VidCon i jego wrzeszczące animacje wracają do Anaheim po trzech latach

Przez większą część dekady jedną z największych corocznych migracji do hrabstwa Orange w Kalifornii nie były stada jaskółek do San Juan Capistrano, ale stada uwielbiających wpływy nastolatków i nastolatków do pobliskiego Anaheim, na VidCon, OG skupiające twórców internetowych, platformy i firmy za nimi stojące oraz marki próbujące dotrzeć do swoich fanów.

W tym tygodniu VidCon powraca do swojego rodzinnego domu, trzy lata po ostatnim Gathering of the Tweens w Anaheim Convention Center, po drugiej stronie ulicy od Disneylandu. Zapowiada się naprawdę dobry czas, choć znacząco zmienił się w porównaniu z dawnymi czasami, powiedziała Pam Kaufman, prezes ds. produktów konsumenckich i doświadczeń w firmie ParamountDla
Global, który kupił VidCon w 2018 roku.

Być może najbardziej zauważalną zmianą w 2022 r. będzie sponsor główny. YouTube utrzymywał tę pierwszorzędną pozycję przez lata, awansując po tym, jak zobaczył na swojej platformie wideo zagorzałych fanów twórców, którzy pojawili się na pierwszym VidConie w 2010 roku, zorganizowanym w sali balowej w piwnicy hotelu Century City.

W tym roku, w związku ze zmianą warty w mediach społecznościowych, głównym sponsorem będzie nowopowstający TikTok, który podczas blokady osiągnął ponad 1 miliard użytkowników na całym świecie. Podobnie jak YouTube w poprzednich latach, TikTok będzie głównym bohaterem prezentacji branżowej wraz z tuzinem innych paneli.

„Fakt, że pojawi się Tik Tok, to naprawdę duża zmiana” – powiedziała Sarah Tortoreti, wiceprezes ds. marketingu i komunikacji w VidCon, która wraz z wiceprezesem ds. operacyjnych Colinem Hickeyem jest współprzewodniczącą organizacji. „To daje nam nowy rodzaj energii. Ponad połowa wyróżnionych graczy to nowi gracze w tym roku.

Zmiana głównego sponsora prawdopodobnie nie będzie miała wpływu na hałas w tle regularnie przerywający obrady, często osiągający poziom decybeli niszczący mikrofon w przypadku Beatlesów z czasów Shea Stadium, gdy młodzi fani zauważą ulubioną wpływową osobę na rozległym terenie centrum kongresowego.

Podobnie jak w latach ubiegłych, VidCon będzie tak naprawdę trzema wydarzeniami w jednym. W czwartek odbędzie się jednodniowe wydarzenie branżowe z udziałem najlepszych dyrektorów platform, marek i dystrybutorów, bezpiecznie ukrytych na najwyższym piętrze, ponad sporadycznym chaosem.

Począwszy od środowego wieczoru do niedzieli, dwa inne „programy” będą skierowane do innych części branży: utwór twórcy, fizycznie oddzielony od fanów, aby umożliwić wpływowym osobom rozmowę z rówieśnikami o tym, jak robią to, co robią; oraz ogólnodostępny tor i hala wystawowa na parterze dla około 30,000 XNUMX entuzjastycznych młodych fanów i członków ich rodzin, którzy nieustannie cierpią.

„Nie jest to już uważane za działalność pomocniczą i dlatego VidCon jest częścią Consumer Products and Experiences” – powiedział Kaufman, który nadzoruje także parki tematyczne, hotele, gry, wydarzenia na żywo i wycieczki. „Chodzi o to, aby w jednym miejscu umieścić całą monetyzację naszych treści. Z obserwacji konsumentów wynika, że ​​8-latkowie bardziej ufali influencerom niż gwiazdom, prezydentowi i nauczycielom. Dlatego VidCon jest tak ekscytujący. Chcemy zobaczyć, kto pojedzie.”

Wśród 350 twórców wyróżnionych w tym roku jest wiele znanych nazwisk, takich jak MrBeast, urodzony w Kansas twórca, który wykorzystuje swoje niezwykle popularne filmy kaskaderskie do zbierania pieniędzy na cele charytatywne, megagwiazda TikTok Charli D'Amelio oraz współzałożyciele VidCon, bracia Hank i Johna Greena.

Sponsorzy korporacyjni obejmują różne części AmazonaAMZN
, Pinterest, YouTube, oddziały Paramount Global Nickelodeon i Paramount+, Spotify, Discord i BlackMagic Design, a dyrektorzy większości z nich przemawiają w jakiejś części konferencji.

