Rozpakowywanie epickiej kampanii Moncler z okazji 70. rocznicy

Marki modowe, zwłaszcza gracze luksusowi, handlują nie tylko tkaninami i włóknami, ale także marzeniami, które, jak mają nadzieję, rozpalą pożądanie wśród konsumentów i przełożą się na gotówkę. Nawet jak na standardy luksusu – pamiętajmy o pokazie mody Fendi w 2020 roku pod Wielkim Murem Chińskim – kampania Moncler była przesadzona. Firma odmówiła ujawnienia, ile to kosztowało.

Moncler, włoski producent odzieży wierzchniej, uczcił kampanią swoje 70-lecie. Urodziny były usprawiedliwieniem dla wyjątkowej uroczystości — tak jakby marka potrzebowała pretekstu do współpracy z artystami, aktorami i filmowcami lub zorganizowania mega imprezy — Moncler miał wiele powodów, by opracować choreografię pamiętnej kampanii marki z okazji 70. rocznicy.

Moncler w październiku i listopadzie rozpoczęła współpracę 7 x 70 z siedmioma projektantami, kończąc lata 70^th Rocznicowa kampania, która rozpoczęła się we wrześniu masowym przejęciem katedry w Mediolanie. To było nie lada wyczyn, z solidnym globalnym zasięgiem w każdym punkcie kontaktu.

Światowy wpływ obchodów dotarł do 180 milionów ludzi; w tym 696,000 18.8 kliknięć; 9,000 miliona wyświetleń wideo i 123 billboardów, wiat przystankowych i dzikich postów. Pozycjonowanie i wzmacnianie prasy obejmowało dominację w prasie i 70 umieszczanie reklam związanych z dziedzictwem online oraz XNUMX artykułów prasowych na całym świecie.

Potem była mikrowitryna, która zgromadziła 925,000 24.9 odwiedzin, podczas gdy Moncler.com odwiedziło 70 miliona w ciągu 48 dni kampanii. Nastąpiło również przejęcie cyfrowe i społecznościowe, które przyniosło zasięg organiczny i płatny na poziomie 261,000 milionów i zaangażowanie na poziomie XNUMX XNUMX.

Jako miasta wpływu wybrano dziesięć miast, w tym Mediolan, Londyn, Nowy Jork, Paryż, Seul, Chengdu i Japonię, które odnotowały światowy zasięg 142 milionów. Przy szacowanym całkowitym zasięgu 5.5 miliona w Chinach, Moncler obejmował przejęcie zewnętrznej części Chengdu Tower, medialny pokaz świetlny w Hangzhou i lądowisko dla helikopterów w Szanghaju.

Moncler odmówił ujawnienia wielkości swojej działalności w Azji. „Nie ujawniamy informacji biznesowych” — powiedziała marka. „Możemy powiedzieć, że nasza marka jest bardzo dobrze postrzegana w Azji, co przekłada się na dobre zaangażowanie konsumentów na wszystkich kluczowych rynkach azjatyckich”.

Kampania, która trwała 70 dni, celebrowała niezwykłe momenty z 70-letniej podróży Moncler za pomocą nieruchomych i ruchomych obrazów, które według marki były „bogate w autentyczność, osobowość i progresywne momenty”. Ale Moncler nie chciał tylko rozwodzić się nad przeszłością, chciał także porozmawiać o teraźniejszości i przyszłości marki.

„To powiedziawszy, wśród wielu projektów w ciągu 70 dni obchodów kampanii [była] okazja do wykorzystania najbardziej kultowej kurtki Moncler, Maya, ale w tym konkretnym momencie została ona przeprojektowana przez tych, którzy byli częścią historii marki” – powiedział Moncler.

Moncler Maya został przeprojektowany przez Thoma Browne'a, PPP, GBV, Hiroshiego Fujiwarę, Pharrella Williamsa, Ricka Owensa i Francesco Ragazziego z Palm Angels, z zawartością stworzoną przez globalną ikonę, Platona, który sfotografował siedmiu współpracowników w swojej pierwszej w życiu modzie kampania.

„Ponadto, jako podsumowanie tej niesamowitej uroczystości, w zeszłym tygodniu wprowadziliśmy ostatnią kolekcję z okazji 70.

