Emocje, jedzenie, pojedynek, naprawdę dobra muzyka i oczywiście mnóstwo celebrytów

Ogólnodostępne wydarzenia telewizyjne są potężnym fenomenem socjologicznym, ale z wielu powodów, w tym z Covid, oglądalność spada. Pokazy nagród nie rysują tak, jak kiedyś. Nawet igrzyska olimpijskie mają mniejsze liczby. Ale tak nie jest w przypadku Super Bowl. Według Ipsos „57% twierdzi, że jest tak samo podekscytowanych tegorocznym meczem, jak zeszłorocznym, jeśli nie bardziej. A podekscytowanie reklamami jest wysokie – w rzeczywistości 36% twierdzi, że są bardziej podekscytowani reklamami niż grą”.

Super Bowl jest jak podwójna funkcja lub kanapka rozrywkowa. Raz w roku reklamy, zwykle uważane za irytujące przerwy, które trzeba pominąć, stają się oczekiwanym elementem tego ważnego wydarzenia telewizyjnego, otoczonego ostatnim (i, miejmy nadzieję, ekscytującym) pojedynkiem na siatce.

Reklamy są przyjemne do oglądania, ale także mówią coś o tym, jak zmienia się nasz świat komercyjny i my jako konsumenci. Najbardziej godne uwagi nowe wpisy w tym roku to kryptowaluty, NFT i metaverse, ale także skupienie się na zdrowiu i zwyżce w pojazdach elektrycznych.

Oto zapowiedź kilku reklam, które zostaną wyemitowane w niedzielę.

1. Dotychczasowe ulubione:

Uber Eats lub Uber nie je: Łącząc wysiłki, aby wygrać nagrodę „najbardziej celebrytów”. z cudownie sprytnym akcentem, aby przypomnieć klientom, że dostarczają coś więcej niż tylko żywność: utrzymują również nazwę marki na pierwszym miejscu i w centrum. Ulubione wiersze: „Dzięki Uber Eats nawet nie wiemy już, czym jest jedzenie!” od Trevora Noah i „Po prostu byłem tak podekscytowany!” od Jennifer Coolidge. Uważaj także na Gwyneth Paltrow i Nicholasa Brauna. 

nissan: Moc nowego Nissana Z, fałszującego gatunek filmów akcji, zmienia Eugene'a Levy'ego w nieustraszoną gwiazdę akcji, jadącą przez eksplozje i zjeżdżającą z dachu rampy parkingowej. Ulubione wersy: „Cóż, kurek-a-doodle-do” i „Uważaj na kawę”. Jak dotąd to krawat dla większości celebrytów. W #ThrillDriver występują także Brie Larson, Danai Gurira i Dave Bautista.

Micheloba Ultra podróbki Wielki Lebowski, zaczynając od Steve'a Buscemiego ustawiającego buty do kręgli i Micheloba Ultrasa, podczas gdy gwiazdy sportu przyglądają się sobie nawzajem, wszyscy nastawieni na ELO Odkrycie kart. Zagorzali fani sportu będą znali te twarze, ale reszta z nas będzie starała się wymienić je wszystkie: Peyton Manning, golfista Brooks Koepka, legenda piłki nożnej Alex Morgan i gwiazdy koszykówki Jimmy Butler i Nneka Ogwumike. Kończy się, gdy Buscemi wypowiada „Czas gry”, gdy Serena Williams pojawia się w kultowym fioletowym kombinezonie. Teraz to będzie ostateczna rozgrywka. Z siedmioma celebrytami wygrywa konkurs.

2. Miska kryptowalut?

WSJ nazywa tegoroczny Super Bowl „Crypto Bowl”, ponieważ po raz pierwszy kryptowaluty będą reklamowane podczas gry. To swego rodzaju debiut, dający tej kategorii pewną legitymację, ale czy to naprawdę oznacza, że ​​jest to miska kryptograficzna? Ważniejsze niż frytki, piwo i samochody elektryczne?

Crypto.com nie wypuściło nowej reklamy od czasu spotu Matta Damona „Fortune sprzyja odważnym” z października zeszłego roku. Czy znowu to uruchomią?

Bitbuy ma zabawny kawałek przypominający Kyle'owi Lowry'emu, ile okazji wielokrotnie tracił. Ale gra tylko w Kanadzie. Szkoda.

Kryptowaluty FTX: „FTX oddaje czas, w którym ich dodatek działa w bitcoinach” – głosi zwiastun. Może poprowadzą też Toma Brady'ego, mówiącego o handlu, który wywołał szał relacji miłości / nienawiści fanów z nim - ale nie tego rodzaju handel. „Najbardziej zaufany sposób kupowania i sprzedawania kryptowalut”.

3. Meta

Meta, firma i metawersum odniosły tyle uwagi, że zapominamy, że „meta” to bardziej autoreferencyjność lub świadome komentowanie pierwotnej kategorii lub funkcji. Firma Meta jest w tym gronie, ale co ciekawe w tym roku są też inne.

