Zaskakujący zwycięzcy bitwy marek LVII Super Bowl

Zeszłej nocy Kansas City Chiefs pokonali Philadelphia Eagles 38-35 w jednym z najbardziej ekscytujących, pełnych akcji meczów o mistrzostwo w historii. Tymczasem marki płaciły rekordowe 7 milionów dolarów za 30-sekundowy spot aby przykuć uwagę słuchaczy oczekuje się, że pobije zeszłoroczny rekord 114 milionów widzów na żywo. Dzisiaj, gdy przewijamy wszystkie listy zwycięzców i przegranych, jedno jest pewne: niezależnie od tego, czy wolisz pojazdy elektryczne czy gazowe, piwo masowe czy rzemieślnicze, zakłady sportowe online czy giełdę, największymi markami, które zawładnęły naszą wyobraźnią ostatniej nocy, były marki osobiste: konkretnie marki osobiste przyjazne, znane postacie kulturowe, które dominowały na ekranie między upadkami.

Spoty reklamowe Super Bowl i ogólnie reklama zawsze opierały się na wypróbowanej i prawdziwej „rekomendacji celebrytów” jako strategii kreatywnej, ale rzadko wydawało się, że jest to podpis, ruch prawie wszystkich, tak jak to miało miejsce ostatnio noc. Niektóre z najbardziej pamiętnych momentów akcji między grami pochodziły od najlepszych hollywoodzkich talentów, które ponownie wcieliły się w swoje najsłynniejsze postacie, aby wzbudzić nostalgię w wielu pokoleniach fanów, przypominając nam mniej o produktach, które sprzedawali, niż o ich własnych dniach chwały.

Nacisk na ikony ery Clintona pokazał nieustający romans marek z millenialsami, którzy teraz są w najlepszych latach wydawania pieniędzy. Alicia Silverstone ponownie wcieliła się w pamiętną rolę Cher Horowitz z lat 1995 Clueless podczas gdy w tle leciało odpowiednie dla okresu „Alright” Supergrass, reklama… przepraszam, co to było? O tak, Rakuten.

Will Ferrell, choć rzadko widywany w ostatnich czasach w porównaniu do jego szczytu z lat 90.NFLX
właściwości jak Dziwne rzeczy, Bridgerton i Gra w kalmary za coś-coś o pojazdach napędzanych baterią GM.

Król wszystkich mediów, P-Diddy, pojawił się, by przypomnieć światu, że osiągnął szczyt kariery w latach 90. i był superproducentem zdolnym zamienić nawet marginalne akty w wielkie gwiazdy, przechodząc przez serię przesłuchań do cudów jednego przeboju aby utworzyć nowy jingiel Uber One.

Dave Grohl, gwiazda rocka z lat 90., dał nam fajną reklamę pomysłowości naszych przyjaciół z północy, sprawdzając listę kanadyjskich osiągnięć, w tym ich whisky. Dziwne, że prawdziwy Kanadyjczyk był niedostępny, ale wydaje mi się, że Gordon Lightfoot i Neil Young są trochę za długo w zębie.

Prestiżowa era telewizyjna późnej i wczesnej młodości już dojrzała do wczesnego odrodzenia, ponieważ fani mogli podziwiać występy Bryana Cranstona i Aarona Paula w ich definiujących karierę rolach Waltera White'a i Jessego Pinkmana z Zepsucie się źle.

Jon Hamm, z Szaleni ludzie sława, pojawił się także wraz z byłą aktorką Alison Brie (z Peterem Davidsonem dodającym swojej wyjątkowej energii) w tandetnej reklamie Hellmanna. Mam nieodparte wrażenie, że ci faceci pojawią się ponownie jak w zegarku w latach 2040. XX wieku, przypominając nam wszystkim o dobrych czasach, które mieliśmy zastępczo ciesząc się whisky i metamfetaminą w ciągu dnia.

Ale nie chodziło tylko o niedawną przeszłość. Przedstawiciele pokolenia X z blaknącymi wspomnieniami z lat 70. i 80. nadal są na planszy, teraz zamieniają się w puste gniazda i bardzo potrzebują przypomnienia o swoich ukochanych ikonach, nawet tych z odrobiną szarości.

Sylvester Stallone pojawił się w imieniu Paramount, aby ukośnie obserwować, że rok 1993Cliffhanger, choć niesprawiedliwie niedoceniany, ledwie drapie powierzchnię monumentalności Rocky. Wydarzenie sportowe wieczoru również podkreśliło znaczenie tej reklamy, ponieważ najlepsi z Filadelfii pokonali dystans w trudnej walce, ale ostatecznie przegrali, gdy sędziowie przyznali punkty.

W imponującym przypływie nostalgii John Travolta i jego ekipa osiągnęli szczyt wieczoru, dosłownie, powtórką numeru „Tell Me More” z lat 1978. Smar, w imieniu bardzo tu i teraz domowej usługi T-Mobile 5G.

Nawet zwiastuny filmowe dały o sobie znać, ośmioletni Harrison Ford pokazał, że nigdy nie jest się za starym, by wyskoczyć z samolotu, jeśli jest się Indianą Jonesem, a Michael Keaton wywołał gęsią skórkę wśród fanów Batmana z lat 80. wiersz w zwiastunie nowego Migać film.

Prawie w każdym przypadku siła własnej marki gwiazdy znacznie przewyższała siłę sponsora. A powtarzanie tego tematu w reklamie po reklamie podkreśla, jak trudno jest nawiązać emocjonalne więzi w dzisiejszych przesyconych czasach bez pomocy znajomej twarzy.