Powód, dla którego tak wiele ulubionych programów opuszcza wielkie serpentyny

HBO odwołane Westworld ostatni upadek. Chociaż dramat nigdy nie był jednym z najlepszych programów w sieci, zebrał solidne oceny i zdobył dziewięć nagród Emmy, zdobywając znaczące miejsce w kampaniach marketingowych płatnej telewizji kablowej.

Było więc sporym zaskoczeniem, gdy zaledwie miesiąc po zakończeniu programu został on nagle usunięty z usługi przesyłania strumieniowego HBO, HBO Max. To nie był jedyny program, który zniknął. W grudniu ubiegłego roku HBO Max bez ostrzeżenia ściągnęło mnóstwo treści z serwisu. Abonenci musieli się zastanawiać, co może się stać, gdy firma macierzysta Warner Bros. Discovery
WBD
połączył wiele kanałów transmisji strumieniowej w jedną mega-ofertę, która ukłoniła się w zeszłym miesiącu, przemianowaną na Max.

Jednak Warner Bros. Discovery nie była jedyną firmą, która wyrzucała treści ze swojej platformy. Wydaje się, że czasy, w których „treść jest królem”, nadrabiają zaległości w streamerach. W ostatnich miesiącach wielu zrezygnowało ze średnich, a nawet dobrze prosperujących programów w zamian za korzystniejsze wyniki finansowe. Wszystkie te lata chciwej pogoni za nowymi programami i wyłudzania treści zaczęły zbierać żniwo, gdy abonenci zaczęli zbierać swoje subskrypcje w obawie przed recesją.

Co więc daje? Prosty. To decyzja ekonomiczna, wyjaśnia Matt Spiegel, wiceprezes ds. strategii rozwoju TruAudience w TransUnion
TRU
, globalna firma zajmująca się informacjami i analizami.

„W krajobrazie, w którym platformy streamingowe stoją w obliczu zwiększonej konkurencji, zwłaszcza ze względu na wykładniczy wzrost bezpłatnych usług przesyłania strumieniowego z reklamami, usuwanie programów stało się znaczącą strategią obniżania kosztów” – zauważa. „Każdy strumień wiąże się z kosztami licencyjnymi, więc usunięcie ich z biblioteki zmniejsza koszty bez wpływu na przychody”.

Chociaż prawdopodobnie nie zobaczysz wielkiego hitu, takiego jak na przykład Netflix
NFLX
Bridgertona opuszczanie streamera, wycinanie ulubionych ze średniego poziomu oferuje streamerom bezpieczną strategię. Jak wskazuje Spiegel, mogą zarabiać na dodatkowe sposoby.

„Platformy strumieniowe mają inne możliwości uzyskiwania przychodów, takie jak merchandising, gry, wydarzenia i sprzedaż detaliczna z istniejącymi treściami, których są właścicielami, tj. Max i Ostatni z Us, Netflixa i Stranger Thingsitp.” – mówi.

Uderza, ale nie rozbija opuszczając cyfrowe powietrze

Pokazy opuszczające powietrze pasują do określonego profilu. Nie było ich przez jakiś czas i raczej nie zapalą się ponownie w tym momencie ich bibliotecznego życia. Na przykład niedawni wygnańcy z Disney + Potężne kaczki: Zmieniacze gry, który poradził sobie wystarczająco dobrze, aby zarobić na drugi sezon, ale nie trzeci, oraz drugi głośny, ale tylko umiarkowanie udany restart, Wierzba. Maks pozbył się Ulica Sezamkowa spinoff Niezbyt późny pokaz z Elmo, podczas gdy Netflix zrezygnował Arrested Development (zarówno wczesne sezony Foxa, jak i starsze sezony Netflix) w marcu.

„Wpływ będzie miał na programy, które nie emitują już nowych odcinków, są nieco starsze, często mają bardziej ograniczoną liczbę obserwujących i miały stosunkowo wyższy budżet z lepiej znanymi obsadami”, Spiegel. „W rezultacie te programy mają ograniczoną zdolność do przyciągania nowych subskrypcji, ale nadal ponoszą bieżące wydatki, jeśli pozostają w bibliotece platformy streamingowej. Dlatego utrzymywanie takich programów staje się mniej wartościowe, jeśli chodzi o napędzanie wzrostu subskrypcji, a jednocześnie wiąże się z obciążeniem finansowym”.

Plusy są oczywiste. A co z wadami usuwania ulubionych programów?

Korzyść dla wyników streamera jest oczywista, zwłaszcza w czasach, gdy presja ekonomiczna może skłonić ludzi do zrezygnowania z dodatkowych subskrypcji transmisji strumieniowej. Jednak decyzje mogą mieć potencjalne wady, zauważa Spiegel.

„Potencjalne ryzyko polega na tym, że usługi ograniczają zbyt wiele treści, aw rezultacie obniżają retencję klientów. Istnieje jednak niewielkie krótkoterminowe ryzyko odejścia klientów w oparciu o bardziej ograniczoną bibliotekę. Konsumenci skłaniają się ku najlepszym usługom przesyłania strumieniowego, które są bardziej skoncentrowane na nowych treściach, a marketerzy zawsze będą dążyć do dotarcia do większej liczby odbiorców związanych z treściami premium” – mówi.