Walmart przedstawia wirtualną przymierzalnię, aby zachęcić kupujących do kupowania większej ilości ubrań

Ponieważ niektórzy kupujący zmniejszają wydatki na ubrania, Walmart wprowadza nowe narzędzie, które, jak ma nadzieję, skłoni ich do kliknięcia przycisku „kup”.

Od tego tygodnia klienci mogą korzystać z wirtualnego narzędzia do przymierzania, aby zobaczyć, jak koszula lub inny element garderoby będzie wyglądać na ich własnym ciele. Jest to najnowsza funkcja, którą firma dodała do swojej strony internetowej z powodu przejęcie Zeekit, uruchomienie wirtualnej przymierzalni.

Sprzedawca uruchomił swoją pierwszą iterację narzędzia w marcu, co pozwoliło kupującym wybrać model, który przypomina ich sylwetką, karnacją i kolorem włosów. Później rozszerzył się z 50 do 120 modeli. Inni sprzedawcy również eksperymentowali z wirtualną przymierzalnią, w tym Amazonka, który posiada narzędzie wykorzystujące rozszerzoną rzeczywistość do pozwalają kupującym zobaczyć, jak but będzie wyglądał na ich stopach.

Najnowsza funkcja Walmart, „Be Your Own Model”, wykorzystuje algorytmy i technologię uczenia maszynowego, która pierwotnie była wykorzystywana do opracowywania dokładniejszych map topograficznych. Kupujący mogą go użyć do wirtualnego przymierzenia ponad 270,000 XNUMX artykułów prywatnych marek Walmart, wybierz artykuły marek krajowych, takich jak Champion, Levi's® oraz Hanes i niektóre sprzedawane na jego rynku osób trzecich.

Klienci mogą wybrać jedną z opcji, korzystając z własnego wizerunku lub podobnego modelu. Dzięki spersonalizowanemu narzędziu witryna wykorzystuje skan ciała osoby, aby zapewnić bardziej realistyczny obraz tego, jak układa się tkanina, wygląda kolor lub gdzie uderza rękaw lub rąbek — bez wchodzenia do sklepu.

Walmart przedstawia nowe narzędzie w czasie, gdy sprzedaż nowych strojów stała się trudniejsza. Ponieważ inflacja podnosi ceny żywności, czynszu i nie tylko, konsumenci zaczęli podejmować decyzje, gdzie ograniczyć. Duży sprzedawca detaliczny dołączył do rosnącej listy firm, w tym: cel i Najlepsza oferta, który przeciął ich całoroczna prognoza zysku ponieważ ludzie kupują mniej uznaniowych towarów. Walmart teraz oczekuje skorygowany zysk na akcję spadnie od 9% do 11% przez cały rok.

Jednak dla dyskontów świadomość budżetu może mieć potencjalną pozytywną podszewkę. Spółka podniosła prognozę sprzedaży w lipcu ponieważ robił to, gdy kupujący szukali tanich artykułów spożywczych i niezbędnych rzeczy, nawet jeśli kupują mniej produktów o wysokiej marży. To jest również przyciągnięcie większej liczby klientów o rocznych dochodach gospodarstw domowych w wysokości 100,000 XNUMX USD lub więcej, podała firma na apelu dotyczącym dochodów w sierpniu.

Denise Incandela, wiceprezes wykonawczy ds. odzieży i marek prywatnych w Walmart US, powiedziała, że ​​chce zachęcić więcej tych klientów do wypełnienia swoich szaf również w Walmart.

Jednym ze sposobów na to jest wirtualna przymiarka, która sprawia, że ​​kupowanie ubrań jest przyjemniejsze i łatwiejsze, a jednocześnie pozwala uniknąć zgadywania.

Dlatego też Walmart wyszedł poza podstawowe elementy, takie jak skarpetki i koszulki, w bardziej modne towary z wyższymi cenami. Ma rosnącą kolekcję prywatnych marek, w tym Sofia Jeans, opracowaną z aktorką Sofią Vergara; Bezpłatny montaż, marka odzieży męskiej i damskiej zaprojektowana przez były dyrektor kreatywny w Bonobos; oraz Miłość i Sport, marka odzieży aktywnej stworzona z projektantką mody Michelle Smith i instruktorką SoulCycle Stacey Griffith. Jej strona internetowa zawiera również bardziej rozpoznawalne marki krajowe, takie jak producent obuwia i odzieży do fitnessu Reebok oraz marka odzieży dziecięcej Justice.

Walmart w dużej mierze wprowadził te ekskluzywne marki na swojej stronie internetowej, a następnie dodał niektóre z tych towarów do wybranych sklepów. Jej strona internetowa prowadzi do wyższych średnich cen sprzedaży artykułów odzieżowych niż sklepy, powiedziała Incandela, więc sprzedawca chce mieć pewność, że kupujący mają mniej powodów, by porzucać przedmioty w swoich wirtualnych koszykach – takich jak walka o wybór koloru lub debata na temat dopasowania sukienki .

Powiedziała, że ​​do tej pory Walmart widział windę z pierwszej wersji swojego wirtualnego narzędzia do przymierzalni „Wybierz mój model”. Odmówiła podania współczynnika konwersji dla zakupów, ale stwierdziła, że ​​jest on wyższy dla kupujących online, którzy korzystają z narzędzia, niż dla tych, którzy go nie używają.

„W pewnym sensie podwajamy się w oparciu o spostrzeżenia konsumentów” – powiedziała.

Powiedziała, że ​​teraz myśli o tym, gdzie pójść dalej — na przykład zachęcając kupujących do sprawdzenia technologii jako alternatywy dla przymierzalni lub udostępnienia tej funkcji dla męskiej i dziecięcej odzieży lub okularów.