Warner Bros Discovery jest bliski wybrania Maxa na następcę HBO Max

Warner Bros. Odkrycie kierownictwo jest bliskie sformalizowania nowej nazwy i platformy dla swojej wkrótce uruchomionej usługi przesyłania strumieniowego, która połączy istniejące wcześniej usługi HBO Max i Discovery +.

Oczekiwana nazwa połączonej platformy, „Max”, jest weryfikowana przez prawników firmy, według osób zaznajomionych ze sprawą.

Kierownictwo nie sfinalizowało decyzji, a nazwisko wciąż może zostać zmienione, ale Max jest prawdopodobnym wyborem, powiedziały osoby, które prosiły o zachowanie anonimowości, ponieważ dyskusje są prywatne. Niektórzy menedżerowie wyższego szczebla wciąż debatują nad ostateczną nazwą, powiedziały dwie osoby. Wewnętrznie Warner Bros. Discovery nadał nowej usłudze kryptonim „BEAM”, podczas gdy ostateczna nazwa jest przedmiotem debaty, powiedzieli ludzie. Prawnicy sprawdzają też inne nazwiska.

Sama aplikacja będzie przypominać platformę Disney+, z markami Warner Bros. Discovery jako osobnymi kafelkami, powiedzieli ludzie. HBO, Discovery, DC Comics i Warner Bros. będą jednymi z hubów docelowych na platformie, dodali ludzie.

Rzecznik Warner Bros. Discovery powiedział, że wciąż dyskutowane jest nazwisko.

CNBC poinformowała w zeszłym roku kierownictwo WarnerMedia chciał nowej nazwy dla połączonej usługi przesyłania strumieniowego. Podczas gdy branding HBO Max z HBO skrystalizował prestiżowy wizerunek produktu, kilku dyrektorów uważało, że nazwa może ostatecznie osłabić markę HBO, ponieważ konsumenci pomylili ją ze wszystkim w usłudze przesyłania strumieniowego.

Dyrektor naczelny David Zaslav ograniczył wydatki na oryginalne seriale HBO Max, co pomogło zreformować branding HBO. Mimo to HBO ma ograniczoną widownię, która w dużej mierze pochodzi z USA, a usługa przesyłania strumieniowego będzie oferować znacznie więcej niż HBO – w tym reality TV z Discovery, filmy dokumentalne z wiadomościami z CNN, filmy z Warner Bros., programy dla dzieci i być może ostatecznie transmisje na żywo Sporty. Zaslav i jego zespół widzą wartość w uczynieniu z HBO sub-marki w ramach większej oferty transmisji strumieniowej, powiedzieli ludzie zaznajomieni z ich myśleniem.

Kierownictwo Warner Bros. Discovery przesunęło datę uruchomienia połączonej usługi do wiosny 2023 r, ogłosiła firma w swoim ostatnim wezwaniu do zarobków w listopadzie. Zaslav powiedział podczas telekonferencji dotyczącej zysków, że zespół przygotowywał się do uruchomienia połączonej oferty, a także eksperymentował ze zmianami „w dużej mierze w celu wyeliminowania niektórych niedociągnięć istniejącej platformy”.

Zaslav zwrócił uwagę na ostatnie zmiany wprowadzone już w HBO Max, które odzwierciedlają te prace, w tym dodanie treści Discovery.

„Te wczesne zielone pędy potwierdzają naszą strategiczną tezę, że te dwie oferty treści dobrze ze sobą współpracują, a po połączeniu powinny zwiększyć zaangażowanie, mniejszą rotację i wyższą wartość dożywotnią klienta” – powiedział Zaslav podczas rozmowy telefonicznej.

Ludzie powiedzieli, że ceny połączonej usługi przesyłania strumieniowego są nadal dyskutowane.

W Warner Bros. Discovery toczyła się debata na temat utrzymania HBO w imieniu nowej usługi przesyłania strumieniowego, biorąc pod uwagę jej prestiż. Ale usunięcie go z nazwy zakończy również serię usług przesyłania strumieniowego marki HBO, które zdezorientowały konsumentów. HBO Go i HBO Now poprzedziły HBO Max.

Warner Bros. Discovery próbuje się zreformować poprzez szereg zmian i cięć kosztów. Spółka boryka się z dużym zadłużeniem, m.in. jak reszta branży, zastanawia się, jak sprawić, by biznes związany z transmisją strumieniową był opłacalny, zamiast ścigać subskrybentów, wydając dużo na treści. Zaslav powiedział inwestorom w listopadzie, że celem firmy i jej strategii przesyłania strumieniowego będzie osiągnięcie rentowności, a niekoniecznie liczby abonentów. Celem firmy jest osiągnięcie 1 miliarda dolarów zysków ze streamingu do 2025 roku.

„Chociaż mamy jeszcze dużo pracy do wykonania i kilka trudnych decyzji przed nami, jesteśmy całkowicie przekonani, że stoi przed nami szansa” — powiedział Zaslav.

Bezpłatne miesięczne subskrypcje HBO Max i Discovery + kosztują odpowiednio 14.99 USD i 6.99 USD. Oba oferują również tańsze poziomy z reklamami.

OBEJRZYJ: Jak Netflix stracił przewagę nad światem streamingu