Twitter i E! Uruchom program Digital Native dla fanów telewizji

W zeszłym miesiącu E! nawiązał współpracę z Twitterem w celu uruchomienia Podczas transmisji strumieniowej, cyfrowy pierwszy program, który zagłębia się w największe premiery telewizyjne tygodnia bezpośrednio na platformie Twittera.

Teraz, E! jest oczywiście powszechnie znaną marką, która przenosi najnowsze elementy popkultury prosto na nasze ekrany. Ale może nie wydawać się tak od razu intuicyjne, dlaczego wiecznie szaleńczy scroller na Twitterze chciałby zatrzymać się na wystarczająco długo, w rzeczywistości czasami 40 minut na raz, aby obejrzeć cały E! transmitować bezpośrednio na swoich kanałach społecznościowych.

Ale decyzja o kontynuowaniu takiego programu wynikała przede wszystkim ze zrozumienia, w jaki sposób użytkownicy platformy już decydują się na zaangażowanie w temat telewizji.

„Wspólnie zrozumieliśmy, co się dzieje, kiedy premiery najlepszych programów telewizyjnych gromadziły się na Twitterze, aby o tym rozmawiać” — powiedział Mike Niesz, starszy menedżer ds. partnerów rozrywkowych w Twitterze. „To natychmiastowe. [Jest] masywny. To fanowskie teorie i przewidywania. Tak więc to, co chcieliśmy razem osiągnąć, to ukierunkowanie tych fandomów i zapewnienie fanom formy, w której mogliby się głębiej zanurzyć”.

Wystarczy zalogować się na platformę chwilę po wyczekiwanej premierze strumieniowej, aby przebrnąć przez powódź aktywności. Gdy Gra w kalmary zdominował kulturowy duch czasu w zeszłym roku, użytkownicy mediów społecznościowych wzmocnili to zjawisko, czyniąc z hitu dramat najczęściej tweetował show w 2021. Później aż 30 milionów tweetów dookoła Euforia zasłużył sobie na ten zaszczyt bycia najczęściej tweetował spektakl dekady. A potem oczywiście lista nowszych wydań telewizyjnych Marvel Studios cieszyła się swoim czasem, dominując na milionach kanałów na Twitterze.

Widząc tę ​​oczywistą okazję, Niesz i zespół zwrócili się do swojej wieloletniej współpracy z NBCUniversal, aby zbadać, w jaki sposób mogliby wykorzystać obie marki do zbudowania wyjątkowego domu dla fanów telewizji na Twitterze. Naturalnie potrzeba wiedzy na temat popkultury doprowadziła bezpośrednio do ekspertów NBCUniversal w E!.

„Zawsze kierujemy rozmowę bezpośrednio tam, gdzie konsument jej szuka” — powiedziała Tammy Filler, wiceprezes wykonawczy i redaktor naczelna w E! Aktualności. „Ta seria pozwala naszemu fandomowi zagłębić się w najbardziej poszukiwane programy tygodnia”.

I daleko od bycia tylko kilkoma pasywnymi postami wideo, Podczas transmisji strumieniowej regularnie korzysta z bardziej interaktywnego kanału, na którym się znajduje. Dzięki ankietom, odpowiedziom i innym sposobom uwzględniania opinii użytkowników w transmisji widzowie mogą poczuć się tak, jakby byli częścią dyskusji, a nie tylko ją oglądali.

I, jak dotąd, strategia wydaje się iść dobrze. Z czterema odcinkami już nadawanymi, program zarobił znacznie więcej niż milion wyświetleń na transmisję. A stamtąd zaręczyny trwają tylko dla tych, którzy zdecydują się oglądać później.

Program wybrał również odpowiedni moment na rozpoczęcie, ponieważ tak wiele wydawnictw popkulturowych trafia do fanów jeden po drugim w ciągu zaledwie tych kilku miesięcy. Prowadząca, Danielle Robay, przeprowadziła już swoją nową publiczność przez szczegółowe dyskusje na temat Stranger Things, Obi-Wan Kenobi, Pani Marvel, i więcej. I oczywiście w każdym odcinku pojawiają się na ekranie ekscytujący goście zza kulis, talenty i inni fani, którzy dzielą się swoimi przemyśleniami.

Mike Niesz opisuje również uruchomienie tego programu i innych podobnych na Twitterze jako wyjątkową nową ofertę produktów dla wielu partnerów reklamowych, którzy chcą przyciągnąć uwagę użytkowników Twittera. Ponieważ program ma na celu zaangażowanie tak gorliwej rzeszy fanów, reklamy przed filmem i inne reklamy w kanale w pobliżu treści stanowią dla marek sposób na umieszczenie się w centrum uwagi w nowy sposób. Zobaczymy jednak, jak to miejsce wypadnie w porównaniu z innymi ofertami Twittera.

Podczas transmisji strumieniowej obecnie ma jeszcze trzy odcinki zaplanowane na ten rok, koncentrując się na już popularnych programach, takich jak Kardashianie, Tylko morderstwa w budynku, i znowu Obi-Wan Kenobi. Zaangażowanie wydaje się na razie silne, ale okaże się, jak dobrze utrzyma się ta wydajność. Wygląda jednak na to, że tego rodzaju przedsięwzięcie jest już wystarczająco skuteczne, aby zainspirować rozmowy na temat tego, co będzie dalej.

„Jesteśmy naprawdę skupieni na słuchaniu tego, co mówią nam spostrzeżenia… zamiast przyjmować uniwersalne podejście” — powiedział Niesz zapytany o przyszłe programowanie. „Będziemy oceniać, wymyślać i zawsze przeprowadzać burzę mózgów z naszymi partnerami. Ale chcemy być naprawdę intencjonalni w sposobie, w jaki to budujemy”.

Pierwsze pięć odcinków Podczas transmisji strumieniowej są już dostępne na MI! Aktualności' strona na Twitterze. Program jest prowadzony przez Danielle Robay i zawiera stale zmieniającą się listę gości, którzy wspierają rozmowy.

Aby uzyskać więcej informacji na temat mediów cyfrowych i nadchodzących wydań, wykonaj następujące czynności moja strona na Forbes. Możesz mnie również znaleźć na Twitter, Instagram, YouTube, TikTok.