Kolektyw Vestiaire usuwa szybką modę ze swojej platformy

Vestiaire Collective, luksusowy rynek, który twierdzi, że ma „najlepszy wybór markowej odzieży w Internecie”, podejmuje radykalny krok, zakazując wszelkiej szybkiej mody ze swojej platformy. Internetowy sprzedawca z drugiej ręki powiedział, że posunięcie to jest zgodne z jego filozofią jako marki, która wdraża strategię powolnego wzrostu, aby wygrać na rynku, jednocześnie podkreślając swoje przekonania etyczne.

Po raz pierwszy od niedawnej pamięci rynek zajął stanowisko w kwestii społecznej, chociaż wiele firm przyłączyło się do niedawnej decyzji Sądu Najwyższego o uchyleniu Roe vs. Wade, historycznego ustawodawstwa przyznającego kobietom prawo do aborcji. Vestiaire powiedział, że byłoby hipokryzją dalsze oferowanie szybkiej mody na platformie, skoro nie jest tajemnicą, że globalny przemysł modowy jest jednym z największych trucicieli na świecie, a jednocześnie odmawia pracownikom godnej płacy.

Alais Diop, globalny menedżer PR w Vestiaire Collective, powiedział, że wszyscy jego członkowie popierają inicjatywę. Więc gdzie pójdzie szybka moda, kiedy zostanie wyrzucona, a teraz, kiedy nie może mieć drugiego życia w The Vestiaire Collective? Oczywistą odpowiedzią jest to, dokąd zmierzał przez cały czas – na wysypiska śmieci.

Według earth.org ze 100 miliardów odzieży produkowanej każdego roku 92 miliony ton odpadów modowych trafia na wysypiska śmieci. Ujmując to z perspektywy, jest to odpowiednik śmieciarki pełnej ubrań, która co sekundę opróżnia wysypisko śmieci.

W zeszłym roku powolna marka modowa Archive poinformowała, że ​​ograniczy zakupy klientów na platformie do 12 razy w roku lub raz w miesiącu, aby przyczynić się do zrównoważonego rozwoju i ratowania planety. Nie jest jasne, jak konsumenci zareagują, gdy powiedzą im, jak i kiedy mogą robić zakupy.

Vestiaire powiedział, że nie może z czystym sumieniem nadal oferować szybkiej mody, kiedy nie ma rozwiązania dla odrzuconej odzieży społeczeństwa. Witryna e-commerce chce, aby konsumenci wiedzieli, że ludzie na całym świecie cierpią podczas tworzenia ubrań. Vestiaire zapowiedział, że przestanie zaopatrywać się w produkty takich marek jak H&M i Shein, gdzie sukienki i spódnice kosztują odpowiednio zaledwie 9 dolarów.

Analityk handlu detalicznego Carol Spieckerman, prezes Spieckerman Retail, śledzi rynki od ich powstania około pięć lat temu. Powiedziała, że ​​koncepcja rynku nie jest nowa. W każdym społeczeństwie od zarania dziejów istniały bazary i centra handlowe, do których mieszkańcy miasta udawali się, by targować się z kupcami o cenę używanej odzieży, artykułów gospodarstwa domowego i zabawek.

Spieckerman powiedział, że członkowie jakiegokolwiek społeczeństwa nie chcą, aby im mówiono, co mają robić, nawet jeśli jest to dla większego dobra. Od 2015 roku H&M co roku wprowadza kolekcję zrównoważoną, a Shein często prowadzi specjalne wyprzedaże delikatnie noszonej odzieży, którą jej członkowie odsprzedają na swojej platformie detalicznej.

Jednak eksperci stwierdzili, że symboliczna, zrównoważona kolekcja nie ujmuje ilości zanieczyszczeń emitowanych przez przemysł modowy, podczas gdy pozostałe 90% asortymentu marki powstaje w krajach Trzeciego Świata, gdzie pracownicy są wyzyskiwani, przestarzałe fabryki są niebezpieczne, a rozpęta się lawina zanieczyszczeń, przyczyniając się do globalnego kryzysu związanego ze zmianami klimatycznymi.

H&M powiedział, że sprzedaż na rynku szybkiej mody używanej jest szybka, zauważając, że produkty w zrównoważonych kapsułach zwykle wyprzedają się w ciągu kilku godzin od wejścia do sprzedaży. H&M powiedział, że kiedy konsumenci czują się dobrze z produktami, które kupują i są pewni, że ich zakup nie szkodzi środowisku, kupują więcej. Konsumenci, których gust preferuje modę inspirowaną gwiazdami rocka, mają w H&M duży wybór.

Szybka moda jest atakowana od kilku lat, odkąd ekolodzy ujawnili pion i stopień, w jakim produkcja odzieży przyczynia się do kryzysu związanego z globalnym ociepleniem. Detaliści nie chcą brać na siebie problemów świata ani pilnować dostawców i fabryk. Ale kiedy celebryci i influencerzy zaczęli zwracać uwagę na wpływ szybkiej mody na środowisko, konsumenci i sprzedawcy detaliczni zaczęli słuchać.

Szybka moda była siłą napędową inicjatyw, które są kroniką bolączek branży. Jednak można śmiało powiedzieć, że żadna branża w dzisiejszym świecie nie ma całkowicie czystych rąk. Platformy gazowe, wiertnicze i rurociągi transatlantyckie niszczą zagrożone gatunki na Alasce i poza nią, zbierając żniwo w środowisku.

Archive Projects w The London College of Economics zapoczątkowało inicjatywę o nazwie Change, która określiła zakres, w jakim przemysł modowy był współwinny zanieczyszczania świata i kosztów środowiskowych produkcji ubrań.

Francuska marka modowa Sandro dołączyła do Archive, cyfrowej firmy zajmującej się odsprzedażą jako usługą, aby zadebiutować w Stanach Zjednoczonych swoim programem z drugiej ręki. Oprogramowanie jako usługa to model licencjonowania i dostarczania oprogramowania, w którym oprogramowanie jest licencjonowane na zasadzie subskrypcji i jest centralnie hostowane. Więcej detalistów zwraca się do SaaS, aby oferować konsumentom możliwości recyklingu, zarabiając im gotówkę lub kredyt sklepowy, jednocześnie utrzymując ich jako konsumentów w witrynie e-commerce.

Nie ma magicznej pigułki, która powstrzymałaby branżę modową przed osiąganiem solidnych zysków kosztem biednych, często niewykształconych pracowników, podczas gdy w rzeczywistości gotówka przemawia głośniej niż równość.