Nowa linia produktów White Claw Surf jest pierwszą dla jednego z liderów branży Hard Seltzer

Mając oko na nadchodzący sezon letni, firma White Claw ogłosiła dziś wprowadzenie na rynek nowej linii produktów zaprojektowanej w oparciu o sukcesy, jakie odnotowały w ciągu ostatnich kilku lat. White Claw Surf jest wprowadzany na rynek w całym kraju w mieszanym formacie dwunastu opakowań, wspierany przez szeroko zakrojoną kampanię reklamową mającą na celu szybkie przedstawienie rozszerzenia linii osobom pijącym. Jest to pierwsza próba firmy jako linii premium.

Jako jeden z pionierów i liderów w stale rozwijającej się i wciąż popularnej kategorii twardych seltzerów, marka zakłada, że ​​konsumenci szukają produktów oferujących więcej smaków, a jednocześnie mieszczących się w granicach 5% ABV i tylko 100 kalorii. Linia Surf będzie samodzielną jednostką w ich portfolio marek i będzie podążać śladem ubiegłorocznych udanych premier linii Iced Tea i Surge.

Jeśli oferta Surf spełni oczekiwania, marka otrzyma cztery odrębne linie produktów, dzięki którym będzie mogła nadal dominować w chłodniach w sklepach monopolowych i spożywczych. Będzie to pierwsza w historii marka oferta premium po niedawnej fali wprowadzenia na rynek produktów z wyższej półki. Amass, Jetway i Spendthrift Spiked to tylko kilka, które odniosły sukces. Spółka optymistycznie ocenia swój potencjał.

„Jesteśmy podekscytowani możliwością wprowadzenia White Claw Surf, czegoś zupełnie nowego i innego, przełomowej innowacji w kategorii seltzer” – powiedział John Shea, dyrektor ds. marketingu w White Claw, USA „Jako marka zbudowana przez zaangażowanych fanów, White Claw historia wzrostu jest bezprecedensowa. Jako najlepiej sprzedający się hard seltzer w kraju, od kilku lat wprowadzamy najlepsze innowacje w branży i spodziewamy się dodać Surf do tej listy”.

Cztery smaki wprowadzone na rynek (Tropical Pomelo Smash, Watermelon Lime Smash, Wildberry Acai Smash i Citrus Yuzu Smash) zostały zaprojektowane tak, aby naśladować napoje, które konsumenci utożsamiają z plażą i aby wkomponowały się w motyw surfingu. Opakowanie dodatkowo podkreśla ten przekaz za pomocą logo deski surfingowej wbudowanego w każdą etykietę i dominujących delikatniejszych, pastelowych kolorach.

Aby przybliżyć nowy produkt konsumentom, zwłaszcza najważniejszym millenialsom, marka rozpoczyna zintegrowaną kampanię zbudowaną wokół przesłania „Surfuj jak nikt inny”. Wykorzystując trzech profesjonalnych surferów, Blaira Conklina, Ivy Miller i Huntera Jonesa, będą emitować spoty cyfrowe, drukowane i telewizyjne pokazujące trójkę surfującą w ciekawych i różnorodnych lokalizacjach w całych Stanach Zjednoczonych, od pokrytych śniegiem stoków po wydmy. Ich „Surf Tour” zostanie udostępniony zarówno markom, jak i platformom społecznościowym danej osoby. Jej kulminacją będzie festiwal South by Southwest w Austin w Teksasie, na którym pojawią się surferzy.

W ciągu ostatnich czterech lat White Claw konsekwentnie zajmowało czołowe miejsca na listach sprzedaży w kategorii hard seltzer, a każdy nowy pakiet odmian, który wypuszczał, piął się na sam szczyt. Sukcesy wynikające z tych wdrożeń często stają się samodzielnymi produktami dostępnymi w sześciu lub dwunastu opakowaniach. Chociaż nie ma planów osobnego wydawania żadnego ze smaków z nowej linii Surf, Shea stwierdziła, że ​​marka będzie słuchać swoich konsumentów i na tej podstawie podejmie odpowiednie decyzje. Duże nadzieje wiąże się z wprowadzeniem na rynek krajowy.

„Uważamy, że White Claw Surf będzie w tym roku numerem jeden wśród nowych produktów w kategorii hard seltzer, bazując na naszych innych sukcesach” – powiedział Shea. „Konsumenci szukają w swoich seltzerach czegoś bardziej sesyjnego i aromatycznego, a ten to oferuje”.