Co się stało z transmisjami charytatywnymi na żywo w tym roku?

W marcu 2020 r., kiedy zamykano biura, a ludzie zamykali się w sobie, charytatywna transmisja na żywo wzrosła jak feniks z naszej zbiorowej izolacji i żalu.

Podczas gdy wcześniej istniały one w formie fragmentarycznej i bez wielkich fanfar, pojawiła się bardziej błyszcząca wersja charytatywnych streamów, takich jak koncert One World: Together At Home z udziałem takich gwiazd jak Lady Gaga, Billie Eilish, Lizzo and the Rolling Kamienie, które dostarczyły uderzające 128 milionów dolarów Światowej Organizacji Zdrowia i lokalnym grupom walczącym z Covid-XNUMX.

Wraz z rozwojem pandemii rosła liczba transmitowanych wydarzeń związanych ze zbieraniem datków na rzecz organizacji i celów. Uaktywniły się struny sercowe i technologia, a także grono firm — od Buldog DM do Media z pierwszej tuby do Mandolina— spieszyli się zarówno, aby wzmocnić doświadczenie konsumentów na froncie, jak i zapewnić narzędzia do tworzenia, dystrybucji i przechwytywania danych na zapleczu. Kiedy nie było możliwości osobistego zbierania się na zbiórki pieniędzy, zbieranie się przed ekranami załatwiło sprawę, a potem trochę.

Powrót osobistych koncertów i innych wydarzeń w tym roku może zatem prowadzić do logicznego wniosku, że charytatywne transmisje na żywo muszą być fikcyjne. Jeden byłby niepoprawny.

W rzeczywistości streamerzy na Twitchu, YouTube, Facebooku, TikToku, Instagramie i innych platformach przekazują miliony dolarów na cele charytatywne na każde wydarzenie. Podczas gdy w tym roku rynek odszedł od tych większych transmisji na żywo z 2020 r., twórcy, którzy byli zgodni z określonymi sprawami, zdobyli znaczne poparcie publiczności i zwrócili uwagę na ważne organizacje charytatywne.

Charytatywne transmisje na żywo nie tylko trwają, ale stają się coraz lepsze. Dlatego:

Śledź dane demograficzne: Dni imprez zbierania funduszy, które były zdegradowane wyłącznie do zamożnych klientów w dusznych pokojach, minęły. Transmisje na żywo otwierają świat charytatywny dla prawie każdego, kto jest pasjonatem wspierania sprawy, na której im zależy. „Jeśli naprawdę chcesz zbierać datki od ludzi mieszkających na TikTok lub Instagramie, lepiej zrób transmisję na żywo – ponieważ nie przyjdą na twoją galę i nie będą otwierać listów z darowiznami” — mówi Fabrice Sergent, współ- założyciel i partner zarządzający platformy usług dla artystów bandsintown.

Bandsintown uruchomił usługę transmisji na żywo premium na początku 2021 r., a następnie Bandsintown for Good, w połączeniu z cyfrową platformą pozyskiwania funduszy Fandem. W pierwszym roku fani przekazali ponad milion dolarów dziesiątkom organizacji non-profit zajmujących się muzyką, w tym The Tyler Robinson Foundation i Sweet Relief Musicians Fund. „Ludzie rozumieją teraz, że transmisja na żywo to łatwiejszy sposób bycia częścią czegoś ważnego” — dodaje. „Są świetnym sposobem na przekazanie emocji, a tym samym zachęcenie do darowizn”.

Budowanie społeczności: Tylko w zeszłym tygodniu, 10 grudnia, sensacja YouTube Sean „Jacksepticeye” McLoughlin zebrała ponad 10 milionów dolarów dla World Central Kitchen podczas ostatniej iteracji swojej corocznej transmisji na żywo „Dziękuję”. Trajektoria zbierania funduszy przez McLoughina była godna uwagi — począwszy od 4 milionów dolarów zebranych w 2020 roku i 7.5 miliona dolarów w zeszłym roku — i to w dużej mierze dzięki jego zdolności do wzbudzenia siły jak żadna inna: zaangażowania twórców w ich społeczności. W tym roku maraton obejmował jeszcze większą grupę mniejszych twórców jako gości, udowadniając, że nie trzeba być marką, aby przyciągnąć publiczność i pieniądze.

Ewoluujący ekosystem: Platformy wciąż zwiększają możliwości twórców, którzy chcą zebrać pieniądze i zwrócić uwagę na cele charytatywne. Dominująca platforma gier Twitch, na której streamer występujący pod pseudonimem DrLupo na platformie zebrał ponad 11 milionów dolarów dla szpitala St. Jude Children's Research Hospital, tego lata rozpoczął testowanie nowego zestawu narzędzi do pozyskiwania funduszy. Jesienią pakiet stał się dostępny dla wszystkich partnerów i podmiotów stowarzyszonych za pośrednictwem wyznaczonej sekcji organizacji charytatywnych na pulpicie nawigacyjnym twórcy.

„Kłopoty związane z prowadzeniem strumienia charytatywnego — śledzenie darowizn, konwersja subskrypcji i Bitsów, zarządzanie wieloma programami i aplikacjami jednocześnie — mamy nadzieję, że sprawimy, że będzie to jak najmniej kłopotliwe” — udostępniła firma za pośrednictwem posta na blogu.

Transmisje z możliwością zakupu otwierają nowe drzwi: Amerykański rynek transmisji na żywo z możliwością zakupów jest gotowy do startu, a fale bez wątpienia ożywią sektor charytatywny. Podczas gdy na zachodzie rynek nie zbliża się do szacowanego na 400 miliardów dolarów rynku w Chinach, w 2022 roku sprzedaż e-commerce na żywo szacowana była na 17 miliardów dolarów w USA, według Statista, która prognozuje potrojenie do 55 miliardów dolarów w 2026 roku.

„Skuteczność transmisji na żywo e-commerce w dużej mierze zależy od opowiadania historii, a to stwarza znaczącą okazję do podkreślenia sprawy, z którą związana jest marka lub twórca” — mówi John Petrocelli, dyrektor generalny i założyciel Bulldog DM.