Opowieść o tym, jak Rosalia i TikTok nawiązały współpracę, aby zdobyć nieprawdopodobną nominację do nagrody Grammy

Po raz drugi w swojej karierze Rosalía jest dwukrotnie nominowana do nagrody Grammy. W tym roku jej pełnometrażowy mamusia walczy o tytuł najlepszego albumu latynoskiego, miejskiego lub alternatywnego, z którym wygrała w 2020 roku Zło będzie– a także walczy o nagrodę dla najlepszego filmu muzycznego. W tej ostatniej kategorii walczy o trofeum ze swoim projektem Motomami (Występ na żywo Rosalíi TikTok)…i tak, dobrze przeczytałeś ten tytuł.

Rosalía zdobyła nominację do nagrody Grammy za film performatywny, który był emitowany na TikToku, a film stał się czymś w rodzaju mało prawdopodobnego potencjalnego zwycięzcy największego i najbardziej prestiżowego rozdania nagród w branży muzycznej. Kiwnięcie głową jest dość szokujące, ponieważ treści stworzone specjalnie dla mediów społecznościowych zwykle nie cieszą się takim uznaniem i są w dziwnym polu dla tej konkretnej platformy. TikTok stał się potęgą w przestrzeni społecznościowej dzięki wyjątkowo krótkim filmom, a tutaj czeka na nagrodę Grammy w pionie, który przez wiele lat był nazywany najlepszym teledyskiem długoformatowym.

Więc, jak dokładnie to się stało?

„Naprawdę to była jej wizja” — wyjaśniła Marisa Jeffries, dyrektor ds. partnerstw muzycznych w USA w TikTok, podczas niedawnej rozmowy telefonicznej po ujawnieniu nominacji. Rosalía najwyraźniej dołączyła do zespołu TikTok – jej profil mówi więcej niż 27 milionów naśladowców, nawiasem mówiąc, z koncepcją. Miała już pomysły na konkretne efekty wizualne dla każdego utworu z jej ostatniego, docenionego przez krytyków albumu mamusia. Przemyślała cały film, zastanawiając się nad szybkimi cięciami między utworami, aby skrócić czas odtwarzania, a także nad tym, jak sprawić, by był bardziej interaktywny. To było odważne posunięcie, ale najwyraźniej nie zajęło dużo czasu, aby stać się projektem o zielonym świetle.

WIĘCEJ OD FORBES11 artystów, o których mogłeś nie wiedzieć, zostało właśnie nominowanych do nagrody GrammyBy Hugh McIntyre'a

Planowanie tego, co się stanie Motomami (Występ na żywo Rosalíi TikTok) oficjalnie rozpoczęło się w grudniu 2021 roku i w ciągu kilku miesięcy piosenkarka, jej zespół, personel TikTok i hiszpańska firma produkcyjna Canada (znana ze współpracy z takimi artystami jak Katy Perry, Travis Scott i Dua Lipa) wszystko pracował przez kreację. Filmowanie odbywało się przez dwa dni w Hiszpanii i obejmowało co najmniej dwa tuziny tancerzy. Cały film został nakręcony 30-kilkuletnimi iPhone'ami (tak, tylko iPhone'ami), co jest prawie niespotykane w dzisiejszym krajobrazie wysokoprodukcyjnym.

Motomami (Występ na żywo Rosalíi TikTok) został wyemitowany w całości jako tak zwany TikTok LIVEive
. W ofercie wzięło udział wielu znanych artystów, od Justina Biebera po Davida Guettę, ale żaden nie wyprodukował czegoś takiego, co udało się Rosalii, zarówno pod względem kreatywności, jak i uznania. W rzeczywistości większość muzyków na platformie woli rozmawiać bezpośrednio z fanami lub wzmacniać jeden utwór na raz, zamiast skupiać się na całej pracy.

