W zeszłym tygodniu (17-20 października) Zrównoważone marki 2022 San Diego konferencja odbyła się w Carlsbad w Kalifornii. Było kilkuset uczestników osobiście, a także wielu innych, którzy dołączyli wirtualnie. Była to bardzo doświadczona i wpływowa publiczność, ponieważ organizatorzy informują, że 48% uczestników ma ponad siedmioletnie doświadczenie w dziedzinie zrównoważonego rozwoju, a 75% to osoby na poziomie menedżerskim lub wyższym. Co najmniej 17 branż było reprezentowanych przez marki, które są na różnych etapach wprowadzania praktyk zrównoważonego rozwoju i komunikatów jako kluczowych elementów ich tożsamości w przyszłości.
Głównymi sponsorami wydarzenia była firma Amazon
Ogólnym kontekstem tego spotkania był rosnący pilny charakter działań na rzecz zmiany klimatu i innych kwestii związanych ze zrównoważonym rozwojem, środowiskiem i sprawiedliwością społeczną. Kluczowym pytaniem było, w jaki sposób firmy powinny przewodzić lub odpowiadać zarówno pod względem sposobu działania, jak i innych działań związanych z zaangażowaniem społeczności i komunikacją. Tematy te są często formalnie wyrażane w formatach takich jak CSR (Corporate Social Responsibility) lub ESG Reporting (Environmental/Social/Governance), ale dużo dyskutowano o potrzebie przełożenia tego na twierdzenia dotyczące produktu lub firmy oraz inne sposoby angażowania opinii publicznej .
W pewnym sensie to wydarzenie polegało na „nauczaniu chóru”, ale w tym przypadku było jasne, że uczestnicy otrzymywali zachętę płynącą z bycia częścią prawdziwej społeczności o wspólnych celach i pasji. Spotkanie ułatwiło wymianę osiągnięć i niepowodzeń, wyartykułowanie spostrzeżeń i dopracowanie terminologii. Był to również podatny grunt dla networkingu i generowania pomysłów.
Poniżej znajdują się tylko niektóre najważniejsze wydarzenia zaczerpnięte z tej konferencji, które odzwierciedlają próbkę tylko jednej osoby z wielu równoległych sesji i rozmów z innymi uczestnikami i wystawcami. Konkretne profile technologii zostaną omówione w kolejnych artykułach.
· Potencjał „greenwashingu” jest powszechnie uznawany w tej społeczności zajmującej się zrównoważonym rozwojem i jest najbardziej widoczny, jeśli chodzi o „rekompensację emisji dwutlenku węgla” albo w istocie, albo gdy jest używany jako rodzaj licencji na kontynuowanie nieoptymalnych praktyk. Poczyniono wiele aluzji do Ostatni tydzień Dzisiejszy segment autorstwa Johna Olivera na ten temat
· Firmy często uważają, że dostęp do danych i ich interpretacja jest dość trudnym zadaniem, opracowując swoje oceny oddziaływania na środowisko „Zakres-3”, które dotyczą ich łańcuchów dostaw. Jest sporo graczy zaangażowanych w pomoc firmom, które pracują nad raportowaniem ESG, CSR lub innym
· Recykling jest powszechnie uważany za dobrą rzecz, ale istnieje wiele praktycznych wyzwań związanych z procesem zbierania i sortowania w różnych miejscach. Istnieje wiele innowacji, które mają na celu rozwiązanie tych problemów i ogólną redukcję opakowań
· Weryfikacja przez stronę trzecią i ogólne certyfikacje mają kluczowe znaczenie dla tworzenia kopii zapasowych produktów i istnieje wiele dostępnych opcji
· Wiele źródeł „odpadów” jest ponownie rozważanych jako potencjalne źródła wartości – jak powiedział jeden z mówców, „odpady są tylko marnotrawstwem, jeśli je marnujesz”.
· Strumienie odpadów organicznych są coraz częściej przekształcane w energię za pomocą fermentacji beztlenowej. Należą do nich odchody zwierzęce i komunalne odpady organiczne z łańcucha pokarmowego
Uwagi dotyczące Konsumentów
· Konsumenci z pewnością troszczą się o kwestie środowiskowe i społeczne – jedno badanie pokazuje, że 44% jest bardzo zaniepokojonych przyszłością planety, a 40% jest nieco zaniepokojonych obojętnymi. Tylko 4% deklaruje, że się tym nie przejmuje.
· Istnieją znaczne różnice pokoleniowe w zakresie intensywności obaw i zainteresowania dokonywaniem zakupów w oparciu o profile zrównoważonego rozwoju. W badanie BBMG z udziałem 30,000 78 osób, osoby z GenZ częściej niż osoby z wyżu Boom czuły, że to „ludzie je lubią” zajmą się zmianą klimatu (67% w porównaniu z 22%) i znacznie częściej mają poczucie winy z powodu własnego wpływu na środowisko (4). % vs XNUMX%).
· Spektrum zrównoważonych zachowań zostało scharakteryzowane w innym badaniu jako wahające się od niemożliwości (6%) do swobodnej (15%) do rozważenia (54%) do świadomego (18%) do zaangażowanego (8%)
· Istnieje znaczna luka „powiedz czy zrobić” w zachowaniach konsumentów i znacznie większa chęć wyboru produktu opartego na narracji o zrównoważonym rozwoju, jeśli nie wiąże się to z premią cenową lub dodatkowym wysiłkiem
· Istnieje znaczne zamieszanie wśród konsumentów wokół kluczowych tematów, takich jak ślad węglowy opisany terminami takimi jak „zero netto…”
· Konsument może uznać, że mnóstwo certyfikatów i oświadczeń o produktach jest bardzo mylących, a niektórzy mówcy doszli do wniosku, że osoby te chciałyby móc polegać na zaufanych sprzedawcach lub markach, aby przejrzeć te opcje
Źródło: https://www.forbes.com/sites/stevensavage/2022/10/24/what-role-can-consumer-products-companies-play-in-the-kind-of-world-we-are- przekazywanie młodszym pokoleniom/