Walmart, Home Depot rozpoczynają zyski detaliczne w tym tygodniu

Po skorzystaniu z szaleństwa zakupów w epoce pandemii, detaliści przygotowują się do sprawdzenia rzeczywistości.

Walmart i Home Depot rozpocznie we wtorek sezon zysków detalicznych, dzieląc się wynikami za kwartał świąteczny. W ślad za nimi pójdą inni znani detaliści, w tym gracze typu big-box cel i Best Buyi zszywki w centrach handlowych, takie jak Macy i luka.

Raporty firm pojawią się jako obawy przed recesją zachmurzyć nadchodzący rok. Amerykanie są bardziej zmartwiony O Varso Invest teraz inflacja niż o Covid. Ludzie decydują się wydawać więcej na posiłki poza domem, podróże i inne usługi, jednocześnie ograniczając wydatki na towary. Wyższe stopy procentowe zagrozić rynkowi mieszkaniowemu.

Prawdopodobne wydaje się również spowolnienie wzrostu sprzedaży po gwałtownych wzrostach w ostatnich trzech latach.

Dla inwestorów koniec hossy na rynku detalicznym przynosi niejednoznaczny obraz. Firmy mogą dzielić skromne prognozy sprzedaży. Jednak zdrowsze marże zysku mogą być pozytywną stroną, ponieważ koszty transportu spadają, a sprzedawcy detaliczni mają mniej nadwyżek towarów do przecenienia. Ponadto firmy mogą mieć bardziej ostrożne plany wydatków, takie jak mniejsze zamówienia na zapasy i spowolnienie zatrudniania. To może zwiększyć marże zysku, nawet jeśli konsumenci nie wydają tak swobodnie.

„Świat koncentruje się na dynamice przychodów” — powiedział David Silverman, analityk ds. handlu detalicznego w Fitch Ratings. „Tak wielu uczestników rynku koncentruje się na tym, jaki jest przychód, jaki jest przychód”.

Dodał jednak, że „to zysk operacyjny może ładnie odbić się od trudnego 2022 roku”.

Silverman powiedział, że strategie sprzedawców detalicznych zmieniły się od roku temu. Następnie obstawiali, że niebotyczna sprzedaż stanie się nową normalnością i dokonywali bardziej ryzykownych zakładów, od składania większych zamówień po dodatkowe płacenie za przyspieszenie przesyłek. To szkodziło marżom firm, ponieważ niesprzedane towary trafiały na półki sklepowe, a wraz ze sprzedażą rosły koszty.

Detaliści już dostali dawkę rzeczywistości. Walmart, Target i Macy's należą do firm, które wypowiadały się na temat bardziej uważnego konsumenta.

Kilku sprzedawców detalicznych już zapoznało się z wynikami świątecznymi. Macy's ostrzegł, że sprzedaż w okresie świątecznym będzie niższa swoich oczekiwań. — powiedział Nordstrom słabsza sprzedaż i więcej obniżek pogorszyć swoje listopadowe i grudniowe wyniki. Lululemon powiedział, że jego marże zysku będą niższe niż przewidywano, ponieważ sprzedawca odzieży sportowej żongluje nadwyżkami zapasów.

Wyniki urlopowe w całej branży spadł poniżej oczekiwań, też, według National Retail Federation. Sprzedaż w listopadzie i grudniu wzrosła o 5.3% rok do roku do 936.3 mld USD, poniżej przewidywań głównych grup handlowych, które przewidywały wzrost między 6% a 8% w porównaniu z rokiem poprzednim. Na początku listopada NRF miał przewidywane wydatki w wysokości od 942.6 do 960.4 mld USD.

Liderzy handlu detalicznego uważnie szukali wskazówek, przygotowując się na nadchodzący rok podatkowy. (Rok podatkowy większości detalistów kończy się w styczniu).

Dyrektor generalny Macy's, Jeff Gennette, powiedział CNBC w zeszłym miesiącu, że operator domu towarowego zauważył, że mniej osób robiących zakupy świąteczne kupuje przedmioty dla siebie podczas kupowania prezentów. Powiedział, że te niższe zakupy „z nawiązką zrekompensowały dobre wieści, które otrzymywaliśmy na prezenty i okazje”.

