Podróże mają przewagę nad zakupami w tym sezonie świątecznym przy inflacji

Sprzedawcy mają nowe zagrożenie w tym okresie świątecznym: żądzę wędrówek.

Amerykanie wracają w przestworza, zapełniają hotele, roją się parki rozrywki — i wykazują chęć wydawania większej ilości pieniędzy na wycieczki.

To jest najcięższa walka w okresie świątecznym o portfele konsumentów od dawna pandemia Covid, a utrzymująca się inflacja już nadwyrężyła budżety gospodarstw domowych w okresie poprzedzającym sprzedaż detaliczną. Sprzedawcy mierzą się z innymi wyzwaniami: wyprzedażą nadmiaru zapasów, próbują zwabić konsumentów, którzy kupili już wiele rzeczy podczas pandemii, i zachęcają kupujących, którzy stali się bardziej świadomi budżetu.

Dla branży turystycznej był to rok ożywienia. Delta Air Lines, Karta MasterCard i Airbnb należą do firm cieszących się niespodzianką. Inne firmy również wskazały na przesunięcie w kierunku doświadczeń i usług. Live Nation odnotował dwucyfrowy wzrost frekwencji w teatrach, arenach, stadionach i festiwalach. Starbucks wspomniani klienci są wiosna na drogie drinki jak latte z dyni.

„Tendencja do wydatków na doświadczenia trwa nadal”, powiedział dyrektor generalny Mastercard Michael Miebach w rozmowie kwartalnej dotyczącej wyników finansowych pod koniec zeszłego miesiąca. „Zauważyliśmy znaczną siłę w wydatkach na linie lotnicze, noclegi i restauracje dzięki odejściu od kategorii takich jak wyposażenie domu i urządzenia”.

Cofnięcie się w wydatkach na towary już spowodowało, że niektórzy detaliści ostrzegają przed trudnymi czasami. Amazonka zszokowani inwestorzy pod koniec października z prognozą słabszą niż oczekiwano na koniec roku wraz ze spowolnieniem wzrostu e-commerce, a firma ogłosiła zamrożenie zatrudnienia. Gigant AGD Whirlpool ciąć jego szacunki.

Gigant w transporcie FedEx nie spełnił oczekiwań we wrześniowym raporcie. CEO Raj Subramaniam powiedział przewiduje „światową recesję”. Stany Zjednoczone sprzedaż detaliczna nie zmieniły się we wrześniu, co jest oznaką, że inflacja odcisnęła swoje piętno na konsumentach, ponieważ dane nie są skorygowane o inflację.

Walmart, cel, Home Depot, Macy a inni dostarczą własne aktualizacje inwestorom w połowie listopada. Walmart i Target latem rozczarowali inwestorów, kiedy wyszczególnili finansowe straty z tytułu nadwyżek zapasów.

Wydatki na podróże gwałtownie wzrosły, częściowo dzięki elastycznej polityce biurowej, która pozwala Amerykanom więcej podróżować i rezerwować wypady do Europy w głąb Europy. tradycyjny poza sezonem.

Według danych Mastercard Spending Pulse, które mierzy sprzedaż detaliczną w sklepach stacjonarnych i internetowych, we wrześniu sprzedaż biletów lotniczych wzrosła o ponad 56% w porównaniu z rokiem poprzednim i wzrosła o 10.9% w porównaniu z tym samym miesiącem w 2019 roku. Sprzedaż mieszkań wzrosła o ponad 38% w porównaniu z rokiem poprzednim i wzrosła o 42% w porównaniu z wrześniem 2019 r.

„Wzięcie corocznych wakacji, jak sądzę, jest uprawnieniem dla ludzi” Hawaiian Airlines CEO Peter Ingram powiedział w wywiadzie w zeszłym miesiącu. „Po kilku latach pozbawienia tego, kiedy istniały ograniczenia w możliwości poruszania się, ludzie naprawdę to obejmują i wychodzą”.

United Airlines Dyrektor generalny Scott Kirby zauważył, że bardziej zrelaksowana polityka obecności w biurze pozwala również ludziom więcej podróżować.

„Dlatego wrzesień, zwykle poza szczytem, ​​był trzecim najsilniejszym miesiącem w naszej historii” – powiedział w rozmowie z przewoźnikiem o zarobkach.

Apetyt na podróże utrzymuje się pomimo rosnących cen biletów lotniczych, które były napędzane brakiem pilotów i opóźnieniami w dostawach samolotów. Dyrektorzy w zeszłym miesiącu powiedzieli również, że wiele osób jest nawet gotowych zapłacić za bardziej przestronne miejsca. W ostatnim odczycie inflacji w USA ceny biletów lotniczych wzrosły o 43% w stosunku do roku.

