Strategia stojąca za wejściem Philippa Pleina na rynek luksusowych zegarków

Philipp Plein zaprezentował swoją najnowszą linię luksusowych czasomierzy podczas Paris Fashion Week Men's.

Kolekcja Spectre nazwana na cześć 24 Film o Bondzie zawiera modele Skeleton i Chrono z mechanizmem automatycznym i płaską obudową ze stali nierdzewnej. Zegarki są tworzone z partnerem licencyjnym Timex.

Cena 900 USD i strategiczne pozycjonowanie to klasyczny Plein. „Badałem rynek”, mówi, zauważając, że podczas gdy ceny zegarków modowych wahają się od około 150 do 350 dolarów, podstawowe zegarki szwajcarskie, na przykład Tag Heuer, zaczynają się od około 1500 dolarów. „Wypełniam lukę”.

„Jestem łamaczem zasad” — mówi. „Przerywam przemysł. Zrobiłem to w modzie, a teraz robię to w zegarkach.

Wykorzystanie niedostatecznie wyeksploatowanego obszaru na rynku to narzędzie, które zastosował niedawno w celu wprowadzenia na rynek swojego nowego produktu Plac Sport marka, w której trampki zaczynają się od 200 USD, czyli górnej granicy bardziej typowych cen obuwia sportowego.

Plein wszedł na rynek zegarków w zeszłym roku z partnerem licencyjnym Timex, który początkowo skłaniał się ku niższej cenie. Jednak (wykształcony) hazard opłacił się.

Podczas gdy obrót hurtowy wyniósł 9.7 miliona dolarów z powodu problemów produkcyjnych związanych z pandemią w Chinach, przewidywana wartość na 2023 rok wynosi około 22 milionów dolarów, jak mówi. „Kupując zegarek modowy, kupujesz markę”.

Ostatecznie, jak mówi, „sprzedajemy bardzo fajny, wyrafinowany produkt, który wygląda na bardzo drogi za dobrą cenę”.

Twarzą kampanii reklamowej zegarków Philipp Plein jest irlandzki przedsiębiorca i były właściciel zespołu sportów motorowych F1, Eddie Jordan.

Jednak jeszcze w tym roku wprowadzi na rynek bardziej wyrafinowany, tym razem szwajcarski model. I chociaż przyznaje, że ten rynek będzie trudniejszy do przebicia, jest przekonany, że szum generowany przez linię z wyższej półki wpłynie również pozytywnie na sprzedaż jego modeli.

Szwajcarska kolekcja zostanie nazwana Crypto King$ na cześć kolektywu artystycznego Plein, który w zeszłym roku założył wraz z twórcą cyfrowych aparatów fotograficznych Antonim Tudisco. Podobnie jak reszta jego twórczości, będzie ona dostępna w jego witrynie e-commerce zarówno w wersji tradycyjnej Fiat i kryptowaluta.

Premiera miała miejsce podczas Paris Fashion Week Men's w paryskim Hôtel de Crillon z widokiem na Place de la Concorde.

Wciągające doświadczenie obejmowało holograficzną instalację wyprodukowaną przez studio Antoni Tudisco wraz z bardziej tradycyjnym kwartetem smyczkowym.

WIĘCEJ OD FORBESJak nowa marka Plein Sport firmy Philipp Plein zakłóca sprzedaż detaliczną odzieży sportowejBy Stefanii HirschmillerWIĘCEJ OD FORBESDlaczego Philipp Plein uruchomił sklep koncepcyjny Web 3.0 w Londynie i internetowy rynek MetaverseBy Stefanii HirschmillerWIĘCEJ OD FORBESOmega zostaje animowana dzięki swoim 60-letnim zegarkom z motywem Jamesa BondaBy Stefanii HirschmillerWIĘCEJ OD FORBESJak Hublot przenosi Mistrzostwa Świata w Piłce Nożnej do MetaverseBy Stefanii Hirschmiller