Walmart wspiera influencerów w mediach społecznościowych

Tymczasowa polityka NCAA, która weszła w życie 1 lipca 2021 r., pozwala sportowcom z college'u na otrzymywanie rekompensaty za używanie ich imienia, wizerunku i podobizny, zwanych również „NIL”. Te działania związane z zarabianiem pieniędzy muszą nadal być zgodne z prawem stanowym, w którym znajduje się uczelnia.

Związek wcześniej zakazywał sportowcom otrzymywania wypłat poza stypendiami i zasiłkami. Ta praktyka miała chronić „amatorstwo”, przekonanie, że sportowcy z college'u nie powinni otrzymywać wynagrodzenia, ponieważ nie są profesjonalistami.

Przed zmianą zdania NCAA Sąd Najwyższy orzekł, że Związek nie może ograniczać wydatków na edukację sportowców. Sąd nie był przekonany o stanowisku Związku w sprawie niepłacenia sportowcom. Teraz, gdy sportowcy mogą otrzymywać płatności za swoje NIL, firmy szybko gromadziły się, aby zarejestrować się w celu promowania swoich produktów, głównie w mediach społecznościowych.

Według Reutersa WalmartWMT
zwiększa wpływy w mediach społecznościowych, aby pomóc sprzedawcy detalicznemu i 100,000 27 zewnętrznym sprzedawcom promować swoje towary i usługi w Internecie, zgodnie ze zgłoszeniem znaku towarowego 2022 lipca XNUMX r.

Walmart niedawno zgłosił znaki towarowe dla „Walmart Creator” i „Walmart Creator Collective”, które zapewniałyby doradztwo w mediach społecznościowych w celu „promocji towarów i usług innych osób przez osoby wpływowe”. Będzie to nowe wsparcie konkurencyjne dla firmy i główny czynnik konkurencyjny wobec AmazonAMZN
, o którym mówi się, że ma jedną z najpotężniejszych organizacji wpływających na media społecznościowe.

Obecnie Walmart współpracuje z wpływowymi osobami w mediach społecznościowych, aby promować artykuły spożywcze i odzież, a także swój program lojalnościowy dla Walmart+. Influencerzy często mają dużą grupę obserwujących na Instagramie, You Tube, TicTok i Pinterest. Influencerzy zarabiają prowizję, gdy klient użyje ich linku, aby dokonać zakupu.

Osoby mające wpływ na media społecznościowe muszą zawrzeć pakt z firmami, które promują, aby otrzymać zapłatę za swój wysiłek. Według Matta Gilberta, dyrektora generalnego Partnerize, firmy partnerskiej w zakresie oprogramowania, zazwyczaj jest to pierwszy krok w transakcji. Wyjaśnił mi, że influencerzy w mediach społecznościowych są zazwyczaj pierwszym krokiem w promowaniu produktu dla firmy. Influencerzy otwierają wysiłek sprzedażowy. Kiedy kupujący sfinalizuje zakup. W tym momencie kupujący identyfikuje influencera, wypełniając pole promocyjne. To jest bliżej. Wtedy influencer w mediach społecznościowych otrzyma prowizję.e ecxpolainewd do mnie

Od 2017 roku Amazon aktywnie rozwija ogromny zespół influencerów w mediach społecznościowych. Mają możliwość tworzenia własnych stron internetowych dla niektórych produktów, które polecają z Amazon.com lub jego rynku. Amazon ma najsilniejszy program wpływowy w mediach społecznościowych. Siła programu wpływowego mediów społecznościowych Amazona była zachętą dla Walmart do zwiększenia wysiłków.

Dodatkowo. Walmart umożliwia sprzedawcom zewnętrznym kupowanie reklam od Walmart Connect, firmy zajmującej się reklamą cyfrową sprzedawców. W 2021 roku Walmart zebrał 2 miliardy dolarów przychodów ze swojej działalności reklamowej.

Według Influencer Marketing Hub, mediów cytowanych przez Reuters, w 2022 r. branża influencer marketingu wzrośnie do 16.4 miliarda dolarów. Obejmuje to działania wpływowych osób w mediach społecznościowych, promocje firm i inne działania cyfrowe.

Większość influencerów to, jak wskazano powyżej, lubiane osoby, takie jak Kardashianie, Simone Biles oraz sportowcy lub gwiazdy rozrywki. Mogą zgromadzić fortunę, ponieważ są lubiani i reprezentują wysokiej jakości towar.

Pomimo pozytywnego wizerunku, jaki tworzy większość influencerów w mediach społecznościowych, The Desire Company zasugerowała mi, że może istnieć nieufność z powodu różnicy wieku między nabywcą a osobą wpływową. Są też klienci, którzy twierdzą, że kupili produkt promowany przez influencera i po dokonaniu zakupu znaleźli wersję produktu o wyższej jakości. Trzeci powiedział, że nigdy nie używał produktu, a 25% stwierdziło, że produkt był wadliwy lub uszkodzony po otrzymaniu to. Niektórzy respondenci stwierdzili, że odesłali swój zakup.

POSTSCRIPTUM: Komentarze The Desire Company są prawdziwe, klienci zwracają towar i mogą znaleźć produkty lepszej jakości po ich zakupie. Jednak celem tego artykułu jest zwrócenie uwagi na wysiłek, jaki podejmują główni sprzedawcy detaliczni, aby przyciągnąć kupujących do swojej witryny. Handel detaliczny zawsze był bardzo konkurencyjny. Znacznie więcej zakupów zrobiono w Internecie od czasu wybuchu pandemii, a pojawienie się coraz większej liczby osób wpływających na media społecznościowe jest naturalnym zjawiskiem. Glamour się ściera.