Popyt w USA pozostaje silny pomimo wyższych cen

Amerykańscy klienci Starbucks nadal postrzegają tę sieć jako luksus w przystępnej cenie.

W swoich wynikach finansowych za pierwszy kwartał, gigant kawowy z siedzibą w Seattle odnotował wzrost sprzedaży w tych samych sklepach w USA o 10% w ośmiu z 10 dni o najwyższej sprzedaży w historii firmy.

„Nie widzimy problemu z naszym popytem”, powiedziała dyrektor finansowy Starbucks, Rachel Ruggeri, w rozmowie z Yahoo Finance, mimo że firma podnosi ceny. Rzecznik nie odpowiedział, aby potwierdzić ostatni wzrost cen rok do roku, ale od czwartego kwartału 4 r. ceny w sieci wzrosły o 2022% w okresie 5 miesięcy.

Ogółem sprzedaż w tym samym sklepie w Ameryce Północnej również wzrosła o 10%, co było spowodowane 9% wzrostem średniego biletu i 1% wzrostem porównywalnych transakcji. Wzrost średniego biletu jest „związany z analizą cenową ruchów cenowych, które podjęliśmy w zeszłym roku” – powiedziała.

„Nasze ceny zostały w dużej mierze dostosowane do naszych presji inflacyjnych, więc w tym roku bilet korzysta z analizy tego, kiedy to złapaliśmy” – dodał Ruggeri.

Wygląda na to, że wyższe ceny utrzymają się przez jakiś czas, a ulga spodziewana jest w drugiej połowie roku.

„W drugiej połowie roku zaczniemy widzieć, jak ceny wracają bardziej do poziomów historycznych, więc zobaczymy moderację naszego biletu i wzrost naszej ogólnej transakcji” – powiedziała.

Starbucks potwierdził swoje całoroczne prognozy na poziomie 7%-9% sprzedaży w tych samych sklepach w USA, oczekując większej równowagi między wielkością biletu a transakcją.

Wcześniej w tym tygodniu prezes Rezerwy Federalnej Jerome Powell powiedział, że ceny rosną w wolniejszym tempie jego ostatnia konferencja prasowa. Możemy teraz po raz pierwszy powiedzieć, że rozpoczął się proces dezinflacji. Widzimy to."

Starbucks jeszcze tego nie widział. „Dzisiaj nie widzimy istotnego wpływu dezinflacji” – powiedział Ruggeri.

„Zaobserwowaliśmy wzrost w zakresie naszej ogólnej logistyki, częściowo wynika to z popytu, ale faktem jest również, że w całym łańcuchu dostaw wciąż istnieją wyzwania”.

Dwie kategorie, w których odnotowano „nieznaczne złagodzenie”, kawa i niektóre koszty towarów, takie jak plastik.

Dodała: „Ogólnie rzecz biorąc, nadal obserwujemy inflację na podwyższonym poziomie w roku podatkowym 23, nie tak wysokim jak w roku podatkowym 22, ale nadal jest podwyższona”.

NOWY JORK, NOWY JORK - 04 KWIETNIA: Kobieta przechodzi obok kawiarni Starbucks na Manhattanie 04 kwietnia 2022 r. w Nowym Jorku. Dyrektor generalny JPMorgan, Jamie Dimon, ostrzegł w swoim corocznym liście do akcjonariuszy, że utrzymująca się inflacja w USA doprowadzi do wzrostu stóp procentowych i będzie jednym z problemów gospodarczych wpływających na przyszłość kraju. (Zdjęcie: Spencer Platt/Getty Images) — NOWY JORK, NOWY JORK – 04 KWIETNIA: Kobieta przechodzi obok kawiarni Starbucks na Manhattanie 04 kwietnia 2022 r. w Nowym Jorku. Dyrektor generalny JPMorgan, Jamie Dimon, ostrzegł w swoim corocznym liście do akcjonariuszy, że utrzymująca się inflacja w USA doprowadzi do wzrostu stóp procentowych i będzie jednym z problemów gospodarczych wpływających na przyszłość kraju. (Zdjęcie: Spencer Platt/Getty Images)

Klient z USA pozostaje jednak lojalny na wskroś. „Rozumiemy, że nasi klienci mają do czynienia z dużą niepewnością i wyzwaniami ekonomicznymi, ale nie widzimy dziś problemu z naszym popytem”.

Z tego powodu Starbucks planuje nadal oferować zachęty w ramach swojego programu nagród.

„Nie planujemy dyskontowania ani ruchów tego rodzaju. Stale rozwijamy nasz program nagród, co tworzy wartość dla naszych klientów”.

W pierwszym kwartale 1-dniowi aktywni członkowie amerykańskiego programu lojalnościowego Starbucks Rewards wzrosły o 90% w porównaniu z rokiem poprzednim, osiągając 15 miliona członków. W ciągu kwartału członkowie dodali do kont rekordowe 30.4 miliarda dolarów.

Brooke DiPalma jest reporterką Yahoo Finance. Śledź ją na Twitterze pod adresem @Brooke DiPalma lub napisz do niej na [email chroniony].

Śledź Yahoo Finance na Twitter, Instagram, YouTube, Facebook, Flipboard, LinkedIn.