Booking.com: Idris Elba rozmawia z innymi rzecznikami – Isaiahem Mustafą z Old Spice i Johnathanem Goldsmithem z „Najciekawszego człowieka na świecie” Dos Equis – aby uzyskać porady dotyczące jego wielkiego występu rzecznika podczas Super Bowl. „Booking.yeah” to sprytny, chwytliwy nowy tag.   

Meta zadanie: Mówiono już, że „Meta staje się Meta”, ale fajnie jest patrzeć, jak Meta pokazuje nam, jak niektóre nostalgiczne postacie mają własne nowe życie.

Lay's cechy zwiastuna Paul Rudd i Seth Rogan mają sens bycia w naprawdę krótkim zwiastunie i tak krótkiej reklamie Super Bowl.  

4. Uczynić świat lepszym miejscem

Wraz z rosnącym naciskiem na ESG i DEI, w tej kategorii z pewnością pojawi się znacznie więcej wpisów. Na pewno tego potrzebujemy.

Wyprawa: Ewen McGregor rzuca światło na długotrwałe korzyści płynące z doświadczeń w porównaniu do chwilowego znaczenia rzeczy. Dobra linia: „Czy myślisz, że spojrzymy wstecz na nasze życie i będziemy żałować rzeczy, których nie kupiliśmy lub miejsc, do których nie poszliśmy?”

Google Pixel z prawdziwymi tonami: „Technologia aparatu nie odzwierciedla dokładnie ciemniejszych odcieni skóry”. Google Pixel 6 to zmienił. Ścieżka dźwiękowa Lizzo śpiewająca „Bo jeśli mnie kochasz, kochasz mnie całą” i slogan „Każdy zasługuje na to, by być widzianym takim, jakim naprawdę jest”.     

Salesforce rzecznik prasowy Matthew McConaughey uważa, że ​​powinniśmy porzucić metawersum i nawiązać kontakt z ludźmi oraz odnowić ziemię — sadzić więcej drzew, budować więcej zaufania, tworzyć więcej miejsca dla nas wszystkich. „#TeamEarth to firmy i ludzie, którzy wierzą, że biznes to coś więcej niż zysk dla nielicznych — biznes musi być odpowiedzialny za każdą osobę i planetę, którą współdzielimy”.

5. Zelektryfikowany

Biorąc pod uwagę liczbę reklam EV w tym roku, można go nazwać EV i Crypto Bowl. Będzie więcej do oglądania niż wymienione poniżej, a na horyzoncie zdecydowanie więcej modeli i marek.

BMW iX: Odejście na emeryturę to wielka zmiana, nawet dla bogów takich jak Zeus (Arnold Schwarzenegger) i Hera (Selma Hayek). Wiele jest upokorzeń. „Nawet Zeus, słynny grecki bóg piorunów, nie uchroni się przed błędnym wymówieniem jego imienia przez miejscowego baristę”.

A Zeus jest znudzony pomaganiem w ładowaniu ziemskich urządzeń elektrycznych, ale odnajduje nowe życie w całkowicie elektrycznym BMW iX.

Dla EV6: Pies-robot zostaje z tyłu (może?) i wyczerpuje się moc. Ale zostaje naładowany przez miłego właściciela Kia z tagiem „żyj w pełni naładowany”.

Hyundaia IONIQ5 czy Jason Bateman wyjaśnia, jak długa koewolucja ludzkości i technologii przyniosła nam wiele udogodnień. Długo czekaliśmy na samochody elektryczne, ale warto.   

6. Zabawiaj mnie

Odwieczna ulubiona kategoria. Chcemy po prostu śmiać się z zabawnych reklam. Zasługujemy na śmiech, prawda?

Alexa: W tym miejscu Alexa może czytać w myślach Colin Jost i Scarlett Johansson. „Czy to dobry pomysł? Nie, nie jest." Ty będziesz sędzią.  

Handel elektroniczny: Ten zwiastun sugeruje, że dziecko wróciło. Jedna z najlepszych powtarzających się postaci. — On gdzieś tam jest. Jesteśmy prawie pewni.  

7. Oooł!

Skończyłeś się śmiać? Co powiesz na chwilę dobrego samopoczucia?

P&G Dobry Codziennie to piękny hołd dla rodziców i wsparcie, które zapewniają, abyśmy mogli dotrzeć tam, gdzie chcemy i być tym, kim chcemy być.  

Budweiser: 11-sekundowy zwiastun odpowiada na pytanie „Czy Clydesdales wrócili?”  

I zgodnie z oczekiwaniami cały utwór porusza serca słynnej reżyserki Chloé Zhao.

….I jeszcze jeden na drogę

Folgerowie #DamnRightItsFolgers chce się ponownie wprowadzić, wspierany przez Joan Jett Bad Reputation. Inne dojrzałe marki mogą się wiele nauczyć z tej pewnej siebie, zabawnej i modnej strategii. Szczerze mówiąc, nie jestem pewien, czy to reklama Super Bowl, czy nie, ale tak powinno być!