Zaslav, dyrektor generalny Warner Bros. Discovery, korzysta z telewizji linearnej, planując przyszłość transmisji strumieniowej

Najważniejszą decyzją dla każdego dyrektora generalnego dużych mediów jest to, jak bardzo pochylić się nad przyszłością.

Warner Bros. Odkrycie Dyrektor naczelny David Zaslav wybrał strategiczną otchłań.

W przeciwieństwie do poprzedniego dyrektora generalnego WarnerMedia, Jasona Kilara, który był zorientowany na przyszłość i skupił firmę wokół HBO Max, Zaslav wycofuje się z nastawienia na streaming, aby utrzymać jak najdłużej działalność związaną z telewizją kinową i linearną.

Zaslav w czwartek powtórzył swoje stanowisko, że Warner Bros. Discovery nie zamierza podchodzić do wojen strumieniowych jako wyścigu o zdobycie największej liczby subskrybentów. Jego komentarze pojawiają się, gdy Netflix stracił ponad 60% swojej wartości w ubiegłym roku po tym, jak wzrost liczby subskrybentów zatrzymał się po raz pierwszy od dekady, co spowodowało, że media i rozrywki ponownie przemyśleły własne strategie przesyłania strumieniowego.

Warner Bros. Discovery oficjalnie ogłosiło, że do połowy 2023 r. wprowadzi w Stanach Zjednoczonych połączony produkt HBO Max-Discovery+ i wyznaczy sobie cel 130 milionów subskrybentów na całym świecie do 2025 r. To około 40 milionów więcej klientów niż subskrybują HBO Max i Discovery+ dzisiaj daleko do 221 milionów subskrybentów, za które już płacą Netflix na calym swiecie.

Zaslav stwierdził, że wierzy zarówno w premiery kinowe, jak i długowieczność tradycyjnej płatnej telewizji jako „generatora gotówki i wspaniałego biznesu dla nas na wiele lat” podczas telekonferencji dotyczącej zysków jego firmy za drugi kwartał. Czwartek.

Ale jest też zdecydowany wydać „znacznie więcej” na HBO Max i dodać program Discovery do usługi przesyłania strumieniowego. Zaslav ogłosił również w czwartek, że Warner Bros. Discovery opracuje darmową, wspieraną reklamami usługę, która będzie łączyć się z połączonym HBO Max/Discovery+.

Kilar wywołał falę podczas pandemii, decydując się na umieszczenie całej swojej planszy filmowej z 2021 r. W HBO Max w tym samym czasie, gdy filmy trafiają do kin. Choć okazało się to tymczasowym posunięciem, Kilar później poparł tę decyzję jako po prostu pierwszy, który się zmienił.

„Historia patrzy na to już całkiem przychylnie”, powiedział Kilar w pewnym Kwietniowy wywiad z terminem. "Zadziałało. Byliśmy pierwsi przez mur”.

Zaslav w czwartek, w wyraźnym kontraście, podkreślił znaczenie premiery kinowej dla wysokobudżetowych filmów poprzez złomowanie „Batgirl” w tym tygodniu, na który Kilar wystawił bilet bezpośrednio w HBO Max. Wprowadzanie drogich filmów bezpośrednio do streamingu nie ma sensu ekonomicznego, powiedział Zaslav. „Batgirl” kosztowało 90 milionów dolarów.

„Nasz wniosek to drogie filmy bezpośrednio przesyłane strumieniowo, jeśli chodzi o to, jak ludzie konsumują je na platformie, jak często ludzie kupują dla nich usługę, jak z czasem się odżywiają, nie ma porównania z tym, co dzieje się po uruchomieniu film w kinach” – powiedział Zaslav. „Ten pomysł, aby drogie filmy trafiały bezpośrednio do streamingu, nie możemy znaleźć dla niego wartości ekonomicznej, dlatego dokonujemy strategicznej zmiany”.

To nie pierwszy reset Zaslava podczas jego kadencji.

Kilar również pchnął uruchomienie CNN+, 300 milionów dolarów, aby zapewnić CNN strategię cyfrowej transmisji strumieniowej. Podobnie jak „Batgirl”, Zaslav postanowił zabić usługę przesyłania strumieniowego, zanim będzie miała szansę udowodnić, że jest skuteczna.

Zaslav powiedział w czwartek, że wierzy, iż siła wiadomości na żywo tkwi w tradycyjnej płatnej telewizji, a nie w streamingu. Sugeruje to, że programy na żywo CNN nie będą dostępne w produkcie HBO Max/Discovery+ po jego uruchomieniu ani w najbliższym czasie.

„Widzimy wiadomości na żywo jako kluczowe dla linearnej usługi płatnej telewizji” – powiedział Zaslav.

Wybór nacisku na HBO Max, jednocześnie próbując spowolnić upadek kasy i liniowej płatnej telewizji, to żonglerka. Ale to także trudna sytuacja prezesa nowoczesnych mediów. Posuwanie się zbyt daleko w przyszłość kanibalizuje biznesy o dodatnim przepływie pieniężnym.

Może nie być strategicznie czysty. Ale to ręka, którą Zaslav wybiera do gry.

„Jestem w pobliżu od dłuższego czasu”, powiedział Zaslav, dodając, że „kręcił się” z byłym dyrektorem generalnym General Electric Jackiem Welchem, kiedy prowadził NBCUniversal, w którym pracował. „Broadcast był martwy w latach 90., a przynajmniej tak mówiono. Ostatecznie jednak ten zasięg i zdolność kierowania produktem reklamowym utrzymywały go przy życiu. Jesteśmy wielkimi wierzącymi [w ogólnym zasięgu] i uważamy, że to nam pomoże”.

OBEJRZYJ: Akcje Paramount Global toną, Warner Bros. Discovery półki „Batgirl”

Ujawnienie: CNBC jest częścią NBCUniversal.