Nie ma lepszego czasu niż prezent dla TikToka. Pomimo groźby amerykańskich prawodawców, że zakażą chińską aplikację społecznościową, TikTok odrzuca obawy regulacyjne i przekształca się w globalnego giganta, który przejmuje akcje takie jak FANG Alfabet„(GOOGL) Google, Facebook-rodzic Metaplatformy (META) i Amazonka.opcji binarnych (AMZN), jak również Apple (AAPL).
X
TikTok, jednostka chińskiej firmy technologicznej ByteDance, której korzenie tkwią w krótkich filmach wirusowych, odkrywa, że jej marka mediów społecznościowych może otworzyć perspektywy w strumieniowym przesyłaniu muzyki, handlu elektronicznym, treściach informacyjnych, grach i nie tylko. Tymczasem jego przychody z reklam rosną, zagrażając znacznie większym rywalom w Alphabet, Meta i Snap (SNAP).
A te akcje FANG odczuwają ciepło. Google zamierza wykoleić TikTok za pomocą YouTube Shorts, ale osiągnięcie zysku dzięki własnej platformie krótkich filmów może okazać się trudne. Facebook i Instagram Meta próbują przejść na platformę z krótkimi filmami znaną jako Reels, ale tak się stało walczył o zdobycie poparcia.
Wielu inwestorów, którzy są właścicielami akcji FANG, takich jak Akcje GOOGL or Magazyn META Wraz z Magazyn SNAP, mam nadzieję, że prawodawcy uderzą młotem w niepublicznego jeszcze TikToka. Dyrektor FBI Chris Wray w listopadzie wyraził obawy dotyczące bezpieczeństwa narodowego w związku z dostępem do danych użytkowników w USA przez rodzica ByteDance i chiński rząd.
Ale całkowity zakaz pobierania aplikacji jest mało prawdopodobny, mówi James Lewis, który kieruje programem technologii strategicznych w Centrum Studiów Strategicznych i Międzynarodowych w Waszyngtonie. Po pierwsze, miliony młodych użytkowników TikToka mogłoby ukarać prawodawców w wyborach w 2024 roku.
„Punktem blokującym jest to, że TikTok jest tak popularny, że ustawodawcy nie chcą zrazić wyborców” – powiedział Lewis w Investor's Business Daily. „Najlepszą tarczą TikToka jest jego popularność. Nastąpiłby natychmiastowy sprzeciw wobec każdego zakazu”.
TikTok Ban czy umowa Biden?
W rzeczywistości administracja Bidena dąży do tego zawrzeć umowę z TikTokiem i ByteDance w celu rozwiązania problemów związanych z bezpieczeństwem narodowym. Jedną z przeszkód w zawarciu umowy może być struktura własności TikTok z ByteDance.
z Kongres podzielony, nie licz na dwustronną umowę, która całkowicie zablokuje TikTok.
„Republikanie nie lubią TikToka. Postrzegają to jako pożyteczną rzecz, by pobić administrację Bidena” – powiedział Lewis. „Ale pod koniec dnia mogą po prostu hałasować”.
Prywatność danych to tylko jeden z problemów. Komitet ds. Inwestycji Zagranicznych w Stanach Zjednoczonych sprawdza również, czy Chiny używają algorytmów TikTok do wpływania na opinię publiczną lub kształtowania jej.
Dekret wykonawczy Trumpa zablokowany
Algorytmy oprogramowania TikTok, które rekomendują użytkownikom aplikacji krótkie filmy na podstawie ich zachowania i preferencji, były kluczem do sukcesu. Zastosowane algorytmy sztuczna inteligencja narzędzia.
Administracja Trumpa w 2020 roku wydała zarządzenie zakazujące TikTok lub zmuszające ByteDance do zbycia go amerykańskiej firmie. Ale sądy federalne uchyliły nakaz.
