Walmart testuje „urocze” małe sklepy w wakacyjnych miejscach z dala od dużych pudeł

Załóżmy, że jesteś na wakacjach i zapomniałeś kremu z filtrem przeciwsłonecznym. Ostatnią rzeczą, na którą masz ochotę, jest przechadzanie się po rozległym supercentrum takim jak Walmart, które zajmuje powierzchnię odpowiadającą trzem boisk piłkarskich, tylko po to, by utknąć w kolejce za pół tuzinem ludzi z wózkami ułożonymi po brzegi.

Tego lata największy sprzedawca detaliczny w kraju rozpoczyna testowanie małych sklepów w popularnych miejscach wakacyjnych, takich jak jezioro Big Bear w Kalifornii i góry Catskill w Nowym Jorku. To część partnerstwa ze startupem Getaway, który wynajmuje maleńkie domki na łonie natury.

Nowe sklepy, które będą nosić nazwę General Store by Walmart, będą oferować klientom artykuły, o których zapomnieli spakować lub o których marzyli podczas wakacji – balsam do ust, kremy z filtrem przeciwsłonecznym, sprzęt turystyczny, koce, żeliwne patelnie i staromodne aparaty fotograficzne . Znajdą się na nich także artykuły pochodzące od lokalnych małych przedsiębiorstw.

„To mogą być nasze najbardziej odległe sklepy” – powiedziała Casey Schlaybaugh, wiceprezes ds. marketingu marki w Walmart US. „Są w lesie i są takie urocze”.

Walmart planuje do końca roku pięć takich sklepów, a pierwsza lokalizacja zostanie otwarta w sierpniu w Texas Hill Country, niedaleko Austin i San Antonio. Ten sklep będzie dostępny Oliwa z oliwek Texas Hill Country i Powolne świece północne. We wrześniu i październiku planowane są dodatkowe lokalizacje w Big Bear, Catskills, Ozarks i Connecticut.

Pomysł jest taki, że goście nie muszą spędzać cennego wakacyjnego czasu na bieganiu do miasta po zapasy. „Staramy się mieć pewność, że oddajemy ludziom czas i pozwalamy go chronić” – powiedział Jon Staff, założyciel i dyrektor generalny firmy Getaway, która ma 28 lokalizacji w promieniu dwóch godzin od głównych miast. „Goście będą mieli jeszcze więcej tego, czego potrzebują, bez konieczności opuszczania obiektu.”

Zdaniem Schlaybaugh nowe sklepy wynikają z większego zainteresowania Walmartu zwiększeniem możliwości działania w branży hotelarsko-gastronomicznej. Kieruje nowym zespołem odpowiedzialnym za podpisywanie partnerstw z innymi markami. Choć odmówiła podania informacji, jaki kształt może to przyjąć w przyszłości, nietrudno wyobrazić sobie Walmart otwierający mikrosklepy w hotelach i kurortach. Z pewnością była to lukratywna trasa dla Starbucks.

To także gra marketingowa. Na przykład Getaway wyśle ​​swoim gościom (głównie z pokolenia milenialsów) przed podróżą e-mail z zaleceniami dotyczącymi pakowania i linkiem do strony internetowej Walmart. Po przybyciu otrzymają zestaw S'mores od Walmart. Czekać będzie także propozycja dołączenia do programu członkowskiego Walmart+, a także dźwięk trzaskającego ogniska i cykad.