Co łączy 40-letnią prawdziwą gwiazdę Betis Joaquín z firmą produkującą sprzęt AGD?

Po prostu nie można ignorować Joaquína Sáncheza Rodrígueza. Nie żeby ktoś chciał. Weteran piłki nożnej, 40-letni profesjonalista, nadal gra w barwnym zespole Realu Betis w La Liga i pozostaje przydatną opcją dla jego menedżera Manuela Pellegriniego.

Jest to, co zrozumiałe, nazwisko powszechnie znane i to pod wieloma względami. Eksperci i kibice zawsze zdumiewają się jego niezwykłą długowiecznością, po setkach występów w swojej wzbogacającej karierze. Mniej znane jest to, że przez dwa lata Joaquín dosłownie był częścią domów ludzi w całym kraju, a wszystko to podczas codziennych treningów.

W przeciwieństwie do wielu innych osób w swojej branży, portfolio komercyjne Joaquína nie obejmuje tylko krzykliwej odzieży i butów. Towarzyski skrzydłowy jest twarzą EAS Electric, firmy specjalizującej się w inteligentnych, elektrycznych artykułach gospodarstwa domowego, która podjęła intrygujący ruch, aby pozyskać do zespołu urodzonego w Andaluzji gracza i nie żałuje tej decyzji.

Pozostając aktywnym graczem, atrakcyjność marki Hiszpana staje się większa. Firma zdecydowała się na współpracę z nim, ponieważ nie był zwykłym przedstawicielem, jak informuje mnie Rocío Valle, dyrektor ds. marketingu i komunikacji.

„Szukaliśmy kogoś, kogo wizerunek uznaliśmy za bliski naszym docelowym odbiorcom, kogoś, kto potrafiłby wejść do ich domów, a jednocześnie był profesjonalistą na zewnątrz” – wyjaśnia. Jeśli chodzi o piłkę nożną, Joaquín jest prawdopodobnie najbardziej znany i kochany przez kibiców Betisu po rozegraniu ponad 400 meczów w ciągu dwóch pobytów w klubie, ale ma też wielbicieli w pobliskiej Maladze i dalej na północ w Walencji, którzy grali tam również.

Humor i łatwość nawiązywania kontaktów z Joaquínem zaowocowały szalonymi możliwościami reklamowania firmy, takimi jak kampania „Myśl jak Joaquín”. Nie codziennie można zobaczyć sportowców wylegujących się na sofie psychoanalizowane przez komika, ale to właśnie przydarzyło się Joaquínowi w jednym przypadku: z myślą, że produkty EAS Electric mogą przezwyciężyć niepewność – nawet Joaquína – związaną z mieszaniem wsadów prania lub pozostawieniem włączonego piekarnika.

Gracze często szybko nawiązują współpracę z markami, zwłaszcza z agentami i innymi zainteresowanymi stronami. Mimo to ta współpraca nieco przełamuje ten trend. Koncentrując się na artykułach gospodarstwa domowego, a nie na odzieży czy telefonach komórkowych, Joaquín odchodzi od typowo młodszej publiczności i nawiązuje kontakt z właścicielami domów.

Chociaż firma skupiała się głównie na produktach inteligentnych, badała również produkty odnawialne, takie jak te związane z energią słoneczną. Jest to również zgodne z marką Betis, biorąc pod uwagę, że klub jest uważany za jedną z bardziej świadomych ekologicznie drużyn w Hiszpanii. Joaquín jest właściwie ambasadorem obu.

„Dzięki Joaquínowi i dużym inwestycjom reklamowym poczynionym przez markę EAS Electric zyskało zainteresowanie w całym kraju” – kontynuuje Valle. „Nasza nazwa była już obecna w wielu sklepach w całej Hiszpanii, ale nie stała się marką rozpoznawalną. Wraz z jego przybyciem rozbrzmiewa nasze imię. To był nasz główny cel.”

„Uważam, że piłkarze zawsze byli wielką atrakcją i wiele marek liczyło na nich właśnie z tego powodu. Piłka nożna w Hiszpanii jest jednym z głównych aktywów gospodarczych, a gracze stają się obserwowanymi postaciami publicznymi, o których mówi się w domach.

To, jak długo Joaquín może grać w roli elitarnego skrzydłowego, budzi wiele fascynacji, mimo że ten rok wygląda na jego ostatni. W wywiadzie z The Anthill, jak przekazał Marka (po hiszpańsku), podsumował swoją postawę. „Nie postrzegam 40 lat jako czasu na emeryturę, tylko jako czas na emeryturę żeby już nie grać," powiedział. Wydaje się, że to prawda, skoro z pewnością otwierają się inne możliwości.

Na razie nadal biega i dokucza kolegom z drużyny. Betis trochę zaszalał, ale w tym sezonie zrobił wrażenie, rywalizując o szczyt tabeli i grając charakterystycznie atrakcyjny futbol. Co więcej, zespół ma przed sobą finał Copa Del Rey, który odbędzie się 23 kwietnia i będzie to dopiero drugi mecz w ciągu 14 sezonów, w którym nie wezmą udziału ani Barcelona, ​​ani Real Madryt, ani Atlético Madryt. Biorąc pod uwagę gorszą pozycję ligową Valencii, Betis ma szansę zdobyć pierwsze ważne trofeum od 17 lat.

Podczas jego ostatniej „hura” klub bardziej niż kiedykolwiek potrzebuje trwałego zaangażowania i charyzmy Joaquína, gdy rozpoczyna sezon od razu po zakończeniu sezonu. Nawet w późniejszych latach, kiedy miał mniej występów i bramek, jego wpływ na stadionach w Hiszpanii ledwo się zmniejszył. W przestrzeni biznesowej i reklamowej rośnie w siłę.