Walmart nie zorganizuje rywalizującego wydarzenia z Amazon Prime Day

Walmart Według rzecznika firmy nie będzie organizować w tym roku własnego wydarzenia, które miałoby konkurować z Amazon Prime Day.

Gigant big-box, podobnie jak inni sprzedawcy detaliczni, zazwyczaj organizuje własne, nakładające się wydarzenia sprzedażowe. Jednak w tym roku większość towarów jest już w sprzedaży.

W ostatnich tygodniach jasnożółte tabliczki z napisem „Wyprzedaż” stały się stałym elementem wielu sklepów, a strona internetowa tej sieci reklamuje tysiące produktów typu Rollback – charakterystyczne hasło określające 90-dniowe obniżki cen dyskonta – na rowery, frytkownice powietrzne i nie tylko.

„Wchodząc teraz do sklepów, w niektórych z tych kategorii można poczuć się prawie jak Prime Day” – powiedział Rupesh Parikh, starszy analityk w Oppenheimer & Co.

Wysokie przeceny Walmartu ilustrują kroki, jakie podejmują detaliści, aby sprzedać nadwyżki towarów, które zalegają na zapleczu sklepów i w magazynach – nawet jeśli szkodzi to zyskom. Walmart, cel i luka należą do firm borykających się z wyższym niż zwykle poziomem zapasów. Sprzedawcy detaliczni wiążą ten problem z szeregiem czynników, takimi jak składanie zbyt dużych zamówień, zbyt późne otrzymywanie towarów sezonowych, utrata blasku kategorii związanych z pandemią oraz konsumenci wydają więcej na usługi zamiast na rzeczy.

cel ostrzegali wynalazców w zeszłym miesiącu że anuluje zamówienia i przecenia niechciane produkty, co odbije się na ich marżach zysku.

Bogactwo asortymentu i promocji tworzy wyjątkowe tło dla tegorocznego Amazon Prime Day. Wydarzenie sprzedażowe odbędzie się we wtorek i środę. Od debiutu w 2015 r. stało się świętem zakupów, które zwiększyło sprzedaż nie tylko w Amazonie, ale prawie w każdym sklepie internetowym.

Zapowiada się także trudniejszy okres dla branży detalicznej. Inflacja wcięła budżety Amerykanów, pozostawiając mniej dolarów na wydatki uznaniowe. Intensywne promocje niektórych sprzedawców detalicznych wywierają presję na innych, aby również obniżyli ceny. A po okresie pandemii charakteryzującym się mniejszą liczbą rabatów i wyższymi zyskami kupujący mogą powrócić do myślenia o polowaniu na okazje wraz ze zbliżaniem się sezonu zakupów do szkoły i wakacji.

„Zamierzasz przeszkolić tego konsumenta, aby czekał na okazje” – powiedział Parikh.

Wysokie przeceny w sklepach Walmart spowodowały, że w czwartek Oppenheimer skreślił tę firmę z listy najczęściej wybieranych przez inwestorów. Zamiast tego najpopularniejsze produkty firmy w kategorii sprzedaży detalicznej/dyskontów spożywczych to: Dolar Generalny, który przyciąga dbających o budżet klientów, takich jak Walmart, ale ma mniej produktów o dużych cenach, które są podatne na przeceny, oraz Costco, w którym kupujący dbają o wartość, ale zwykle mają wyższe dochody.

Niektórzy sprzedawcy detaliczni nadal organizują wydarzenia sprzedażowe zbiegające się z Prime Day. Target organizuje Deals Days, trzydniowe wydarzenie odbywające się od poniedziałku do środy, podczas którego oferowane są zniżki na tysiące artykułów ze wszystkich kategorii, od elektroniki po kosmetyki. Best Buy organizuje lipcową wyprzedaż z okazji Czarnego Piątku z ofertami na laptopy, telewizory, smartfony i nie tylko od poniedziałku do środy. I Macy rozpoczął w czwartek lipcową imprezę z okazji Czarnego Piątku, która potrwa do środy i obejmuje promocje w sklepach i online na odzież, akcesoria, kosmetyki i artykuły gospodarstwa domowego.

Podczas gdy Walmart pomija krzykliwe wydarzenia marketingowe i krótkoterminowe wyprzedaże, dla kupujących, którzy odwiedzą jego sklepy, rabaty będą obfite.

Cena docelowa Oppenheimera dla Walmartu wynosi 165.00 dolarów, czyli prawie o jedną trzecią więcej niż obecnie notowane są akcje firmy. Parikh powiedział, że dyskont mógłby zyskać na przyciągnięciu bardziej wrażliwych na cenę klientów, którzy szukają tanich artykułów spożywczych i artykułów pierwszej potrzeby. Powiedział jednak, że w nadchodzących kwartałach będzie to porównywane z okresem boomu pandemicznego, kiedy konsumenci mieli dodatkowe pieniądze na stymulację i mniej miejsc, w których mogliby je wydać.

W porównaniu z tymi trudnymi porównaniami perspektywy gospodarcze uległy zmianie.

„To nie jest stwierdzenie: «OK, wyjaśnijmy to i wrócimy do tego, jak wszystko wyglądało.» To po prostu nieprawda” – powiedział Parikh. „Inflacja żywności jest naprawdę wysoka. Ceny gazu są wysokie. Ta presja konsumencka, ponieważ pozostaje podwyższona, po prostu opiera się na konsumentach – zwłaszcza konsumentach o niższych dochodach”.

Ponadto istnieją oznaki, że duże rabaty rozprzestrzenią się na przyszły sezon. Powrót Walmartu do bardziej typowego poziomu zapasów zajmie „kilka kwartałów”, powiedział dyrektor generalny firmy w USA, John Furner, podczas wydarzenia dla inwestorów na początku czerwca.

W czwartek, Urban Outfittersnależący do niej sprzedawca odzieży Anthropologie wysłał do klientów e-mail, w którym promował nadchodzącą wyprzedaż: 25% zniżki na odzież jesienną. Czas na nadchodzący weekend, w środku lata.

CNBC Lauren Thomas przyczyniły się do tego sprawozdania.