„Podróże pozostają niezwykle odporne” – powiedziała Anna Zhou, ekonomistka z Instytutu Bank of America. Nawet po Święcie Pracy, kiedy podróże zwykle zwalniają, „w tym roku tak się nie dzieje, zwłaszcza w przypadku podróży międzynarodowych” – powiedziała.

Na razie linie lotnicze odrzucają obawy o możliwość recesji.

„Chociaż słychać zamieszanie dotyczące tego, czy zmierzamy w recesję, czy też nie, czy też możemy być w niej teraz, nie zauważyliśmy żadnego zauważalnego wpływu na nasze trendy w rezerwacjach i przychodach” – powiedział dyrektor generalny Southwest, Bob Jordan, na podstawie wyników z 27 października. połączenie.

Linie lotnicze i hotele nie odnotowują jeszcze spowolnienia podróży. Ale jeśli nadejdzie recesja, może to zagrozić wydatkom konsumentów – i skłonić nawet Amerykanów o wyższych dochodach do przemyślenia dużych podróży.

„Gdzie pójdziemy za rok, trudno to przewidzieć” – powiedział Ingram z Hawaiian Airlines.

Tim Quinlan, starszy ekonomista w Wells Fargo, spodziewa się, że sezon świąteczny będzie dla konsumentów „ostatnim hurra”. Oczekuje 2% rocznego wzrostu sprzedaży detalicznej w okresie świątecznym rok do roku w listopadzie i grudniu, po skorygowaniu o inflację. W porównaniu z szacowanym 8.1% w zeszłym roku i 10.4% rocznym wzrostem w 2020 roku.

Bank pierwotnie przewidywał recesję w okolicach Święta Pracy. Jednak bezrobocie pozostaje historycznie niskie. Stany Zjednoczone dodano 261,000 XNUMX miejsc pracy w październiku, wyprzedzając szacunki.

Amerykanie utrzymywali wydatki, obniżając stopę oszczędności, zwiększając zadłużenie na kartach kredytowych i otwierając konta oszczędnościowe, powiedział Quinlan. Powiedział, że wkrótce będą musieli zacząć się wycofywać i dokonywać kompromisów.

„Ludzie wydają więcej niż zarabiają i to jest rodzaj definicji niezrównoważonego rozwoju” – powiedział. „Konsument jest na pożyczonym czasie”.

Quinlan przewiduje teraz, że recesja nadejdzie w kwietniu, maju lub czerwcu.

Salda kart kredytowych w USA wzrosły o 46 miliardów dolarów w drugim kwartale, 13% wzrost, który był najwyższy od dwóch dekad, według St. Louis Fed. Zarówno zadłużenie mieszkaniowe, jak i niemieszkaniowe gwałtownie wzrosło od początku pandemii.

Według St. Louis Fed wskaźniki przestępczości kart kredytowych na koniec drugiego kwartału osiągnęły 1.81%, najwyższy poziom od pierwszego kwartału 2021 roku. Ale to znacznie poniżej średniej historycznej, a konsumenci wciąż siedzą na zdrowych oszczędnościach zgromadzonych podczas pandemii.

Narodowa Federacja Handlu Detalicznego, główna grupa handlowa, w czwartek dołączył do innych obserwatorów branży w prognozowaniu skromniejszych wyprzedaży świątecznych – i mówiąc, że niektóre z tych wydatków będą finansowane raczej z zadłużenia karty kredytowej i kont oszczędnościowych niż z dochodów.

Jack Kleinhenz, główny ekonomista grupy, przyznał podczas czwartkowego apelu, że podróżowanie jest priorytetem w wydatkach również dla większej liczby konsumentów. Powiedział jednak, że postrzega to jako uzupełnienie, a nie kompromis.

„Można powiedzieć: „O rany, to powinno zmniejszyć sprzedaż detaliczną, ponieważ ludzie będą wydawać więcej na benzynę i podróże, bilety lotnicze”, ale jednocześnie ludzie przynoszą jedzenie i prezenty i oczekujemy, że będą wydawać więcej na stroje”.

Podróże mogą nie zauważyć spadku, ponieważ ludzie często planują i płacą za podróże z miesięcznym wyprzedzeniem, powiedział Jorge Barraza, adiunkt psychologii konsumenta na Uniwersytecie Południowej Kalifornii.

„To może być po prostu rodzaj rzeczy, w których ludzie nie dostrzegają, jak bardzo wzrosły ceny i są gotowi to znieść, ponieważ istnieje stłumiony popyt na podróże” – powiedział. 

Dodał też, że obserwowanie znajomych lub rodziny publikujących informacje o ich podróżach w mediach społecznościowych może zmotywować ludzi do rezerwacji wakacji, nawet jeśli oznacza to zanurzenie się w oszczędności.

„Kiedy masz chwile stresu i niepewności, jest bardziej prawdopodobne, że zobaczymy takie zachowanie YOLO”, powiedział, odnosząc się do wyrażenia „Żyjesz tylko raz”.