„W ciągu 70 dni dotarliśmy do ponad 15 miliardów ludzi na całym świecie, a wydarzenie w Duomo, pierwsza w historii reklama telewizyjna Moncler z narracją Alicii Keys oraz różne wydarzenia miejskie na całym świecie były głównymi czynnikami napędzającymi zasięgu i niesamowitego zaangażowania, jakie zaobserwowaliśmy w przypadku marki” – powiedział Moncler. „Wszystko to było napędzane wprowadzaniem nowych produktów oraz mediami społecznościowymi i tradycyjnymi”.

Faza 2 mediów miejskich w Mediolanie obejmowała 406 witryn o zasięgu 30 milionów par oczu.

W nocy 24 września br. Moncler obchodziła swoje 70-lecie na Piazza Duomo w Mediolanie, przejmując Fashion Week największym pokazem choreograficznym w historii Moncler, aby zaprezentować Brand of Extraordinary, nową linię kampanii.

„To 70^th Rocznicowa kampania polegała na dzieleniu się ze wszystkimi podróżą marki, pokazując jednocześnie, kim jesteśmy i dokąd zmierzamy” – powiedział Moncler. „To był emocjonalny sposób opisania podróży marki, podróży, która niekoniecznie była liniowa, ale zawsze skupiała się na tym, co będzie dalej i jak sprawić, by rzeczy były wyjątkowe i wyjątkowe”.

Przedstawienie w Duomo przyciągnęło 18,000 1952 widzów i składało się z 700 wykonawców; 200 tancerzy w choreografii Sadecka Waffa; 1050 muzyków i XNUMX zdjęć współpracy [projektantów].

Film ze spektaklu został wyreżyserowany przez Etienne Russo z 24-48-godzinnym czasem realizacji i kamerą na żywo na dwóch dużych ekranach w Duomo. Tymczasem media wydarzenia obejmowały oświadczenie o przejęciu Out of Home Milano Impact i Out of Home (OOH) w Duomo, kod QR kierowanie użytkowników do mikrowitryny. OOH obejmował media, takie jak billboardy i media eksperymentalne.

Nie myśl ani przez chwilę, że TikTok nie byłby częścią tej ekstrawagancji, zwłaszcza w świetle silnej działalności Moncler w Azji. „W ramach obchodów 70^th Podczas rocznicowego wydarzenia w Duomo w Mediolanie chcieliśmy mieć pewność, że możemy rozszerzyć efekt niesamowitej choreografii na społeczności na całym świecie” – powiedziała marka.

„Dlatego zaprojektowaliśmy wyzwanie dla Tik Tok/Douyin Mall z Sadkiem Waffem, [choreografem serialu]. To było w stanie zapewnić nie tylko dobre wyniki we wszystkich dziedzinach, ale także dobre wyniki na naszych rynkach azjatyckich” – powiedział Moncler.

Misja marki TikTok i wyzwanie Douyin dotarły do ​​71.5 miliona osób; TikTok uzyskał 45.5 miliona wyświetleń, a Douyin 45.5 miliona. Liczba wyświetleń wideo wyniosła 462 miliony; z 121 milionami na TikTok i 341 milionami na Douyin; Utworzone filmy UGC osiągnęły 108,800 6,800, przy czym TikTok uzyskał 102,000, a Douyin 8.6 199,000; zaangażowanie, 8.4 miliona, XNUMX XNUMX TikTok, XNUMX miliona Douyin.

Film, którego narratorem była Alicia Keys, „był bardzo szczególnym punktem zwrotnym w naszych 70^th Rocznicowa kampania” – powiedział Moncler. „Dla nas niezwykle ważne było znalezienie sposobu na dzielenie się podróżą i wartościami marki z obecnymi i nowymi pokoleniami miłośników Moncler. Mieliśmy ogromne szczęście, że udało nam się zaangażować Alicię Keys w ten projekt, a ona była w stanie nie tylko prowadzić narrację, ale także emocjonalnie łączyć się z widzami na całym świecie”.

Film był pierwszą w historii reklamą telewizyjną Moncler, oprócz obszernego 2-minutowego montażu, omawiającego przeszłość, teraźniejszość i przyszłość marki.

„Nie ujawniamy konkretnych liczb, ale możemy potwierdzić, że ta kampania i uroczystość wywarły silny wpływ na wszystkie wymiary marki” — powiedział Moncler.