Tubular Labs mianuje weterana cyfrowego Grega Colemana na stanowisko dyrektora generalnego

Jedną z najważniejszych narracji ostatnich reklam telewizyjnych Upfront było rosnące znaczenie gigantów mediów społecznościowych YouTube i TikTok dla nawet największych i najbardziej tradycyjnych marek poszukujących skuteczniejszych sposobów dotarcia do nieuchwytnych młodszych widzów.

Podczas pierwszego wystąpienia YouTube na Upfronts jego dyrektorzy to stwierdzili przyciąga ponad 50% czasu oglądania na dynamicznie rozwijającym się rynku telewizji Connected TV. Jak poinformowała spółka kilka dni wcześniej wzrost przychodów z reklam o 14%. za kwartał. Właśnie opublikowana ankieta przeprowadzona wśród 2,000 użytkowników serwisów społecznościowych z Channel Factory odkryło, że 56% respondentów stwierdziło, że ogląda filmy w YouTube, aby się zrelaksować, a 62% woli YouTube niż inne usługi.

TikTok ma również potężny przekaz. Przyciąga ponad dwukrotnie dłuższy czas oglądania niż Netflix
NFLX
, jak zauważył profesor marketingu i komentator marketingu Uniwersytetu Nowojorskiego Scott Galloway w: ostatnia analiza. Nawet współdyrektor generalny Netfliksa, Reed Hastings, w listach i wezwaniach do inwestorów przyznał, że udział w uwagach, jakie przyciągają giganci mediów społecznościowych w porównaniu z domniemanymi bezpośrednimi konkurentami jego firmy, potwierdził w listach i wezwaniach do inwestorów.

Nic więc dziwnego, że pieniądze z reklam podążają za naszymi oczami, a TikTok generuje również prawie dwukrotnie większe przychody Netflixa dzięki pracy o wiele większej liczby twórców, których filmy mogą spodobać się bardzo określonym niszom odbiorców lub wielu milionom ludzi.

Marki potrzebują jednak zapewnienia strony trzeciej, że oferty reklamowe, które coraz częściej zawierają w gigantach mediów społecznościowych, rzeczywiście docierają do właściwych odbiorców w taki sposób, jakiego chcą.

Szansa stworzona przez tę zmianę uwagi i czasu wyświetlania reklam przyciągnęła pioniera dyrektora ds. mediów cyfrowych, Grega Colemana, do objęcia w tym tygodniu stanowiska dyrektora generalnego w firmie zajmującej się pomiarami wideo w mediach społecznościowych Tubular Labs, który śledzi oglądalność i zaangażowanie odbiorców we wszystkich treściach na YouTube, Facebooku i Instagramie Meta, Twitterze, a wkrótce także TikTok.

„Tradycyjna telewizja nie definiuje już kultury. Teraz najważniejsze historie i rozmowy rodzą się i rozwijają w mediach społecznościowych” – powiedział Coleman, były prezes HuffingtonPost i Buzzfeed, który przez trzydzieści lat zajmował także najwyższe stanowiska kierownicze w Criteo, AOL Time Warner, Yahoo i Readers Digest.

„Preferencje odbiorców uległy zmianie, a Tubular ma wyjątkową pozycję do analizowania konsumpcji wideo na całym świecie w celu zapewnienia standardów pomiarowych, dając reklamodawcom pewność, że mogą zwiększyć inwestycje w wideo społecznościowe”. – powiedział Coleman.

Jednym z kluczowych wskaźników są wyświetlenia – stosunkowo nowe, modne hasło dla wielu sprzedawców telewizorów, ale istotne, ponieważ reklamodawcy poszukują ściśle określonych odbiorców skupionych na wielu platformach, sieciach i dostawcach. Wiele prezentacji Upfronts prowadzonych przez tradycyjne firmy medialne skupiało się na ich zdolności do dostarczania wycinków demograficznych składających się ze wszystkich ich różnych tradycyjnych i internetowych sklepów, jak zauważyło Variety.

Inne nowe, istotne wskaźniki obejmują czas oglądania i konwersje sprzedażowe, czyli możliwość powiązania oglądalności online z rzeczywistą sprzedażą, szczególnie w witrynach handlu elektronicznego, takich jak Amazon
AMZN
(obecnie trzecia platforma reklamy cyfrowej z przychodami z tego sektora w wysokości 3 miliardów dolarów w 31 roku).

Od opuszczenia Buzzfeed w 2018 r. Coleman jest przedsiębiorcą-rezydentem w firmie venture capital Lerera Hippeau oraz adiunkt w dziedzinie marketingu cyfrowego w Stern School of Business na Uniwersytecie Nowojorskim (wcześniej wykładał także na Uniwersytecie Georgetown). Teraz widzi dużą szansę w stworzeniu nowej generacji pomiarów dla mediów.

Coleman zastępuje Scotta Ernsta, któremu firma przypisała reorganizację działalności, zmianę oferty produktów Tubular i rozszerzenie swojej działalności na marki i agencje próbujące pozyskać szeroką publiczność w mediach społecznościowych. Tubular to jeden z niewielu dostawców wskaźników, który ma dostęp do wszystkich miliardów filmów na YouTube i innych gigantach mediów społecznościowych.

Coleman przejmuje stery w momencie kluczowej zmiany w branży wideo społecznościowego, gdy marki w dalszym ciągu przenoszą środki z mediów strumieniowych i mediów społecznościowych ze starszych mediów.

Pojawienie się YouTube Upfronts było przełomowym momentem dla tego, co tradycyjnie było zgromadzeniem sieci telewizji kablowej z transmisjami i reklamami. Jednak pojęcie „telewizji” szybko się zmienia. Gigant mediów społecznościowych w swojej prezentacji przekonywał, że łączy go wyjątkowo głęboka więź z setkami milionów stałych użytkowników. Aby nawiązać kontakt z tymi użytkownikami, reklamodawcy będą potrzebować niezawodnych zewnętrznych weryfikatorów, którzy będą śledzić osoby wpływowe, marki, kampanie i poszczególne filmy.

Dawne powody kupowania reklam – takie jak popularność poszczególnych programów w danej sieci danego wieczoru – nie wydawały się mieć większego znaczenia podczas Upfronts. Zamiast tego umiejętność identyfikacji, dotarcia i agregacji będzie kluczowa dla sukcesu marki.