Inni prelegenci to dyrektor operacyjna Liz Jenkins z niedawno przejętej firmy produkcyjnej Reese Witherspoon Hello Sunshine, prezes MSNBC Rashida Jones, wiceprezes Lionsgate ds. marketingu cyfrowego Falon Fatemi, wiceprezes Universal Pictures ds. globalnego marketingu cyfrowego Nicole Schlegel, Miłość + Hip-Hop gwiazda Rasheeda Frost, założyciel Pocket.Watch Chris Williams oraz czołowi dyrektorzy mediów społecznościowych Nestle', Chipotle i Duolingo.

I pojawienie się notabli, takich jak RobloxRBLX
Tortoreti powiedział, że dyrektor ds. produktu Manuel Bronstein uczestniczy w coraz większym nacisku konferencji na gry wideo, e-sport i powstający sektor Web3/metaverse.

Epic Games, firma stojąca za Fortnite i oprogramowanie graficzne Unreal Engine 3-D, będzie miało stoisko przedstawiające jego niedawny nabytek, hit z czasów blokady Upadek chłopaków ( Fortnite autobus pojawił się już na parkiecie).

Ponowne pojawienie się firmy VidCon w Anaheim następuje po kilku trudnych latach dla wszystkich targów, chociaż według PWC branża „odzyskała” część gruntów utraconych podczas blokad spowodowanych pandemią i wydarzeń dostępnych wyłącznie w InterneciePWC
Niedawno wydany Perspektywy amerykańskiej rozrywki i mediów. Przychody w całym segmencie spadły w 75 r. o ponad 2020%, ale w 71 r. wzrosły o prawie 2021%.

Ożywienie jest już na zaawansowanym etapie, ale PWC nadal przewiduje, że segment odzyska pełny poziom przychodów sprzed pandemii dopiero po 2026 r., ostatnim roku okna prognozowania zawartego w nowym raporcie.

„Ryzyko wejścia w życie dalszych ograniczeń w miarę pojawienia się nowych wariantów pozostaje ciągłym problemem, ale w obecnej sytuacji oczekuje się, że w ciągu najbliższych pięciu lat targi wyjdą z pandemii jako najszybciej rozwijający się segment B2B w USA” – dodał. raport mówi.

Największą zmianą będzie dalsza hybrydyzacja wydarzeń odbywających się osobiście, z ich potencjałem w zakresie unikalnych i cennych doświadczeń, z transmisjami internetowymi zapewniającymi globalny zasięg i szczegółowe dane na temat uczestników.

Rzeczywiście, podczas Lockdown Summer 2020 prawdopodobnie żadna organizacja nie zainwestowała więcej w doświadczenia online niż VidCon, zastępując osobiste spotkania 12-tygodniowymi rozmowami branżowymi online, występami twórców, seminariami instruktażowymi i nie tylko, organizując średnio 15 wydarzeń online tygodniowo – powiedział Tortoreti. Tego lata widzowie ze 145 krajów obejrzeli co najmniej jedno wydarzenie.

„Tego lata byliśmy bardzo ambitni, a potem zmieniliśmy nazwę” – powiedział Tortoreti.

Ten karkołomny harmonogram online, wykorzystujący różne platformy technologiczne i personel uczący się ich obsługi na bieżąco, moderowany do jesieni 2020 r. Niemniej jednak VidCon Now pozostaje stałą częścią oferty organizacji, z codziennym segmentem wideo VidTalks na LinkedIn i YouTube, regularny e-mail i biuletyn LinkedIn przedstawiający rozwój branży oraz dwie do trzech innych sesji online tygodniowo, powiedział Tortoreti.

W miarę ustępowania i wygaszania pandemii organizacja zorganizowała także trzy międzynarodowe spotkania w Melbourne w Australii i dwa kolejne w Londynie od ostatniego spotkania statków-matek w Anaheim. Kaufman powiedział, że jeszcze w tym roku zapowiedziano inne międzynarodowe konferencje VidCon w Meksyku i Madrycie, a kolejne odbędą się w przyszłym roku.

VidCon Anaheim będzie także zawierał komponent online, obejmujący transmisje „większości” występów twórców na Scenie Społeczności, a także występy na innych głównych scenach i na scenie areny. Plus: nie tylko większa dystrybucja wrażeń z VidConu wśród odległych fanów, którzy nie mogą dotrzeć do Anaheim, ale także rozpowszechnianie krzyków.