Nowy metaverse Walmart Roblox mówi dzieciom, gdzie „znaleźć najlepsze zabawki”

Gigant detaliczny Walmart dołączył do listy firm poszukujących nowych sposobów na sprzedaż swoich marek za pośrednictwem platform metaverse wraz z wprowadzeniem dwóch nowych doświadczeń w Roblox.

Walmart Land i Walmart's Universe of Play pozwolą użytkownikom wziąć udział w kilku nowych doświadczeniach i grach, w tym pokazie mody i grze w zbieranie jajek o tematyce Jurassic Park. Gracze będą mieli również szansę na zbieranie monet i żetonów w grze, nagród oraz „wierzchołka” („wirtualnego towaru”).

Od pewnego czasu oczekiwano od Walmart wdrożenia metaverse. Chociaż na Roblox jest wiele nieoficjalnych gier o tematyce Walmart, sama firma złożyła kilka patentów na wirtualne towary i waluty w grudniu 2021 roku. 

William White, dyrektor ds. marketingu w Walmart US of Roblox, podał, że powodem wyboru Robloxa było to, że Walmart „klienci spędzają tam mnóstwo czasu”. Przedstawiciel Walmart nie był od razu dostępny do komentowania, gdy dotarł.

Prawie jedna czwarta z 52.2 miliona aktywnych użytkowników Roblox w drugim kwartale 2 r. ma mniej niż 2022 lat, zgodnie z informacjami podanymi podczas rejestracji. Wygląda na to, że Walmart próbuje dotrzeć do tej młodej bazy użytkowników, ponieważ Universe of Play sprzedawcy mówi graczom „stworzenie listy życzeń dla zabawek nigdy nie było tak zabawne! Znajdź je wszystkie w Walmart”.

Bystre oczy mogą również zauważyć reklamy w grze. Roblox, który historycznie walczył o zarabianie poza sprzedażą wirtualnych towarów, ogłoszone plany na początku tego roku do debiutu reklam w 2023 r. Poinformowano, że do końca tego roku przetestuje reklamy z niektórymi programistami i markami, szukając sposobów na „delikatne” włączenie większej liczby reklam.  

Walmart może być jednym z tych przypadków testowych. Jej billboardy w grze — które są oznaczone jako reklamy — informują graczy, że mogą „znaleźć najlepsze zabawki” w swoich sklepach.

Wprowadzenie reklam na platformę tak popularną wśród dzieci wywołało jednak pewne kontrowersje. Roblox spotkał się z krytyką za zdolność do ochrony swoich użytkowników, a ponieważ firma próbuje znaleźć nowe strumienie przychodów za pośrednictwem reklam, grupy takie jak amerykańska organizacja non-profit Truth in Advertising wyraziły obawy dotyczące oszukańczych praktyk marketingowych. 

W kwietniu grupa złożyła skargę do Federalnej Komisji Handlu, twierdząc, że Roblox „całkowicie uchylił się od odpowiedzialności” za przestrzeganie przepisów reklamowych. W skardze zidentyfikowano również Netflix, Nike, Hasbro i Mattel.

Kolejna skarga został również wysłany do Advertising Standards Authority w Wielkiej Brytanii w sierpniu.

© 2022 The Block Crypto, Inc. Wszelkie prawa zastrzeżone. Ten artykuł służy wyłącznie celom informacyjnym. Nie jest oferowany ani przeznaczony do wykorzystania jako porady prawne, podatkowe, inwestycyjne, finansowe lub inne.