Topgolf wprowadza pierwszą globalną kampanię marki, ponieważ oferty „golfa poza polem golfowym” osiągnęły rekordowy poziom

Topgolf rozpoczął swoją największą kampanię marki — zasadniczo ogólnokrajowe zaproszenie do „Come Play Around” w swoich obiektach golfowo-rozrywkowych — w czasie, gdy formy golfa poza polem doświadczają rekordowego poziomu zaangażowania.

Geoff Cottrill, dyrektor ds. marki Topgolf, mówi, że po raz pierwszy firma przeprowadziła kampanię, która celebruje wyjątkową mieszankę golfa i tego, co nazywa „nie golfem”.

„To naprawdę ogromne zaproszenie, niezależnie od tego, czy jesteś golfistą, kimś, kto gra okazjonalnie, czy kimś, kto nigdy wcześniej nie grał ani nie trzymał kija golfowego” – powiedział Cottrill. „Chcemy, aby ci ludzie przyszli i po raz pierwszy doświadczyli gry. Mamy nadzieję, że kiedy to zrobisz, odejdziesz z uśmiechem na twarzy, a to dobry pierwszy krok w golfa. Mamy nadzieję, że kiedy to zrobisz, odejdziesz z uśmiechem na twarzy, a to dobry pierwszy krok w golfa”.

Ponieważ tradycyjny golf na zielonej trawie nadal cieszy się odrodzeniem spowodowanym pandemią, National Golf Foundation niedawno ujawniła, że ​​nietradycyjne formy golfa poza polem golfowym (takie jak Topgolf, symulatory halowe i driving range) miały w tym roku rekordową pulę uczestników, która przewyższyła grę na boisku pierwszy raz w życiu.

Wzrost ten wynika w dużej mierze z mnożenia się lokalizacji poza kursem. Topgolf, znany ze swoich zaawansowanych technologicznie torów do jazdy, które łączą muzykę, jedzenie i napoje oraz inną rozrywkę w bardzo towarzyskim otoczeniu, ma ponad 70 lokalizacji w USA, a kolejne są w drodze, w tym otwarcia w Boise, Idaho i Louisville, Kentucky, przed końcem roku. Topgolf ma również obiekty w sześciu krajach poza Stanami Zjednoczonymi i ma otworzyć swoją czwartą lokalizację w Wielkiej Brytanii w Glasgow w Szkocji w grudniu.

„Cieszymy się, że możemy nadal wchodzić na nowe rynki, budować nowe obiekty i wprowadzać nowych ludzi do gry w golfa w stylu Topgolf” — powiedział Cottrill. „Świętujemy golfa i świętujemy „nie golfa” — możesz spędzić popołudnie lub wieczór w Topgolf z przyjaciółmi, rodziną lub współpracownikami i po prostu dobrze się bawić”.

Tworząc serię kreacji, które będą szeroko rozpowszechniane i widoczne w telewizji, wideo online, mediach społecznościowych, wyświetlaczach cyfrowych i innych miejscach, Topgolf zebrał gości w jednym ze swoich czterech lokali w Kalifornii i sfilmował wszystkich bawiących się w ciągu kilku dni z tym, co Cottrill zauważa, było „bardzo małym kierunkiem”. Spoty obejmują kilka występów znanych osobistości, od Hall of Famer i ambasadorki marki Callaway, Anniki Sorenstam, po artystę muzycznego ScHoolboyQ i wpływowych golfistów z mediów społecznościowych, takich jak Tisha Alyn, Snappy Gilmore i „Coach Rusty” Rustand.

„Kupiliśmy jedzenie, podkręciliśmy muzykę, kazaliśmy im grać i uchwyciliśmy to wszystko w ciągu dwóch nocy w El Segundo” — powiedział Cottrill. „To, co otrzymaliśmy, to naprawdę zabawne świętowanie tego, czym jest Topgolf i mamy nadzieję, że pokażemy, że przyjście i granie w golfa po raz pierwszy nie jest przerażające.

„To wszystko przychodzi w naprawdę dobrym momencie” – dodał. „W świecie, który jest bardziej zajęty i być może bardziej stresujący niż kiedykolwiek, jest to proste przypomnienie, aby się rozluźnić, pobawić i po prostu dobrze się bawić. Taka jest nasza rola w grze w golfa”.