Webtoon płaci swoim twórcom miliony za tworzenie komiksów mobilnych

Webtoon, popularna mobilna internetowa platforma komiksowa należąca do koreańskiego giganta technologicznego Naver, właśnie ogłosiła swoje płatności dla anglojęzycznych twórców komiksów, a wyniki otwierają oczy w branży, która nie słynie z hojności dla artystów i pisarzy. Według Webtoon wypłaty dla anglojęzycznych twórców przekroczyły 27 milionów dolarów od 2020 roku, czyli średnio ponad 1 milion dolarów miesięcznie. Oznacza to wzrost o prawie 75% od czasu uruchomienia programu monetyzacji twórców w Stanach Zjednoczonych w 2019 roku.

Wyniki te są zgodne z ogromnym wzrostem, jaki Webtoon odnotował w ciągu ostatnich kilku lat, przekraczając 82 miliony aktywnych użytkowników aplikacji miesięcznie na całym świecie (15 milionów w USA), zgodnie ze statystykami opublikowanymi niedawno przez firmę.

Twórcy zarabiają na użytkownikach, którzy subskrybują ich serializowane historie. Abonenci otrzymują ekskluzywny wczesny dostęp do nowych odcinków za niewielką miesięczną opłatą. Najważniejsze funkcje na stronie, takie jak Wiedza Olimp autorstwa Rachel Smyth gromadzą miliardy wyświetleń i miliony subskrybentów. W rodzimej ojczyźnie Webtoon w Korei Południowej, gdzie rynek tego rodzaju treści i model biznesowy jest bardziej dojrzały, najlepiej zarabiający twórca zarobił w zeszłym roku ponad 9 milionów dolarów.

„Twórcy Webtoon to jedni z najbardziej utalentowanych, kreatywnych i urzekających w historii komiksów” — powiedział Ken Kim, dyrektor generalny Webtoon Americas. „Nasza platforma technologiczna do opowiadania historii obsługuje każdego rodzaju twórców, umożliwiając im budowanie globalnej publiczności i zarabianie pieniędzy na swojej pracy. W czasach, gdy komiksy nigdy nie były bardziej popularne, jesteśmy niesamowicie dumni z rosnącej ekonomii twórców i ekosystemu, który zbudowaliśmy, aby celebrować i wspierać twórców Webtoon”.

Jak w przypadku każdej platformy, istnieje krzywa mocy, w której kilka najlepszych funkcji odpowiada za większość przychodów, wyświetleń i subskrybentów, z długim ogonem materiałów, które generują znacznie mniej. Jednak globalny dyrektor generalny Webtoon, Jungkoo Kim powiedział w zeszłym roku że nawet średnio niektórzy twórcy z Korei Południowej zarabiali sześciocyfrowe (USD) przy użyciu tego samego modelu, którego firma używa w USA.

Webtoon wykorzystuje zaawansowaną analizę danych, aby pomóc odbiorcom w nawiązaniu kontaktu z nowymi dziełami i twórcami, w celu promowania większej liczby tytułów jako najlepiej sprzedających się. Firma zapewnia również twórcom inne sposoby zarabiania poprzez umowy telewizyjne, książki i filmy za pośrednictwem Wattpad Webtoon Studios, a także poprzez relacje firmy z wydawcami i licencjodawcami.

Firma ogłosiła również nowy system napiwków dla twórców w swoim środowisku Canvas (treści generowane przez użytkowników), co jest kolejnym sposobem, w jaki nowa mobilna przestrzeń cyfrowych komiksów zapewnia twórcom możliwości zarabiania na życie, wykonując swoją pracę poza tradycyjnymi strażnikami wydawniczymi.

„W Webtoon zbudowaliśmy coś naprawdę wyjątkowego: platformę, na której każdy twórca komiksów może zbudować globalny fandom i zarabiać na swojej pracy” — powiedział David Lee, wiceprezes ds. treści w Webtoon. „Od 2004 roku w Korei udoskonalamy nasz model biznesowy zorientowany na twórcę, a teraz przekazujemy tę wiedzę i zarobki naszym niesamowitym twórcom z USA. Ale dopiero zaczynamy i zobaczysz, że więcej twórców zarabia więcej na Webtoon, gdy rozwijamy lokalny rynek i pomagamy większej liczbie twórców zarabiać więcej, robiąc to, co kochają”.

Należy zauważyć, że pod tą dużą liczbą wypłat dla twórców znajduje się jeszcze większy mianownik. Webtoon twierdzi, że całkowity wolumen towarów brutto osiągnął 900 milionów dolarów w 2021 roku, a firma rozwija się na innych rynkach i innych mediach na całym świecie.

Webtoon wyraźnie ma nadzieję, że dzielenie się bogactwem wzrostu z twórcami da firmie przewagę w walce o talent i materiały, których pragnie dorastające pokolenie. W ubiegłym roku rynek komiksów w USA wzrósł o ponad 60% do ponad 2.1 miliarda dolarów, odzwierciedlając ogromny apetyt na sztukę sekwencyjną we wszystkich formatach i we wszystkich gatunkach. Dzięki dobrze dopracowanej aplikacji mobilnej i operacjom opartym na danych Webtoon znalazł już sposób na obejście tradycyjnych kosztów i złożoności dystrybucji, a jego szerokie podejście do treści gatunkowych przyciągnęło nowych odbiorców komiksów.

Czy to wszystko wystarczy, aby pomóc mobilnej aplikacji cyfrowej obrócić amerykański biznes komiksowy na swoją stronę? Z pewnością daje to twórcom do myślenia.

UWAGA: Jeśli jesteś w San Diego Comic-Con w tym tygodniu i chcesz dowiedzieć się więcej o tej branży, moderuję panel w czwartek, 21 lipca o 7:XNUMX, zatytułowany Od grafiki fanów do franczyzy: przyszłość treści tworzonych przez użytkowników, z udziałem wiceprezesa Webtoon Davida Lee, twórcy i twórcy instantmiso, obok gwiazdy YouTube Stevena He i producenta reality show Kena Moka. Wattpad/Webtoon będzie również prezentować swoje treści w sobotę o godzinie 1:XNUMX w panelu Manga, komiksy internetowe i anime: nowe formaty i fandomy dominujące w rozrywce z udziałem Taylora Granta, szefa globalnej animacji, Wattpad Webtoon Studios; Gita Rebbapragada, CMO, Crunchyroll; Michał Gombos, Starszy dyrektor ds. publikacji licencjonowanych w Dark Horse i moderowany przez Borysa Kita, The Hollywood Reporter.