Ten projekt był czymś w rodzaju hazardu, ponieważ nie tylko nie został zrealizowany wcześniej, ale był niemal przeciwieństwem tego, z czego znany jest TikTok… i być może dlatego odniósł taki sukces. „Zazwyczaj skupienie uwagi ludzi na TikTok… jest trochę krótsze” — przyznał Jeffires, zanim dodał — „ale dzięki doznaniom wizualnym, które zabierała użytkownikom, było tak, jakbyś nie mógł odłożyć telefonu”. Jeffries ma rację – miliony ludzi obejrzały cały program, który trwał prawie 30 minut.

WIĘCEJ OD FORBESZdobywca nagrody Emmy, Ben Winston, opowiada o kulisach historycznego koncertu Eltona Johna na platformie Disney+By Hugh McIntyre'a

Czy więc pełny film muzyczny Rosalíi jest znakiem, że firma zmierza w innym kierunku ze swoimi treściami? Być może chcesz przejść od krótkich klipów do bardziej profesjonalnie produkowanych projektów? „Ten rodzaj doświadczenia nie jest dla wszystkich” — nalegał Jeffires, odrzucając pomysł, że platforma mediów społecznościowych będzie wspierać rozwój. Wyjaśniła, że ​​aplikacja jest zobowiązana do zapewnienia użytkownikom elastyczności w angażowaniu się w sposób, jaki uznają za stosowny. Teraz, w następstwie mamusia, TikTok to miejsce zarówno dla głupich 30-sekundowych filmów, ale także dla tych, którzy chcą spędzić miesiące planując cały program. To nowy rozdział dla platformy, ale taki, który nie zamyka ani nie pozostawia za sobą tego, co sprawiło, że jest tak popularna wśród ponad miliarda użytkowników.

Przy odrobinie zbiegu okoliczności Jeffries dowiedział się o nominacji do nagrody Grammy, gdy była na Latin Grammys. Podczas ceremonii, która odbyła się kilka dni później, Rosalía zabrała do domu trzy z ośmiu trofeów, do których była nominowana, w tym Album Roku za mamusia. Niestety, nie zdobyła tytułu najlepszego długiego teledysku, co jest nieco zaskakujące. Odkąd pojawiły się wiadomości, Jefferies otrzymał sporo e-maili od osób z branży muzycznej, w tym najwyraźniej innych artystów, którzy teraz badają, co jeszcze mogą zrobić na TikTok. Powiedziała, że ​​ona i jej zespół są zawsze zainteresowani współpracą z aktorami na wszystkich poziomach sukcesu, o ile myślą przyszłościowo. Ma również nadzieję, że ta wygrana da więcej możliwości wprowadzenia TikTok do prawdziwego świata, tak jak zrobiła to Rosalía, ponieważ jej obecny program na żywo jest bardzo podobny do tego, który fani oglądali na swoich telefonach.

Na zbliżającej się gali Grammy Rosalía zmierzy się z supergwiazdami, takimi jak Justin Bieber, Billie Eilish, Neil Young, kolektywem jazzowym, a nawet zdobywczynią nagrody Emmy, Adele dla najlepszego filmu muzycznego. Chociaż ma do czynienia z poważną konkurencją, wokół jest dużo gadania Motomami (Występ na żywo Rosalíi TikTok) i wpływ, jaki może mieć na branżę. Zwycięzcy zostaną ogłoszeni 5 lutego, a ona z pewnością jest pretendentką do nagrody.

Ta nominacja wiele znaczy dla wielu różnych osób – Rosalíi, jej zespołu, personelu w Kanadzie (w tym innych nominowanych reżyserów Stillza i Ferrána Echegaraya) i oczywiście dla wszystkich w TikTok – ale dla Jeffriesa ma to szczególne znaczenie z innego powodu niż oczywiste. Postrzega to skinienie głową jako wyraz uznania dla „potężnej kobiety, która trzyma się tego, co postanowiła osiągnąć”. Nazywa ten zaszczyt „od dawna spóźnionym” i zastanawiając się nad całym procesem, teraz w lusterku wstecznym, podsumowuje to wszystko po prostu: „To po prostu… to niesamowite być częścią”.

WIĘCEJ OD FORBESWewnątrz Spotify Wrapped: „Każdy może świętować, kim jest”By Hugh McIntyre'a