TikTok w czerwcu powiedział, że 100% ruchu użytkowników w USA jest przechowywane na wyrocznia (Oracle) serwerów w Ameryce. Wciąż jednak pojawiają się pytania dotyczące chińskiego dostępu do danych. Oracle rozwija swoje cloud computing biznes.
Administracja Bidena podobno dała firmie czas do początku 2023 roku na zaproponowanie rozwiązania problemów związanych z bezpieczeństwem danych.
Mimo to analityk Mizuho Securities, James Lee, wątpi, czy nadchodzi całkowity zakaz pobierania aplikacji TikTok.
„Uważamy, że administracja Bidena szuka stabilnych relacji z Chinami i współpracy w obszarach wspólnego zainteresowania geopolitycznego, w tym Rosji/Ukrainy, Korei Północnej i klimatu” – powiedział Lee w niedawnej notatce skierowanej do klientów. „Mając to na uwadze, uważamy, że prezydent Biden nie jest zachęcany do kontynuowania zakazu TikTok. Raczej (on) mógłby szukać środka, ustanawiając poręcze, aby utrudnić życie TikTokowi bez całkowitego zakazu”.
A Lee nie spodziewa się, że surowsze przepisy przyniosą ulgę jego internetowym rywalom.
„Nie spodziewamy się, że wynik przeglądu regulacyjnego TikTok będzie krótkoterminowym katalizatorem dla amerykańskich nazw reklamowych online, takich jak Meta, Alphabet, Snap i Pinterest” – dodał.
Gigant TikToka
Możliwość rozprawy regulacyjnej w USA nie powstrzymała rosnących ambicji TikToka.
Powszechnie używana jako aplikacja do tworzenia i udostępniania krótkich filmów, firma przekształca się w platformę mediów społecznościowych podobną do ośmiornicy, z mackami w strumieniowym przesyłaniu muzyki, handlu elektronicznym i gier. Bierze na siebie nowych konkurentów, takich jak Apple, Amazonka, jedna z pozostałych akcji FANG, oraz Spotify (MIEJSCE).
Firma od lat określa się jako platforma rozrywkowa, a nie tylko sieć społecznościowa. Strategia ma sens, twierdzą analitycy, zwłaszcza w obliczu rosnącej kontroli regulacyjnej.
Parent ByteDance kupił amerykańską platformę wideo do synchronizacji ruchu ust Musical.ly w 2017 roku. Kiedy wybuchła pandemia koronawirusa, „piosenki TikTok” stały się fenomenem, ponieważ nastolatki tworzyły wirusowe filmy.
Teraz podobno jest ByteDance negocjacje z dużymi wytwórniami muzycznymi za prawa do transmisji strumieniowej.
„TikTok dobrze nadaje się do strumieniowego przesyłania muzyki, biorąc pod uwagę ewolucję platformy” – powiedziała IBD analityk Insider Intelligence, Jasmine Enberg. „Młodsi użytkownicy rozpoznają utwory z TikToka. Stąd ich znają, a nie z radia”.
Sklep TikTok rozszerza się na Stany Zjednoczone
Firma ma również na celu rozszerzenie swoich produktów do transmisji na żywo na więcej rynków z większą liczbą funkcji.
W październiku TikTok podniósł wymagany wiek do udostępniania wideo na żywo do 18 lat i wprowadził transmisję strumieniową tylko dla dorosłych.
E-commerce to kolejna ambicja TikToka. W niektórych częściach Azji funkcja TikTok Shop umożliwiła użytkownikom kupowanie produktów za pośrednictwem linków na ekranie aplikacji podczas transmisji na żywo.
TikTok przetestował zakupy na żywo w Wielkiej Brytanii, ale według raportów wczesne wyniki rozczarowały. Mimo to firma jest na wczesnym etapie przenosząc TikTok Shop do USA, praca z partnerami.
