Co każdy marketer powinien wiedzieć o ekonomicznej sile kobiet

Kobiety napędzają większość wydatków konsumenckich poprzez połączenie siły nabywczej i wpływu. Oto, co musisz teraz wiedzieć.

1. Kobiety są najpotężniejszymi konsumentami na świecie. Ponieważ większość głównych opiekunów zarówno dzieci, jak i osób starszych, kobiety często kupują w imieniu wszystkich w swoich gospodarstwach domowych i poza nimi. Ich rozległa sieć wpływów może obejmować każdego, od rodziców i teściów po przyjaciół, sąsiadów, kolegów i grupy społeczne, które zwielokrotniają siłę nabywczą i wpływy kobiet.
2. Istnieje przepaść między kobietami a kierownictwem firm, które je produkują, wprowadzają na rynek i je sprzedają. Opracowywanie innowacji spełniających potrzeby kobiet może być „martwym punktem” dla firm, w których kobiety są w dużej mierze nieobecne na wyższych stanowiskach kierowniczych. Chociaż kobiety napędzają większość wydatków konsumenckich poprzez swoją siłę nabywczą i wpływy, stanowią one tylko 6% prezesów spółek z indeksu S&P 500.
3. Zaangażowanie kobiet ma moc poruszania rynków. Jeśli działasz w kategorii produktów lub branży, która znajduje się na stałym poziomie, skupienie się na zaangażowaniu kobiet-konsumentów może pomóc w szybkim wzroście. A kiedy matki się zaangażują, mogą po prostu zabrać ze sobą kolejne pokolenie klientów.
4. Kobiety to kompas dla zmieniającego się świata. W ten sam sposób, w jaki potrzeby kobiet napędzają zmiany w miejscu pracy mężczyzn (na przykład ewolucja urlopu macierzyńskiego w rodzicielski urlopy i większa elastyczność pracy dla wszystkich płci), kobiety napędzają zmiany na rynku konsumenckim, które młodsze pokolenia nie tylko doceniają, ale i oczekują. Jeden przykład: chęć kupowania od firm, które mają pozytywny wpływ na społeczeństwo.
5. W szkolnictwie wyższym dominują kobiety. W Stanach Zjednoczonych kobiety zdobywają większość tytułów stowarzyszonych, licencjackich, magisterskich, a nawet doktoranckich. Jest to część globalnej zmiany, ponieważ kobiety wyprzedzają mężczyzn w szkolnictwie wyższym w wielu częściach świata. Co to dla ciebie oznacza? Kobiety to nie tylko dzisiejsze klientki, to klientki przyszłości.
6. Kobiety coraz częściej są żywicielami rodziny. Według badań z Rada Współczesnych Rodzin, około 70% matek w USA może oczekiwać, że zostaną głównymi dostawcami usług finansowych, zanim ich dzieci skończą 18 lat.
7. Kobiety kontrolują bogactwo. Kobiety w USA kontrolują aktywa o wartości około 11 bilionów dolarów, a liczba ta ma wzrosnąć do 30 bilionów dolarów do 2030 roku, według McKinseya.
8. Większość matek małych dzieci pracuje poza domem. Wskaźnik aktywności zawodowej wśród amerykańskich kobiet z dziećmi w wieku poniżej 18 lat wynosi 72.5 procent, zgodnie z US Bureau of Labor Statistics.

To, co jest dobre dla kobiet, jest dobre dla biznesu. W naszym ciągle zmieniającym się świecie siła konsumentów kobiet jest stałym i potężnym kompasem do nawigacji w przyszłości.