacje rozpoczynają się w październiku dla detalistów i konsumentów

Początek świątecznych zakupów już w październiku rozłoży przychody dla detalistów na trzy miesiące. Konsumenci będą zmotywowani do wcześniejszego rozpoczęcia zakupów, aby skorzystać z zachęt dla sprzedawców i rozłożyć wydatki świąteczne na październik, listopad i grudzień. The NRF stwierdził, że amerykańscy konsumenci rozpoczynają świąteczne zakupy wcześniej niż w poprzednich latach, zarówno po to, by rozciągnąć budżet, jak i aby uniknąć lub przynajmniej złagodzić stres związany z zakupami świątecznymi.