„TikTok ma tę wielką zaletę – bardzo dużą, lojalną i zaangażowaną bazę użytkowników” – powiedział IBD analityk EvercoreISI, Mark Mahaney. „To naturalne, że próbujemy rozszerzyć tę miliardową bazę użytkowników na nowe obszary. Ale jak odniosą sukces, nie wiem”.
Dodał: „W przemyśle muzycznym chodzi o to, że baza dostawców (treści) jest wysoce skoncentrowana i jest to biznes o niskiej marży brutto. Dzięki e-commerce TikTok może wypłynąć ze swojego toru. To bardzo różni się od jej podstawowej kompetencji”.
Wzrost przychodów z reklam
Tymczasem przychody z reklam TikTok rosną. Globalne przychody z reklam wzrosną do 23.58 mld USD w 2024 r., ponad sześciokrotnie więcej niż 3.88 mld USD odnotowane w 2021 r., prognozuje Insider Intelligence.
Zaktualizowana prognoza obejmuje własne szacunki TikTok. W obliczu globalnego spowolnienia w reklamie cyfrowej firma obniżyła ostatnio swoją prognozę reklamową na 2022 rok do 10 miliardów dolarów z co najmniej 12 miliardów dolarów.
TikTok pozyskał reklamodawców dużych marek, takich jak Chipotle, McDonald's, Starbucks i Wendy's.
Rozwój reklamy cyfrowej TikTok, wraz z Amazonem, to podwójny cios dla Google i innych akcji FANG. Wzrost reklamy Amazona pochodzi z e-commerce.
Według ankiety konsumenckiej Cowen opublikowanej w październiku, TikTok zyskał popularność w zakupach online.
„Instagram pozostał platformą o największej częstości zakupów od nowo odkrytej marki na poziomie 44%, w porównaniu z 38% w 2020 r., a tuż za nim uplasował się TikTok” – czytamy w raporcie Cowen. „Obie platformy radziły sobie szczególnie dobrze wśród użytkowników w wieku od 18 do 24 lat i od 25 do 34 lat”.
Pobieranie aplikacji TikTok
Na całym świecie ponad 980 milionów ludzi pobrało aplikację TikTok w 2020 roku, co stanowi wzrost o 36% w porównaniu z rokiem poprzednim, mówi firma badawcza Sensor Towers. Wtedy zadziałało prawo wielkich liczb. W 2021 roku liczba pobrań spadła o 25% do 740 milionów.
„Uważamy spadek w 2021 roku za bardziej normalizację” – powiedziała Stephanie Chan, analityk Sensor Tower w e-mailu. „Chociaż adopcja TikTok spadła o 25% rok do roku w 2021 r., było to w porównaniu ze wzrostem liczby instalacji w 2020 r. Jego instalacje w 2021 r. wzrosły o 3% w porównaniu z 2019 r.”.
Według Sensor Tower użytkownicy TikToka spędzają średnio około 96 minut dziennie na oglądaniu krótkich filmów.
Firma jest rosnącym wrogiem amerykańskich firm zajmujących się mediami społecznościowymi od początku pandemii Covid. TikTok złapał Młodzi użytkownicy Facebooka.
Instagram Facebooka uruchomił krótkie wideo Bębny we wrześniu 2021 r. Według analityków krótkoterminowym problemem Meta jest to, że czas spędzony na Reels pochłonie przychody z reklam z innych usług Facebooka. Akcje META spadły o 67% w 2022 roku, a firma ogłosiła duże zwolnienia pracownicze.
Akcje Snap spadły brak zysku za trzeci kwartał.
Spodenki YouTube pojawiają się jako rywale
Rozwój TikToka odbija się również na Google. Przychody YouTube z reklam we wrześniu spadł o 2% rok do roku do 7.1 mld USD.
Google zamierza spowolnić TikTok za pomocą YouTube Shorts, własnej platformy krótkich filmów. Według Google filmy w YouTube Shorts są oglądane każdego miesiąca przez ponad 1.5 miliarda zalogowanych użytkowników, z ponad 30 miliardami wyświetleń dziennie. Google nadal eksperymentuje ze sposobami zarabiania na YouTube Shorts.
