Walmart wkracza do metawersu z Robloxem

Walmart wkracza w metaverse z dwoma premierami w poniedziałek na platformie gier online Roblox.

Pierwsza wyprawa detalicznego giganta do wirtualnego świata będzie obejmować sterowiec zrzucający zabawki, festiwal muzyczny z gorącymi artystami, kilka różnych gier i sklep wirtualnych towarów lub „werch”, który pasuje do tego, co klienci mogą znaleźć w Walmart w sklepach i na swojej stronie internetowej.

Te dwa doświadczenia nazywają się Walmart Land i Walmart's Universe of Play.

Walmart eksperymentuje z nowymi sposobami docierania do kupujących, zwłaszcza po tym, jak pandemia wstrząsnęła zwyczajami zakupowymi i zwiększyła zaangażowanie konsumentów w media społecznościowe, aplikacje i strony z grami.

Sprzedawca dużych opakowań organizował transmisje na żywo z możliwością zakupu na TikToku, Twitter i YouTube. Stworzyła przepisy na posiłki we współpracy z Meredith, firmą medialną, która jest właścicielem Allrecipes, Parents i Better Homes & Gardens. Wprowadzono również narzędzie oparte na rzeczywistości rozszerzonej Pinterest dzięki temu kupujący mogą zobaczyć, jak meble lub wystrój będą wyglądać w ich własnych domach.

Roblox będzie służył jako poligon doświadczalny dla Walmartu, ponieważ rozważa ruchy w metawersie i poza nim, powiedział William White, dyrektor ds. Marketingu Walmartu. Powiedział, że doświadczenia są zaprojektowane z myślą o następnym pokoleniu kupujących, zwłaszcza pokoleniu Z, ogólnie określanym jako około 25 lat lub młodsi. White powiedział, że firma chce wyciągnąć naukę z partnerstwa.

„W jaki sposób zwiększamy znaczenie w rozmowie kulturowej? Jak rozwijamy społeczność i zaangażowanie? W jaki sposób przenosimy igłę z przychylności marki [punkt widzenia] wśród młodszych odbiorców?” powiedział. „To właśnie staramy się tutaj osiągnąć”.

Walmart po cichu złożył wniosek o znaki towarowe związane z Metaverse wcześniej w tym roku. Niektóre ze znaków towarowych wskazywały na zainteresowanie wytwarzaniem lub sprzedażą wirtualnych towarów oraz oferowaniem użytkownikom wirtualnej waluty, a także niewymiennych tokenów lub NFT.

White odmówił podania informacji, czy i w jaki sposób Walmart będzie używać tych znaków towarowych.

Na razie powiedział, że Walmart nie zarobi na swoich wciągających doświadczeniach. Gracze mogą zdobywać tokeny i inne nagrody, które można przeznaczyć na wirtualne towary w Roblox. Marki krajowe, takie jak wytwórnia zabawek LOL Surprise! i słuchawki Skullcandy zostały uwzględnione w doświadczeniach opartych na ich popularności wśród młodszej publiczności graczy Robloxa – a nie na podstawie płacenia, powiedział.

Walmart może jednak zarabiać na tym w przyszłości, pobierając opłaty od marki za włączenie lub próbując przekształcić wirtualne doświadczenia ludzi w rzeczywiste wizyty w sklepie lub zakupy online, powiedział White.

W październikowym wirtualnym koncercie Walmart Land „Electric Fest” wystąpią Madison Beer, Kane Brown i Yungblud.

Walmart próbuje połączyć kropki między światem wirtualnym i fizycznym.

Universe of Play ma gry, które zawierają przedmioty z listy najlepszych zabawek Walmart na okres świąteczny – takie jak skutery Razor i postacie Psi Patrol i Jurassic World – potencjalny impuls, aby użytkownicy Robloxa o nie prosili. Walmart Land ma tor przeszkód złożony z ponadwymiarowych produktów marek kosmetycznych należących do sieci sklepów detalicznych z pokolenia Z, takich jak produkty do pielęgnacji skóry od Bubble i kosmetyki do makijażu od Uoma od Sharon C oraz wirtualna garderoba z ubraniami z ekskluzywnych linii modowych, takich jak Free Assembly.

Roblox przyciągnął wielu nowych użytkowników podczas pandemia Covid i zadebiutował na giełdzie w zeszłym roku. Według firmy platforma do gier wzrosła z 32.6 miliona aktywnych użytkowników dziennie w 2020 roku do ponad 52 milionów. Historycznie przyciągał więcej młodych dzieci i nastolatków, ale firma twierdzi, że przyciąga użytkowników w szerszym przedziale wiekowym.

Platforma czerpie większość swoich pieniędzy z zakupów w aplikacji, ale jest testowanie reklamy internetowej i plany na szerszą reklamę w przyszłym roku.

Wartość rynkowa Roblox wynosi około 21.2 miliarda dolarów, ale jego akcje spadły w tym roku o prawie 66%.

Wraz ze wzrostem bazy użytkowników Robloxa, pojawiło się coraz więcej sprzedawców detalicznych i marek. Należą do nich wysokiej klasy projektanci, tacy jak Ralph Lauren i marki zorientowane na młodzież, takie jak PacSun. Marka obuwia sportowego Vans ma w Roblox wirtualny skatepark.

In roczny wpis na blogu, Roblox zwrócił uwagę na sukces doświadczeń związanych z marką, w tym najpopularniejsze miejsca docelowe dla użytkowników, którzy ukończyli 17 lat. Obejmowały one Nikeland, gdzie awatary ludzi mogą brać udział w konkursie wsadów lub przymierzać sprzęt firmy, oraz Gucci Garden, gdzie użytkownicy mogą odkrywać butik z limitowaną edycją wirtualnych przedmiotów, a awatary mogą przybrać pozę.