Obniżone prognozy zysków Walmarta wysyłają ostrzeżenie dotyczące zdrowia konsumentów

Akcje detalistów, w tym Macy, Amerykański orzeł i Amazonka spadł we wtorek, dzień później Walmart obniżył prognozę zysków i ostrzegł, że rosnące ceny żywności i gazu wywierają presję na konsumentów.

Sprzedawca wielkopowierzchniowy, będący największym sklepem spożywczym w kraju, twierdzi, że artykuły codziennego użytku pochłaniają większą część domowego budżetu i sprawiają, że kupujący mają mniej pieniędzy do wydania na wybrane przez siebie artykuły, takie jak nowa odzież. Walmart powiedział, że będzie musiał oferować duże rabaty, aby pozbyć się towarów ogólnych, co zaszkodzi jego marżom zysku.

Dla Wall Street ogłoszenie to było kolejnym ostrzeżeniem. Zwiększyło to obawy o zmianę zachowań konsumentów i to, czy inflacja położyła kres szaleństwu zakupowemu wywołanemu pandemią. Główni detaliści, w tym Walmart i Macy's, opublikują wyniki w połowie sierpnia.

„To rzut oka na wyzwania i proces podejmowania decyzji zachodzących w gospodarstwie domowym” – powiedziała Steph Wissink, analityk ds. handlu detalicznego w firmie Jefferies.

Chociaż ekonomiści nie ogłosili recesji, Wissink stwierdził, że „wygląda na to, że zdecydowanie znajdujemy się w„ recesji na dobrach uznaniowych ”.

Zaktualizowana prognoza Walmartu pojawia się, gdy inwestorzy przeglądają miesiące sprzecznych danych. Rynek pracy pozostał mocny, ale nastroje konsumentów uległy pogorszeniu. Inflacja rośnie w najszybszym tempie od dziesięcioleci, a mimo to lotniska są pełne turystów latem. Tysiące Netflix klienci anulowali subskrypcje, ale McDonalds i Coca-Cola twierdzi, że jak dotąd ludzie byli skłonni płacić więcej za hamburgery i napoje gazowane.

Inne czynniki również skomplikowały obraz. Sprzedawcy detaliczni przeżywają okres, w którym kupujący mieli dodatkowe pieniądze dzięki czekom stymulacyjnym i oszczędnościom od tego, co zwykle wydawali na usługi takie jak karnety na siłownię, hotele i posiłki poza domem. Zakupy związane z pandemią gwałtownie wzrosły, gdy ludzie zaczęli po nie sięgać nowe gadżety kuchenne, sprzęt treningowy i odzież rekreacyjna – kategorie, które obecnie w dużej mierze wypadły z łask.

Craig Johnson, założyciel firmy doradczej Customer Growth Partners, powiedział, że spadek wydatków uznaniowych wynika z tego, że gospodarstwa domowe o niższych dochodach wydają więcej na artykuły pierwszej potrzeby ze względu na inflację. Ponadto powiedział, że osoby o wyższych dochodach wydają więcej na usługi takie jak podróże i rozrywka, zamiast na produkty wynikające z pandemii.

„Zapowiedź Walmartu nie była zaskoczeniem i będzie pierwszą z kilku podobnych zapowiedzi” – powiedział.

cel była jedną z pierwszych firm, które zasygnalizowały, że nadchodzą wzburzone wody. To dwukrotnie obniżyła prognozę marży zysku, twierdząc, że będzie musiała anulować zamówienia i zwiększyć obniżki, aby pozbyć się niechcianych towarów. Tłumaczyła problem posiadaniem niewłaściwego asortymentu, takiego jak telewizory, rowery i sprzęt AGD, które były popularne podczas pandemii, i stwierdziła, że ​​chce zwolnić miejsce na artykuły związane z powrotem do szkoły i zakupy świąteczne.

Kohl's, Luka, Kąpiel i ciało działa i Bed Bath & Beyond wydały w ciągu ostatnich kilku tygodni ostrzeżenia dotyczące zysków. Oraz kilka firm, w tym internetowy serwis stylizacji Stitch Fix, sprzedawca gier wideo GameStop i firma e-commerce Shopify ogłosili zwolnienia.

Oczekuje się, że sprzedawcy detaliczni w centrach handlowych – którzy sprzedają wiele towarów uznaniowych, takich jak odzież i artykuły gospodarstwa domowego – zostaną złapani na celowniku.

Analitycy Deutsche Bank oświadczyli, że spodziewają się obniżek prognoz na cały rok od wszystkich sprzedawców detalicznych odzieży obsługiwanych przez bank, ponieważ wielu z nich przewidywało przyspieszenie sprzedaży i marż w drugiej połowie roku.

Dane dotyczące kart kredytowych Bank of America pokazują, że sprzedaż odzieży w USA spada od tygodnia zakończonego 12 marca, a w tygodniu zakończonym 15.6 lipca spadła o 2% w porównaniu z rokiem poprzednim.

Lorraine Hutchinson, analityk Bank of America Securities, powiedziała we wtorek w nocie dla klientów, że jej firma obniża szacunki zysków w branży odzieżowej w związku ze wzrostem zapasów i rosnącymi rabatami.

Hutchinson stwierdziła, że ​​niszowi sprzedawcy detaliczni obsługujący klientów o wyższych dochodach, tacy jak Lululemon, nadal mogą osiągać dobre wyniki. LVMH, właściciel marek z najwyższej półki, takich jak Dom Perignon i Louis Vuitton, również zasygnalizował we wtorek, że osoby o wyższych dochodach mogą nadal być skłonne popisywać się. Firma podała, że ​​jej sprzedaż wzrosła o 19% w drugim kwartale rok do roku, po wyeliminowaniu zmian walutowych, do czego przyczynił się wzrost w segmencie mody i wyrobów skórzanych.

Dla dyskontów zaletą rosnącej inflacji jest to, że klienci wrażliwi na cenę mogą częściej odwiedzać ich sklepy w poszukiwaniu tańszych artykułów gospodarstwa domowego. Na przykład, według firmy badawczej Numerator, udział Walmartu w amerykańskich dolarach spożywczych wyniósł 21% na koniec czerwca, w porównaniu z 18% sześć miesięcy wcześniej.

Jednak artykuły spożywcze mają niższą marżę zysku niż produkty uznaniowe, takie jak elektronika i odzież. Z tego powodu Walmart obniżył prognozę zysków, jednocześnie podnosząc prognozę sprzedaży w tym samym sklepie.