Trendy i strategie kształtujące mapę drogową luksusowego handlu detalicznego na rok 2023

Jeśli rok 2022 był rokiem hype'u na web3, rok 2023 będzie rokiem, w którym rzeczy staną się prawdziwe.

Tak mówi Pierre-Nicolas Hurstel, CEO platformy rozwiązań web3 Ariane której partnerstwa marek obejmują Richemont Group, L'Oréal, Breitling, Paris Fashion Week, Moncler i inne wraz z partnerami technologicznymi IBM i Piaskownica.

Hurstel uważa, że ​​marki koncentrują się obecnie na bardziej konkretnych zastosowaniach ściśle związanych z produktem fizycznym, w przeciwieństwie do zasobów cyfrowych, które istnieją wyłącznie w metaverse.

„Technologia zostanie zastosowana bardziej strategicznie, a marki będą szukać programów, które mogą rozwiązać rzeczywiste problemy” — twierdzi. „Mierzy się to wpływem na biznes, a nie tylko rozmiarem nagłówka w prasie”.

Dobrym przykładem są cyfrowe paszporty produktów on-chain dla towarów luksusowych – w szczególności zegarków – które, jak mówi, odzyskują zainteresowanie teraz, gdy szum opadł. Chociaż Arianee posiada już takie certyfikaty autentyczności dla Breitlinga i IWC Schaffhausen, podpisała kontrakt z trzema kolejnymi światowymi domami zegarkowymi na 2023 rok, a także kilkoma dużymi luksusowymi markami modowymi oraz marką wina i napojów spirytusowych.

Według Hurstela zaangażowanie klientów oparte na tokenach – ponownie powiązane z posiadaniem fizycznego produktu – stanowi kolejną kluczową strategię kształtującą rok 2023.

Mówi, że udostępniając swój adres e-mail marce, udostępniasz dane własne, gdy śledzisz tę markę w mediach społecznościowych, stajesz się danymi strony trzeciej, ale posiadanie tokena nie obejmuje danych strony zerowej. „W tym tkwi przyszłość zaręczyn”.

„Nie chcesz być w tysiącach baz danych, w których platforma zarabia na twoich danych w zamian za dostęp do bezpłatnych usług. Chcesz mieć kontrolę”.

„Być może treść jest podobna do innych (programy web2 CRM, które już znamy), ale model zaangażowania zmienia się radykalnie”.

Do tej pory za pośrednictwem protokołu Arianee wybito około miliona NFT (z czego 80% to cyfrowe paszporty produktów). W tym roku liczba ta wzrośnie wykładniczo do 10-XNUMX milionów.

Projekty Arianee oparte na CRM obejmowały jak dotąd aktywację NFT dla Moncler związaną z kurtką Maya tej marki i obejmującą grafikę zaprojektowaną przez Antoniego Tudisco plus kolekcja 10,000 XNUMX darmowych tokenów społecznościowych dla L'Oréal należąca do YSL Beauty, zapewniająca dostęp do bieżących inicjatyw związanych z marką.

Jeśli chodzi o szum 2022 roku, służył on ważnemu celowi. „Dobrą rzeczą w zeszłym roku było to, że ludzie zrozumieli, że dostępny jest nowy system marketingu lub zaangażowania”, podsumowuje, „ale teraz chodzi o zintegrowanie tych nowych narzędzi z obecnymi modelami biznesowymi, aby miały realny wpływ”.

WIĘCEJ OD FORBESTiffany, CryptoPunks, Bored Apes, Adidas i wszystko, co musisz wiedzieć o 2022 roku w Web3By Stefanii HirschmillerWIĘCEJ OD FORBESSoho House Of Web3 rusza w Paryżu i wszyscy są zaproszeniBy Stefanii HirschmillerWIĘCEJ OD FORBESDlaczego luksusowe marki, takie jak Farfetch, współpracują z LedgeremBy Stefanii Hirschmiller