Widzowie są mniej podekscytowani reklamami Super Bowl 2023

W tym roku kolejna imponująca grupa Reklamy Super Bowl zaprojektowany, aby ludzie rozmawiali, od Johna Travolty odtwarzającego niektóre jego ruchy taneczne z Grease po Bryana Cranstona i Aarona Paula, którzy ponownie wcielają się w role gotowania metamfetaminy z Breaking Bad.

Ale widzowie mogą nie być tak podekscytowani w tym roku Super Bowl reklamy. Ankieta przeprowadzona przez Zeta Global, firmę zajmującą się technologią marketingową opartą na danych i chmurze, wykazała, że ​​tylko 18% osób

podekscytowany możliwością oglądania reklam w Super Bowl LVII.

To mniej niż w poprzednich latach, kiedy wykazały inne badania że około 40% do 50% ogląda mecze dla reklam, a liczba ta jest jeszcze wyższa wśród kobiet, z których aż 60% powiedziało w przeszłości, że oglądać Super Bowl dla reklamówek.

Po co więc zmiana w tym roku, zwłaszcza gdy szum przed grą i jakość reklam wydają się być takie same jak w poprzednich latach?

„Super Bowl to wciągające doświadczenie, w którym różne elementy rywalizują o uwagę konsumentów (gra, reklamy, pokaz w przerwie meczu i jedzenie), zwłaszcza teraz, gdy wróciły spotkania osobiste” — mówi David. Steinberg, CEO i współzałożyciel Zeta. „Ludzie nadal chętnie oglądają reklamy (18% respondentów), ale rozproszenie uwagi podkreśla potrzebę skuteczniejszego marketingu marek z wartościowym kierowaniem na odbiorców we wszystkich kanałach, aby przebić się przez szum”.

Na przykład ludzie wymienili w ankiecie inne rzeczy, które bardziej ekscytowały ich grą. Największa grupa, 22%, stwierdziła, że ​​jest podekscytowana samą grą, co może odzwierciedlać ich status superfanów NFL — powiedzieli również, że oglądali co najmniej 16 meczów w tym sezonie.

Kolejne 16% stwierdziło, że planuje obejrzeć mecz, aby zobaczyć występującą w przerwie meczu Rihannę, która po raz pierwszy będzie głównym bohaterem programu. Zeszłoroczny występ w przerwie między meczami z Dr. Dre, Eminemem, Mary J. Blige i nie tylko ponad 29 milionów gospodarstw domowych, więc jest to zgodne z oczekiwaniami.

I jak można się spodziewać po każdej grze, która przyciąga tak dużą liczbę fanów niepiłki nożnej, 14% twierdzi, że ekscytuje ich tylko przekąska. To również potwierdza ideę, że ludzie są podekscytowani spotkaniami osobistymi.

Były one rzadsze w 2021 r., kiedy szczepionka Covid-19 została wypuszczona dopiero niedawno i obowiązywało wiele środków ostrożności związanych z dystansem społecznym. Nawet w zeszłym roku o tej porze regionalne wzrosty infekcji osłabiły niektóre plany uroczystości osobistych.

Ponadto zmiana sposobu dystrybucji reklam Super Bowl może również wpływać na poziom podekscytowania widzów. Tak wiele firm publikuje teraz swoje reklamy online przed meczem lub daje obszerne zapowiedzi, więc niewiele pozostaje do zaskoczenia widzów podczas gry.

Możliwe, że zmniejszone emocje utrzymają się w przyszłości. „Nie jest łatwo przewidzieć, co zainteresuje widzów w przyszłym roku Super Bowl, dopóki nie zobaczymy tegorocznych wyników” — mówi Steinberg. „Ale jedna rzecz się nie zmieni – i nadal będzie wyzwaniem dla marketerów – to sposób, w jaki marki będą konkurować o gałki oczne i działać zgodnie z intencjami konsumentów. Marketerzy, którzy potrafią wyprzedzić dzięki głębszej analizie, tworzyć lepsze doświadczenia wielokanałowe i mieć ciekawszą kreację marketingową, wygrają tę grę.