Rozpakowanie kampanii Metaverse Clinique, jak podejście Beauty do Web 3 jest czymś więcej niż tylko powierzchownością

W swojej najnowszej kampanii „Metaverse Like Us” marka kosmetyków Clinique, należąca do Grupy Estée Lauder, zaprosiła trzy artystki — Tess Daly, Sheikę Daley i Emirę D'Spain — do stworzenia makijaży NFT, które zostaną podarowane posiadaczom PFP od społeczność awatarów Osoby Niezamienne.

Non Fungible People to zbiór 8888 hiperrealistycznych PFP NFT przedstawiających kobiety i osoby niebinarne. 60% przedstawia osoby kolorowe, a 20% przedstawia osoby stojące przed wyzwaniami, takimi jak problemy z poruszaniem się, utrata słuchu, zespół Downa i bielactwo nabyte skóry.

_{Czym dokładnie jest makijaż NFT?}

Jest to dodatkowa warstwa cyfrowa „wypalona” – mówiąc potocznie, nałożona na – istniejącą NFT, nadając jej dodatkową cechę, która staje się częścią jej oficjalnej tożsamości cyfrowej.

Ubrania PFP to już trend, z którym takie marki modowe jak Gucci nawiązały współpracę Klub jachtowy znudzonej małpy franczyzowa. Chociaż firma Non Fungible People współpracowała już wcześniej z markami Champion sportswear i zegarkami Louis Moinet – ten ostatni w ramach konkursu zorganizowanego przez luksusową platformę modową Exclusible – jest to pierwsze rozwiązanie w dziedzinie makijażu.

„Chcieliśmy zrobić coś, czego nikt wcześniej nie zrobił” – zachwyca się Jessica Rizzuto, wiceprezes ds. handlu elektronicznego w firmie-matce Non Fungible People, Daz 3D.

W tym tygodniu 5,904 makijaży NFT zostanie rozdanych jako żetony w ciemno losowo wybranym posiadaczom Osób Niezamiennych. Następnie w lipcu, sierpniu i wrześniu co miesiąc będzie ujawnianych 1,968 dzieł każdego artysty. Każdy artysta stworzył dwie stylizacje – codzienną i bardziej fantastyczną, przy czym ta druga jest rzadsza. Liczba 1968 jest ukłonem w stronę roku założenia Clinique.

Odbiorcy będą mieli możliwość sprzedania swoich stylizacji na rynku wtórnym, zatrzymania ich lub spalenia na własnym PFP.

O marce w metaverse

„Jesteśmy marką stale skupiającą się na rozwiązywaniu problemów” – mówi Carolyn Dawkins, wiceprezes ds. marketingu globalnego, online i analityki w Clinique. „Clinique zostało stworzone z myślą o każdym typie skóry, więc idea inkluzywności i różnorodności jest nieodłącznym elementem sposobu, w jaki tworzymy nasze produkty”. To właśnie tę mentalność Clinique przeniosła na przestrzeń metaświata.

Według badań przeprowadzonych przez Clinique, odnosząc się do roku 2021 raport ArtTactic, tylko 20% użytkowników i twórców Metaverse to kobiety, a NFT przedstawiające awatary kolorowe i niepełnosprawne są wyceniane znacznie niżej niż awatary białe.

Uroczysta kampania „Metaverse Like Us” nie tylko zwraca uwagę na ten brak różnorodności w przestrzeni Web 3.0, ale także próbuje w konkretny sposób przywrócić równowagę — zwiększając rzadkość i atrakcyjność serii Non Fungible People poprzez dodatkowe cechy dzięki zamiarem zwiększenia jego wartości pieniężnej.

Jeśli chodzi o metaświat, piękno nie pasuje automatycznie do Web 3.0. Musi pracować ciężej i myśleć nieszablonowo, ale Clinique sprostała temu zadaniu, realizując projekt, który jest naprawdę innowacyjny i wierny tożsamości marki.

Grupa Estée Lauder ma formę, jeśli chodzi o metaświat. Sama Estée Lauder była jedyną marką kosmetyczną reprezentowaną na targach Tydzień mody Metaverse w Decentraland i zastosował prawdziwe myślenie lateralne, aby postawić swoje roszczenia w przestrzeni. Stworzyła filtry iskier dla awatarów, nawiązując do mocy swojego bohatera Night Repair Serum, aby stworzyć promienny poranek po cerze.

Poruszanie się w metaświecie

Nie tylko etos stojący za Non Fungible People sprawia, że ​​projekt jest interesujący. Ponieważ pliki NFT są plikami 3D, mają one użyteczność wykraczającą poza proste zdjęcie profilowe (PFP): w jednym przypadku można je przenosić między metawersami.

„W przeciwieństwie do innych NFT, które są tylko obrazem, NFT Osoby Niezmienne mogą być również używane jako awatary, które mogą podróżować z tobą do różnych przestrzeni metaverse lub do gier zasilanych przez Unity lub Unreal Engine– mówi Rizzuto.

Rozmowa przez GoogleGOOG
Meets dodała, że ​​może używać swojego NFT także podczas wideokonferencji. „W AR mógłbym założyć własny NFP na twarzAR
więc usta się poruszały, a oczy mrugały wraz ze mną, gdy mówiłem.

Powrót do rzeczywistości

W prawdziwym świecie klienci mogą kupować produkty, które zainspirowały cyfrowo stosowany styl NFT, a co miesiąc, począwszy od lipca, Clinique będzie prowadzić dodatkową działalność społecznościową powiązaną z każdym artystą. Pierwsza w kolejce jest Tess Daly, która ma protezę ręki, więc odpowiednia kampania będzie skupiać się na niepełnosprawności fizycznej.

„Metaverse Like Us” to drugi projekt NFT Clinique. Pierwsza, przeprowadzona w październiku 2021 r., nagradzała lojalność klientów i promowała zaangażowanie. Dało to członkom programu Smart Rewards szansę wzięcia udziału w konkursie na opowiadanie. Trzej zwycięzcy otrzymali co roku grafikę NFT oraz wybór produktów Clinique przez następną dekadę.

Przy obu projektach Clinique współpracowała ze specjalistką ds. strategii Web 3.0 Cathy Hackl, kolorową kobietą, która jest także orędowniczką kobiet w świecie technologii.

Clinique.com/metaverselikeus