Kupujący w USA unikali większych zakupów w tym sezonie świątecznym, ale sprzedaż wciąż rośnie

Według Mastercard sprzedaż detaliczna w USA wzrosła w tym okresie świątecznym o 7.6% rok do rokuMA
Puls wydatków. Dane obejmują okres od 1 listopada do 24 grudnia, więc obejmują bardzo ważne okno handlowe w Czarny piątek i Cyberponiedziałek.

Wzrost ten jest o 0.5% wyższy niż wzrost o 7.1%, który Mastercard prognozował na ten okres we wrześniu. W tej prognozie przewidywali, że konsumenci dokonają zakupów wcześniej w poszukiwaniu okazji.

Chociaż wzrost przewyższył oczekiwania, wysoki od dziesięcioleci poziom inflacji i rosnące stopy procentowe wyraźnie odbijają się na konsumentach, a wzrost jest znacznie niższy niż 8.5% odnotowane w 2021 r.

„Ten świąteczny sezon detaliczny wyglądał inaczej niż w poprzednich latach” — powiedział Steve Sadove, starszy doradca Mastercard. „Sprzedawcy detaliczni mocno obniżyli ceny, ale konsumenci zróżnicowali swoje wydatki na wakacje, aby dostosować się do rosnących cen i apetytu na doświadczenia i świąteczne spotkania po pandemii”.

Sprzedaż odzieży odnotowała wzrost o 4.4%, ale restauracje odnotowały większy wzrost o 15.1%.

Ponieważ Mastercard SpendingPulse nie jest korygowany o inflację, prawdopodobne jest, że wzrosty w tych sektorach nie były spowodowane jedynie zwiększonymi wolumenami, ale raczej wyższymi cenami. Inflacja w listopadzie została oszacowana na 7.1%.

Sektor elektroniczny bardzo wypadł z łask kupujących w tym sezonie świątecznym, przy spadku ogólnych wydatków o 5.3%. Część tego zmniejszenia wydatków na elektronikę jest związana z utrzymującymi się problemami w niektórych łańcuchach dostaw w tym sektorze, co skutkuje mniejszą dostępnością niektórych produktów.

Biżuteria wyraźnie straciła swój blask z redukcją o 5.4%, ponieważ konsumenci unikali robienia większych i drogich zakupów.

Znaczenie Czarnego Piątku dla konsumentów i chęć znalezienia rabatów jest oczywiste, ponieważ sprzedaż tego dnia wzrosła o 12% rok do roku.

„Inflacja zmieniła sposób, w jaki amerykańscy konsumenci podchodzili do świątecznych zakupów – od poszukiwania najlepszych okazji po kompromisy, które nadwyrężyły budżety na prezenty” — powiedziała Michelle Meyer, główna ekonomistka Ameryki Północnej w Mastercard Economics Institute. „Konsumenci i sprzedawcy detaliczni dobrze poradzili sobie z sezonem, wykazując odporność na rosnącą presję gospodarczą”.

Sprzedaż detaliczna w sklepach stacjonarnych odnotowała wzrost o 6.8%, podczas gdy sprzedaż online wzrosła o 10.6% i stanowi obecnie 21.6% całkowitej sprzedaży detalicznej, w porównaniu z 20.9% w 2021 r. i 20.6% w 2020 r.

Dane dotyczące sprzedaży nie obejmują sprzedaży motoryzacyjnej, która po śledzeniu wolumenów poniżej 2021 roku przez większą część roku odnotowała odbicie w ostatnich miesiącach. W listopadzie odnotowano wzrost o 11.3% w porównaniu do 2021 r.