Warner Bros. Discovery podpisuje umowę ze start-upem, rywalem firmy Nielsen, VideoAmp

Warner Bros. Odkrycie podpisała umowę z VideoAmp, aby mierzyć swoją widownię jako alternatywne źródło danych dla reklamodawców, ogłosiły we wtorek firmy. 

Umowa to ważny moment dla VideoAmp, start-upowej platformy pomiaru reklamy, która w ostatnim czasie powiększa listę klientów przed tegorocznym z góry wiosną, kiedy sieci telewizyjne starają się pozyskać długoterminowe zobowiązania od reklamodawców. Warner Bros. Discovery jest właścicielem tradycyjnych sieci telewizyjnych i usług transmisji strumieniowej.

powiązane wiadomości inwestycyjne

Umowa daje również Warner Bros. Discovery kolejny zestaw danych do dostarczenia reklamodawcom w czasie, gdy branża rozważa alternatywy dla starszej firmy pomiarowej Nielsen, który został umieszczony pod mikroskopem podczas pandemia Covid kiedy pojawiły się pytania dotyczące jej paneli pomiarowych. Warner będzie używał zarówno Nielsena, jak i VideoAmp.

Firmy takie jak Nielsen i VideoAmp oferują szacunki oglądalności i dane, które sieci telewizyjne i streamerzy wykorzystują do sprzedaży automatów do reklam. System pomiarowy Nielsena opiera się na panelu około 40,000 XNUMX gospodarstw domowych, który pozwala śledzić to, co oglądają. VideoAmp opiera swoje dane na danych logowania z urządzeń. Inni konkurenci w tej przestrzeni to Comscore, a także startupy, takie jak iSpot.tv i Samba TV. 

VideoAmp nie podał długości kontraktu z Warnerem, ale założyciel i dyrektor generalny Ross McCray powiedział CNBC, że jego umowy z gigantem medialnym i innymi są długoterminowe. Wzmacniacz wideo działa również z Disney, która niedawno uruchomiła platformę z reklamami dla Disney+, a także TelevisaUnivision. 

„Zwłaszcza przy inwestycjach Warnera w transmisje strumieniowe i portfolio tak wielu kanałów, WBD ma tak wiele możliwości” — powiedział McCray. „Zamierzamy odpowiednio umożliwić reklamodawcom spakowanie go jako platformy wieloplatformowej”. 

Fuzja Discovery i Warner Media zamknięty w 2022 roku, gromadząc portfolio sieci telewizyjnych, w tym Discovery Channel, TLC, TNT, TBS i inne. Połączona firma planuje wprowadzić ulepszoną platformę do przesyłania strumieniowego na wiosnę, łącząc Discovery + z HBO Max Warnera. 

Firma znalazła się również w w środku cięcia kosztów, ponieważ zmaga się z ogromnym zadłużeniem wynikające z fuzji. Podczas gdy WBD będzie nadal korzystać z usług pomiarowych Nielsena, umowa z VideoAmp daje mu inny zestaw danych i możliwość bardziej opłacalnej, samodzielnej alternatywy na przyszłość.

„Tradycyjne pomiary mediów nie nadążają za sposobem, w jaki konsumenci angażują się w transmisje strumieniowe i treści linearne. W rezultacie liczba tych odbiorców została zaniżona, a obecne pomiary nie odzwierciedlają już dokładnie ich prawdziwej wartości reklamowej” — powiedział Andrea Zapata, szef badań, pomiarów i spostrzeżeń dotyczących sprzedaży reklam w Warner, w komunikacie prasowym. 

Nielsen blokuje oglądalność i oceny telewizji od dziesięcioleci. Jednak według doniesień medialnych wskaźniki Nielsena zostały poddane analizie, ponieważ na początku pandemii pojawiły się obawy dotyczące nieścisłości i nieprawidłowości w ich pomiarach.

Nielsen ujawniono problemy z zaniżaniem wartości w 2020 roku i od tego czasu utraciła akredytację Media Rating Council, organizacji branżowej weryfikującej proces pomiaru. Status Nielsena w MRC pozostaje zawieszony, według ostatnich doniesień. VideoAmp, który powstał w 2014 roku, również nie posiada akredytacji MRC.

Pomimo tych problemów Nielsen pozostaje gigantem pomiarowym w pokoju, współpracując ze wszystkimi głównymi firmami medialnymi. Streamerzy współpracują również z Nielsenem. AmazonkaPrime TV używa do tego Nielsena Oceny „Thursday Night Football”.. Kiedy Netflix uruchomiła w zeszłym roku swój poziom reklamowy, zapowiedział, że będzie to programowanie oceniane przez Nielsena, zaczynając jakiś czas w 2023 roku. 

To jest przełomowy moment dla branży medialnej, ponieważ przecinanie kabli przyspieszyło ostatnio, a firmy medialne chcą sprawić, by transmisja strumieniowa była opłacalna. Usługi przesyłania strumieniowego dodały opłacalne, obsługiwane przez reklamy opcje, ponieważ wzrost liczby abonentów zwolnił w 2022 r. 

Podczas gdy jest około 60 miliardów dolarów do 70 miliardów dolarów wydawane rocznie na amerykańskich linearnych reklamach telewizyjnych, według Insider Intelligence, przychody z reklam strumieniowych stale rosną. Oczekuje się, że przychody z reklam w usługach przesyłania strumieniowego przekroczą 21 miliardów dolarów w 2023 roku, w porównaniu z prawie 17 miliardami dolarów w 2022 roku, według Insider Intelligence.

„Spodziewamy się znaczących zmian, ponieważ istnieje zapotrzebowanie” — powiedział McCray z VideoAmp o branży pomiarowej.