Wyjazdy prasowe, błyskotliwe imprezy, darmowe produkty i ogromne opłaty. Nic dziwnego, że kariera w mediach społecznościowych jest obecnie wymarzoną pracą dla większości amerykańskich nastolatków. Jednak pomiędzy najważniejszymi wydarzeniami są pewne bardzo realne problemy: długowieczność, etyka i autentyczność.
W 2021 r Badanie YouGov wykazało, że praca marzeń dla amerykańskich nastolatków było bycie profesjonalnym vlogerem lub youtuberem. Mężczyźni i kobiety, 9% młodych ludzi w Stanach Zjednoczonych chce spędzić życie online – wyprzedzając kariery takie jak medycyna, aktorstwo i prawo.
Jednak osiągnięcie prawdziwej sławy jest trudne do znalezienia, ostrzegają eksperci, a jeszcze trudniejsze do utrzymania.
Ile zarabiają influencerzy?
Przeciętny influencer zarabia 2,970 dolarów miesięcznie HypeAuditor„Badanie dochodów influencerów” – ale to dopiero po przejściu przez etap „mikro influencera” (10,000 XNUMX obserwujących).
Ci, którzy próbują zdobyć swoich zwolenników, mogą spodziewać się zarobków około 1,420 USD miesięcznie – choć niektórzy wydają się omijać środkowy etap.
Niedawnym przykładem osoby, która szturmem zdobyła media społecznościowe, jest studentka University of Miami, Alix Earle. Według Społeczne Ostrze, pochodząca z New Jersey zyskała prawie trzy miliony obserwujących na swoich platformach w ciągu ostatnich 30 dni, a wszystko to podczas nauki do ostatniego semestru na studiach.
Kiedy polubienia zaczną się pojawiać, może pojawić się „pokusa”, by zapomnieć o swoich korzeniach, ostrzegła Lucy Birchall, starszy kierownik ds. Marketingu influencerów w brytyjskiej agencji Social Shepherd.
Dodała, że pozostanie wiernym pierwotnym odbiorcom jest kluczem do zarobienia dużych pieniędzy: „Jeśli pobierasz 10,000 XNUMX USD lub więcej za post, musisz mieć ogromną publiczność, która jest bardzo zaangażowana i naprawdę lubi treści, które umieszczasz na zewnątrz.
„Bierzemy pod uwagę szereg narzędzi, które informują nas o szacowanym podziale odbiorców na mężczyzn i kobiety, wieku, danych demograficznych, lokalizacji i wskaźniku zaangażowania. Zwykle mówimy, że jeśli ktoś ma wskaźnik zaangażowania na poziomie 3%, to dobrze, i spodziewamy się treści tworzonych dla naszych klientów w celu osiągnięcia tego rodzaju zaangażowania.
„Jeśli ktoś żąda 50 40,000 USD za post, musi być bardzo związany z tą marką, a jego odbiorcy muszą być naprawdę zaangażowani. Alix Earle miała wcześniej zwolenników, ale wydaje się, że pojawiła się znikąd i naprawdę wybuchła. Nie zdziwiłbym się, gdyby w USA mogła zażądać minimum XNUMX XNUMX dolarów za pojedynczy post.
„Myślę, że musi udowodnić, że jest w stanie utrzymać tę trajektorię wzrostu w ciągu najbliższych trzech do sześciu miesięcy. Na pewno to zrobi – jest dziewczyną z sąsiedztwa, to jak rozmowa z siostrą”.
Aby być zrównoważonymi twórcami treści, musisz znać swoich odbiorców, ekspert od wpływów dodał: „Musisz postrzegać siebie jako markę. Zadaj sobie pytanie: „Kim są moi słuchacze? Co chcą zobaczyć, co będzie dla nich istotne i co będzie istotne, aby nowe osoby mnie obserwowały?
„Może być bardzo kuszące, aby nagle zobaczyć znaki dolara i wykorzystać nadarzające się okazje, ale jeśli współpracujesz z niewłaściwymi markami, których Twoi pierwotni odbiorcy nie będą chcieli oglądać, możesz uzyskać te flash-in- momenty na patelni”.
Dodała, że kultura anulowania jest „bardzo realna” i jest jednym z powodów, dla których Luke Hodson, założyciel londyńskiego specjalisty ds. Marketingu młodzieżowego Nerds Collective, powiedział, że twórcy muszą skupić się zarówno na wzroście komercyjnym, jak i etycznym.
Hodson, który założył firmę w swoim garażu w 2013 roku i został wymieniony wśród Forbes ' 30 poniżej 30 lat dla mediów w 2016 roku, powiedział: „Zwykłe bycie influencerem w mediach społecznościowych nie jest trwałe. Jeśli korzystasz z jednej platformy, podlegasz szczytom i spadkom algorytmów, które mają ogromny wpływ. Następnie, gdy pojawia się nowa technologia, musisz spróbować przekonać odbiorców do migracji na nową platformę, co może być naprawdę trudne.