Dane kart kredytowych firmy również błysnęły znakami ostrzegawczymi, dodał: Salda klientów na kartach kredytowych Macy's, Bloomingdale's i American Express pod wspólną marką rosną, a więcej z tych sald jest przenoszonych na następny miesiąc, a nie spłacanych.

„Kiedy patrzymy na nasz portfel kredytowy, mamy klienta, który znajduje się pod większą presją” — powiedział.

Niektórzy detaliści podjęli już trudne kroki, aby przygotować się na trudny rok. Luksusowy detalista Neiman Marcus i Saks.com, sprzedawca e-commerce wydzielona ze sklepów Saks Fifth Avenue, obaj mieli ostatnio zwolnienia. Stitch Fix zwolniony 20% pracowników korporacji. Wayfair zwolniony 10% globalnej siły roboczej. Amazonka rozpoczął zwalniając ponad 18,000 XNUMX pracowników, w tym wielu w dziale sprzedaży detalicznej.

Łóżko do kąpieli i nie tylko, który ostrzegał przed potencjalnym ogłoszeniem upadłości, ostatnio jeszcze bardziej ograniczyła zatrudnienie ponieważ również zamyka się wokół 150 sklepów o tej samej nazwie.

Target w listopadzie powiedział, że obniży całkowite koszty do 3 miliardów dolarów w ciągu najbliższych trzech lat, ostrzegając przed wolniejszym okresem świątecznym. Nie podał szczegółów tego planu. Firma opublikuje wyniki za czwarty kwartał 28 lutego.

Wielu liderów handlu detalicznego stwierdziło, że przewiduje cięcia kosztów dla swoich pracowników również w ciągu najbliższych 12 miesięcy, takie jak zatrudnianie pracowników tymczasowych zamiast pracowników pełnoetatowych, wynika z grudniowej ankiety przeprowadzonej wśród 300 kierowników sklepów detalicznych przez firmę konsultingową AlixPartners. Trzydzieści siedem procent stwierdziło, że spodziewa się spowolnienia podwyżek lub awansów, a 28% stwierdziło, że spodziewa się obniżenia świadczeń w swoich firmach w nadchodzącym roku.

Spośród ankietowanych 19% stwierdziło, że zwolnienia miały miejsce w ich firmach w ciągu ostatnich 12 miesięcy, a 19% stwierdziło, że spodziewa się zwolnień w ciągu najbliższych 12 miesięcy.

Marie Driscoll, analityczka zajmująca się urodą, luksusem i modą w firmie doradczej Coresight Research, powiedziała, że ​​spodziewa się, że firmy przyjrzą się bliżej innym elementom zamówienia, takim jak bezpłatna wysyłka i zwroty, a także wydatki na marketing cyfrowy.

Powiedziała, że ​​wraz ze wzrostem stóp procentowych detaliści mogą „znaleźć działającą religię”.

„Detaliści patrzą na swoje firmy i mówią, że nie każda sprzedaż jest tego warta” – powiedziała. „Fakt, że istnieje realny koszt pieniądza, zmienia sposób, w jaki firmy patrzą na swoją działalność”.

Powiedziała jednak, że niektóre czynniki nadal działają na korzyść detalistów. Napięty rynek pracy może dać konsumentom pewność wydawania, nawet jeśli inflacja pozostaje wysoka. Ludzie przebierają się i kupują zapachy, gdy znów wychodzą na miasto, co może mieć wpływ wzrosła styczniowa sprzedaż detaliczna wraz z większymi wydatkami w barach i restauracjach.

Powiedziała, że ​​sezon wyników przyniesie niespodzianki i pokaże, które firmy mogą poruszać się po bardziej wzburzonych wodach. Nike, na przykład, podniósł swoje perspektywy po przekroczeniu oczekiwań Wall Street w grudniu.

„Wiele z nich zależy od ich konsumentów i siły ich marki” – powiedział Driscoll. „Tam jest siła”.