YouTube wprowadził nowy model dzielenia się przychodami z reklam dla twórców krótkich filmów. Twórcy mogli otrzymać nawet 45% przychodów z reklam. Aby się zakwalifikować, twórcy muszą osiągnąć 10 milionów wyświetleń filmów Short w ciągu 90 dni.
Ponadto YouTube testuje funkcje zakupów na platformie krótkich filmów. W Insider Intelligence Enberg twierdzi, że YouTube Shorts może być realną konkurencją dla TikTok.
Mówi, że YouTube to jedyna platforma, na której twórcy wideo mogą zarabiać na treściach w krótkich, długich i na żywo formatach.
„YouTube umieścił Shorts i twórców w centrum swojego planu rozwoju” – powiedziała. „Ma potencjał, aby być silnym konkurentem dla TikTok, z podziałem przychodów z reklam. To, co sprawia, że Shorts są wyjątkowe, to fakt, że są one powiązane z YouTube, platformą o długich formatach. A twórcy mają narzędzia do przekształcania długich treści w krótkie filmy”.
Bitwa między TikTok a YouTube Shorts toczy się nie tylko o młodych twórców i „influencerów”. Coraz więcej małych firm korzysta z TikTok. Na przykład agenci nieruchomości wykorzystują krótkie filmy, aby pokazać nieruchomości na sprzedaż.
Duże firmy również intensyfikują marketing. Warner Bros. Odkrycie (WBD) dodał ponad 1.6 miliona obserwujących do swojego konta Looney Tunes na TikTok.
Plany IPO odłożone na półkę
Nawet jeśli ByteDance i TikTok rozwiążą amerykańskie obawy związane z bezpieczeństwem związane z chińską aplikacją wideo, nie jest jasne, czy pierwsza oferta publiczna jest w planach. Po pierwsze, rok 2022 był dla nas ponurym rokiem IPO technologiczne globalnie.
Pomimo szybko rosnących przychodów, TikTok pozostaje nierentowny przy ogromnych inwestycjach. Straty operacyjne firmy w 2021 r. wyniosły 7.15 mld USD, w porównaniu z 2.14 mld USD w 2020 r.
„Osiągnięcie porozumienia z administracją Bidena usunęłoby główną przeszkodę w wejściu na giełdę. Istnieją jednak inne poważne przeszkody, w tym presja regulacyjna w Pekinie, a także ogólnie złe warunki rynkowe” – powiedział Matt Kennedy, starszy strateg w Renaissance Capital, która śledzi IPO.
Pod prezydentem Xi Jinping, rząd Chin rozprawia się z firmami technologicznymi.
Dodał: „Istnieje również pytanie, gdzie i co wymienią. W różnych momentach mówiono o umieszczeniu ByteDance w Hongkongu, wymienieniu tylko chińskich aktywów firmy w Chinach lub prawdopodobnie tylko TikTok w USA”
Śledź Reinhardta Krause na Twitterze @reinhardtk_tech. w celu uzyskania aktualizacji dotyczących łączności bezprzewodowej 5G, sztucznej inteligencji, cyberbezpieczeństwa i przetwarzania w chmurze.
MOŻE CI SIĘ SPODOBAĆ RÓWNIEŻ:
IBD Digital: Odblokuj listy zapasów premium, narzędzia i analizy IBD już dziś
Dowiedz się, jak mierzyć czas na rynku dzięki strategii rynkowej ETF IBD
Jak wykorzystać 10-tygodniową średnią kroczącą do kupowania i sprzedawania?
Uzyskaj bezpłatne biuletyny IBD: Przygotowanie rynku | Raport techniczny | Jak inwestować
Źródło: https://www.investors.com/news/technology/tiktok-juggernaut-eyes-music-shopping-gaming-despite-threats-us-ban/?src=A00220&yptr=yahoo