„Ludzie, którzy to osiągają, nazywamy „osobami znającymi kulturę”. To nie są influencerzy, to ludzie, którzy popychają kulturę – czy to muzykę, modę czy rozrywkę. Tworzą tę społeczność, a następnie muszą wymyślić, jak na niej zarabiać. Może to być utworzenie nowej platformy lub znalezienie sposobu na bramkowanie ich treści, aby ludzie musieli płacić za ich przeglądanie. Musisz dowiedzieć się, jak dotrzeć bezpośrednio do swojej społeczności”.
Dodał, że charakter mediów społecznościowych działa w opozycji do dobrego samopoczucia, zarówno dla twórcy, jak i jego odbiorców. „Często masz grupę zdenerwowanych młodych ludzi, którzy chcą się dopasować lub chcą się wyróżnić. Są bardzo podatni na wpływy, a potem zostają wciągnięci w tę bańkę algorytmiczną, w której myślą, że wszystko, co widzą, jest prawdą.
„Wtajemniczeni w kulturze muszą myśleć o sobie tak, jak robią to marki, i ustanowić coś w rodzaju kodeksu postępowania, w jaki sposób będą działać etycznie i komercyjnie, tak aby byli pod opieką, ale także opiekowali się swoimi publiczność.
„Musi istnieć jakaś regulacja lub parametry, ale nie może to sięgać aż do kontroli, ponieważ wolność słowa, którą widzimy na tych platformach, jest tak kluczową częścią demokracji” – wyjaśnił.
Dodał, że w ochronie osób wpływowych przed internetowymi trollami może pomóc weryfikacja: „Często, kiedy ludzie siedzą anonimowo za klawiaturą, mogą stać się całkiem makiaweliczni, a nakłonienie ich do zweryfikowania, kim są, w pewnym stopniu by to zmniejszyło”.
Czy bycie influencerem jest łatwe?
Prosta odpowiedź brzmi: nie, daleko od tego.
Hannah Anderson jest dyrektorem zarządzającym Kyma Media, która reprezentuje talenty takie jak KSI, Soft White Underbelly i GKBarry, i powiedziała, że twórcy muszą budować swoje kariery na „wydzierżawionym gruncie”.
Powiedziała: „Ta kariera to naprawdę ciężka praca i może zniknąć z dnia na dzień. Łatwo jest spojrzeć na dziesięciosekundowy film i pomyśleć, że zajęło mi 60 sekund, aby po prostu usiąść i sfilmować, ale twórcy muszą mieć element psychologii w myśleniu: „Jak ta miniatura trafi do moich odbiorców, czy zostaną zaangażowany przez cały ten film, jak mogę kreatywnie sfilmować ten film lub przejścia?”
„I to zanim dojdziesz do faktu, że twórcy i influencerzy są samozatrudnieni. Oprócz filmowania, edytowania, przesyłania, odpowiadania na komentarze i kontaktowania się z widzami, muszą także zarządzać kontami na różnych platformach, zarządzać swoimi finansami, sprzedażą, kampaniami i projektami.
„Coś, o czym mówi się nieco więcej, to mentalne żniwo, jakie ta praca może mieć dla influencerów. Częścią ludzkiej natury jest koncentrowanie się do pewnego stopnia na negatywności i nawet jeśli dostaniesz sto pozytywnych komentarzy, jeśli dostaniesz jeden negatywny, naprawdę trudno jest się nad tym nie rozwodzić.
Jak długo trwa kariera influencera?
Eksperci wyjaśnili, że kariera przeciętnego influencera trwa około ośmiu lat z różnych powodów.
W pewnym stopniu dzieje się tak dlatego, że publiczność dorasta, a influencerzy albo mają trudności z utrzymaniem kontaktu z młodszymi odbiorcami, albo tracą kontakt ze swoimi pierwotnymi widzami. Inne czynniki mogą obejmować anulowanie, z którego wielu „nigdy nie wraca”.
„Platformy mogą również po prostu wyłączyć Cię w dowolnym momencie” — powiedział Anderson. „Korzystając z analogii do obrazu, możesz posiadać obraz i powiesić go w swoim domu, ale jeśli twój dom jest wynajmowany, musisz zabrać ten obraz ze sobą gdzie indziej – przenosisz swoje treści na inną platformę.
„Jeśli chcesz zostać influencerem, radzę po prostu zacząć tworzyć – nie ma nic złego w tworzeniu rzeczy dla zabawy. Praca w branży kreatywnej niekoniecznie oznacza tworzenie filmów, to ścieżka, którą coraz więcej osób zaczyna rozpoznawać”.
Ta historia została pierwotnie przedstawiona na fortune.com
Więcej od Fortuny:
Linie lotnicze Air India ukarane za „systemową awarię” po tym, jak niesforny mężczyzna będący pasażerem klasy biznes oddał mocz na kobietę podróżującą z Nowego Jorku
Prawdziwy grzech Meghan Markle, którego brytyjska opinia publiczna nie może wybaczyć – a Amerykanie nie mogą tego zrozumieć
„To po prostu nie działa”. Najlepsza restauracja na świecie jest zamykana, ponieważ jej właściciel nazywa nowoczesny model fine dining „niezrównoważonym”
Bob Iger po prostu tupnął nogą i powiedział pracownikom Disneya, żeby wrócili do biura
Źródło: https://finance.yahoo.com/news/40k-post-within-three-months-100100301.html