Prawdziwy zwycięzca sporu między Chrisem Rockiem a Willem Smithem? Netflixa

Chrisowi Rockowi zajęło rok, aby zająć się tą sprawą klaps widziany na całym świecie podczas ubiegłorocznych rozdań Oscarów, kiedy aktor Will Smith szturmem wtargnął na scenę, by spoliczkować komika po tym, jak ten zażartował z żony Smitha, Jady Pinkett Smith.

Ale brak terminowości odpowiedzi Rocka z nawiązką nadrobił brutalnością — tym razem używając słów, a nie pięści. A największym beneficjentem był Netflix.

Specjalny program Netflix Rocka Selektywne oburzenie, w którym omawiał klapsa i Smithów, zadebiutował w sobotnią noc i od razu stał się najpopularniejszym tematem w Google, generując ponad 200,000 XNUMX wyszukiwań, oraz na Twitterze, gdzie Rock and Smith utrzymali się w trendach w niedzielę.

Być może, co ważniejsze w szerszym ujęciu, dało to Netflixowi ogromną wygraną w strumieniowe wojny, które ewoluują w kolejną fazę po pandemii, ponieważ ludzie wycofują swoje subskrypcje transmisji strumieniowych, a buzz nabiera większego znaczenia poziomy subskrypcji stać się bardziej zmienny.

Eksperci branżowi twierdzą, że Netflix wskoczył na Rock Special we właściwym czasie i spodziewają się wzrostu treści na żywo, istotnych społecznie, zarówno od streamera, jak i jego konkurentów.

„Spodziewamy się zobaczyć więcej programów na żywo u wszystkich streamerów, w tym Netflix — sport, wydarzenia na żywo, muzyka, festiwale itp. Pobudza zróżnicowanie, dociera do szerokiego grona odbiorców i zapewnia cenne IP [własność intelektualna] dla ich bibliotek” — mówi Linda Ong, CEO i założycielka CULTIQUE, strategiczne doradztwo kulturowe. „Co więcej, programy na żywo są bardzo przyjazne dla reklamodawców, co jest kluczowym elementem, gdy Netflix buduje swoją ofertę AVOD [wideo na żądanie z obsługą reklam].

„Jak na ironię, to wszystko odzwierciedla model emisji OG. co oznacza, że ​​branżowe dziecko innowacji w rzeczywistości cofa się w czasie, aby zwiększyć oglądalność spotkań”.

Podczas programu specjalnego, który był emitowany na żywo, ale pozostaje dostępny do odtworzenia w bibliotece Netflix, Rock oskarżył Smitha o „selektywne oburzenie” w stosunku do jego żony, powołując się na plotki o małżeństwie i niewierności Smithów, które krążyły od lat. – Zraniła go o wiele bardziej niż on mnie, dobrze? powiedział Rock.

W Internecie ludzie przeanalizowali rutynę Rocka, która doprowadziła do zajęcia się klapsem Smitha i zakończyła się, gdy powiedział swoją część. To był dokładnie taki rodzaj kreatora szumów, jaki Netflix prawdopodobnie przewidział, ogłaszając specjalną ofertę zeszłej jesieni.

„Z kulturowego punktu widzenia sam szum jest bezcenny – od czasu (tydzień przed rozdaniem Oscarów, około pierwszej rocznicy klapsa) po talent dobrze zorientowany w kontrowersjach (zestaw Chrisa Rocka z pewnością obrazi ludzi, ponieważ o czym świadczą zapowiedzi spoza miasta), do „wydarzenia” programu specjalnego przez Netflix, z treściami przed i po pokazie. Spodziewaj się wielu rozmów długo po wyemitowaniu programu na żywo” — mówi Ong. „Co więcej, Chris Rock od czasu ubiegłorocznych rozdań Oscarów w większości położył się nisko, więc popyt na jego występ jest stłumiony”.

Mówi, że Netflix powinien być zadowolony z wyniku, nawet jeśli sam program nie pobije żadnych rekordów oglądalności. Chodzi bardziej o postrzeganie trafności i szumu, co może pomóc streamerowi wyróżnić się w tym zatłoczonym środowisku, w którym gracze drugiego poziomu, tacy jak Paramount+ zyskuje na popularności.

„Z biznesowego punktu widzenia Netflix prawdopodobnie ma nadzieję na przyciągnięcie nowych subskrybentów lub zatrzymanie tych, którym grozi zmiana na konkurencyjnym rynku transmisji strumieniowych” — mówi. „Liczby oglądalności na żywo są dla nich prawdopodobnie mniej ważne, ale przynajmniej będą się chwalić zdrowym cume, w tym powtórkami”.