Topline
Twitter może uzyskiwać miliony kwartalnych przychodów z reklam dzięki napływowi konserwatywnych użytkowników Twittera w kilka dni po przejęciu przez Elona Muska, sugerują dane obserwujących głównych kont partyzanckich, co więcej niż kompensuje potencjalne straty z exodusu lewicowych kont wśród obaw o podejście miliardera do wolności słowa i cenzury na platformie.
Elon Musk jest w trakcie przejmowania Twittera.
AFP przez Getty Images
Kluczowe fakty
Dwa dni po ogłoszeniu przejęcia Twittera przez Muska w poniedziałek, wiodące konserwatywne konta zyskały średnio 17,229 6,062 obserwujących, podczas gdy wiodące liberalne straciły XNUMX XNUMX obserwujących, wynika z danych narzędzia analitycznego Social Blade przeanalizowanego przez Poboczy.
Zmiana – konserwatywne konta zyskują mniej więcej trzech obserwujących na każdego liberalnego konta, które tracą – wydaje się być wynikiem organicznego „tworzenia i dezaktywacji konta”, a nie działania platformy przeciwko kontom łamiącym zasady, powiedział rzecznik Twittera Forbes.
Napływ użytkowników obserwujących 50 najbardziej konserwatywnych kont może przynieść Twitterowi około 5.6 miliona dolarów kwartalnych przychodów z reklam, przy założeniu, że liczba nowych obserwujących nie będzie się pokrywać. Forbes szacunki na podstawie danych finansowych Twittera raport od ostatniego kwartału 2021 r.
Liczba nowych użytkowników obserwujących gubernatora Florydy Rona DeSantisa tylko we wtorek (141,556 50) – najwięcej ze wszystkich 923,000 konserwatywnych kont – może przynieść Twitterowi szacunkowe przychody z reklam w wysokości XNUMX XNUMX USD na kwartał, Forbes szacunki, z zyskami dla przedstawiciela Matta Gaetza (Republika z Florydy) i Reprezentantki Marjorie Taylor Greene (Republika Południowej Afryki) o wartości odpowiednio około 163,000 267,000 i XNUMX XNUMX USD.
Zysk, jaki Twitter może osiągnąć dzięki gromadzeniu się użytkowników, którzy śledzą konserwatywne konta na platformie po ogłoszeniu Muska, przewyższa potencjalną utratę użytkowników, którzy przestaną obserwować liberalne konta, co Forbes szacuje, że Twitter może stracić prawie 2 miliony dolarów na kwartał, biorąc pod uwagę straty tylko z 50 największych kont.
Spośród 50 największych liberalnych kont wiceprezydent Kamala Harris straciła we wtorek najwięcej obserwujących (22,453 146,000), co oznacza stratę dla Twittera w wysokości około XNUMX XNUMX dolarów kwartalnie.
Duża liczba
6.50 $. Tyle każdy użytkownik Twittera jest wart dla firmy pod względem kwartalnych przychodów z reklam, zgodnie z danymi finansowymi platformy zgłoszenia od czwartego kwartału 2021 r. W tym czasie na platformie było średnio 217 milionów aktywnych użytkowników dziennie, jak podał Twitter, i zarobił na nich 1.41 miliarda dolarów na reklamach. Reklamy stanowią zdecydowaną większość — około 90% — całkowitych przychodów Twittera, a całkowity przychód na użytkownika będzie nieco wyższy.
Aktualności
Musk ma oferowany kupił Twittera za 44 miliardy dolarów. Zarząd spółki posiada zaakceptowany ofertę i teraz zostanie ona przedstawiona akcjonariuszom pod głosowanie. Umowa nie jest jednak zamknięta i obie strony mogą odejść, przedmiot do opłaty za rozwiązanie w wysokości 1 miliarda dolarów. Organy regulacyjne mogą również wkroczyć, aby zatrzymać transakcję, ale wydaje się to mało prawdopodobne ze względów antymonopolowych, ponieważ Twitter nie dołącza do konkurenta.
Kluczowe tło
Odkąd w poniedziałek pojawiła się wiadomość o przejęciu Muska, pojawiły się doniesienia o liberalnych użytkownikach masowo opuszczających Twittera. NBC po raz pierwszy zgłosił exodus wśród czołowych liberalnych kont i celebrytów, chociaż podane liczby były znacznie wyższe niż sugerują dane Social Blade (w tym około 300,000 200,000 dla byłego prezydenta Baracka Obamy i 2 1.3 dla piosenkarki Katy Perry, co byłoby warte około XNUMX milionów dolarów i XNUMX miliona dolarów rocznie odpowiednio kwartał w przychodach z reklam). Obawy związane z podejściem Muska do cenzury na Twitterze i jego samozwańczymi absolutystycznymi poglądami na temat wolności słowa rzekomo motywowały exodus. Mogłoby to również potencjalnie wyjaśniać wzrost liczby obserwujących w przypadku konserwatywnych danych na Twitterze, które zgłosiły wzrost liczby obserwujących, z których wielu wcześniej zatrzasnęło platformę za postrzeganą stronniczość i cenzurę oraz chwalony Krytyka Muska pozorne zaangażowanie w ochrony "wolny przemówienie".
Czego nie wiemy
Kto napędza zmieniającą się liczbę obserwujących. Chociaż zmienił się skład użytkowników obserwujących wiodące liberalne i konserwatywne konta, mogło to nie być spowodowane zmianą liczby konserwatywnych lub liberalnych użytkowników na platformie, a inne czynniki mogłyby prawdopodobnie wyjaśnić zmiany. Jest mało prawdopodobne, aby dokonano zmian kierowniczych i politycznych, a transakcja nie została jeszcze sfinalizowana. Twitter powiedział, że nie podjął znaczących działań przeciwko kontom spamowym, które mogłyby wyjaśnić zmianę. Dane z firmy Sensor Tower, zajmującej się analizą aplikacji, wskazują na szersze zainteresowanie aplikacjami społecznościowymi, które są popularne wśród prawicy politycznej, jednak z Truth Social byłego prezydenta Donalda Trumpa skoki we wtorek na pierwszym miejscu w Apple App Store.
Na co uważać
Ciągłe zmiany demograficzne na Twitterze. Dane w tej historii obejmują tylko zmiany w liczbie osób obserwujących czołowe liberalne i konserwatywne konta w poniedziałek i wtorek od ogłoszenia umowy. Zmiany te utrzymywały się zasadniczo przez cały tydzień.
Inne dokumenty
Co pracownicy Twittera mówią o Elonie Musku (Pobocze)
Twitter mówi, że masowe dezaktywacje po wiadomościach Muska były „organiczne” (Wiadomości NBC)
Umowa Elona Muska na Twitterze o wartości 44 miliardów dolarów: co właściwie dzieje się dalej? (Forbes)
Źródło: https://www.forbes.com/sites/roberthart/2022/04/28/twitter-may-already-be-cashing-in-on-conservative-users-lured-by-musk/