NCAA może wykorzystać marcowe szaleństwo do stworzenia równości płci w sporcie

Zbliża się marcowe szaleństwo i podczas gdy uniwersytecki turniej koszykówki mężczyzn jest szeroko relacjonowany w mediach i jest szeroko promowanym przedsięwzięciem wartym wiele miliardów dolarów, turniej kobiet jest często pomijany lub w najlepszym razie otrzymuje odrobinę promocji, uwagi mediów i dystrybucji telewizyjnej . Jest dobrze udokumentowane, że kobieca część turnieju koszykówki NCAA March Madness była traktowana jak obywatel drugiej kategorii w każdym tego słowa znaczeniu.

Zaplecze dla uczestniczących drużyn kobiecych blednie w porównaniu z męskimi, w tym: treningi, podróże, siłownia, trening i zakwaterowanie. W 2021 roku w mediach społecznościowych pojawiło się wideo, pokazujące wyraźny kontrast między udogodnieniami, jakie zapewniały męskie drużyny koszykówki podczas March Madness. Istnieje jednak ruch zmierzający do zawężenia tej wielkiej przepaści.

Umowy nadawcze są kluczem do przyszłej równości

Ogromne różnice w umowach NCAA z mediami dla mężczyzn i kobiet są odpowiedzialne za tworzenie nierównych szans. Dopóki nie zostanie to naprawione, niewiele można zrobić w krótkim okresie, z wyjątkiem zapewnienia dodatkowego wsparcia lub dotacji na sport kobiet. To prawie jak darowizna na cele charytatywne, ponieważ nie jest ekonomicznie uzasadniona ze względu na ogromną różnicę w dochodach generowanych przez koszykówkę mężczyzn i kobiet. Krótko mówiąc, brutalna rzeczywistość wynikająca z kontraktów medialnych NCAA jest taka, że ​​kobieca koszykówka ma znacznie mniejszą dystrybucję i promocję telewizyjną, ułamek relacji w mediach, odrobinę wsparcia sponsorów i aktywację, podobnie jak koszykówka mężczyzn. To wszystko składa się na mniejszą ekspozycję i przychody generowane przez kobiecą stronę tego sportu.

Jedyną rzeczą, która może rozwiązać ten problem, jest nowa umowa medialna, która zmniejsza lukę, która obejmuje dystrybucję, promocję, relacje i dolary na prawa medialne. Umowa NCAA z CBS i Turner dotycząca turnieju mężczyzn przyniesie średnią roczną do 1.1 miliarda dolarów w 2025 roku. Ta umowa wiąże się z ogromnymi zobowiązaniami do promowania NCAA i March Madness, co z kolei stanowi podstawę lukratywnych umów sponsorskich wraz z potężnymi aktywacja w reklamach, promocjach i wydarzeniach na żywo.

W rezultacie March Madness dla mężczyzn jest niezwykle ambitny i ma wysoką postrzeganą wartość. Co więcej, dolary ze sponsoringu korporacyjnego i związane z nimi korzyści, w tym festyny ​​dla fanów i inne elementy, które przyczyniają się do „wyglądu i stylu” turnieju, są nieproporcjonalnie wydawane na mistrzostwa mężczyzn w porównaniu z mistrzostwami kobiet w ramach tego samego sportu. Połączenie tego wszystkiego stanowi mocny sygnał, że nasza kultura wysoko ceni męską wersję własności.

Ogólna umowa NCAA dotycząca transmisji kobiecych sportów zapewnia kobietom około 6.1 miliona dolarów na turniej March Madness, co stanowi ułamek prawie 1 miliarda dolarów wygenerowanego po męskiej stronie turnieju. Niedawno doniesiono, że umowa z mediami kobiet jest znacznie niedoceniana, ponieważ jest sprzedawana i pakowana jako jednostka wraz z każdym turniejem o mistrzostwo kobiet w I lidze, w przeciwieństwie do turnieju mężczyzn, który jest sprzedawany jako odrębny podmiot. Poinformowano również, że roczne prawa do transmisji kobiecej koszykówki I ligi będą warte od 81 do 112 mln USD w 2025 r.

Dobrą wiadomością jest to, że za sportami kobiecymi jest silny wiatr w plecy, jak nigdy dotąd, a zwłaszcza w koszykówkę kobiet. Turniej March Madness dla kobiet 2022 miał rekordową frekwencję 47,923 11.6 fanów podczas pierwszego roku w Minneapolis w Target Center. Sprzedaż gadżetów turniejowych ustanowiła nowe rekordy, zwiększając się o 241% w stosunku do ubiegłego roku io 10% powyżej średniej z XNUMX lat.

Aby doładować ruch na rzecz równości płci w sporcie i równych wynagrodzeń, sugeruję, aby NCAA poprosiła CBS, Turner i ESPN o wspólne przedstawienie propozycji transmisji March Madness zarówno dla mężczyzn, jak i kobiet, zawężając podział na płeć dzielić, aby dystrybucja, promocja i podział pieniędzy stały się bardziej równe. Byłoby to jak dotąd najpotężniejsze stwierdzenie zmieniające kulturowe postrzeganie wartości sportów kobiecych. Spowodowałoby to również radykalne przesunięcie większej ilości dolarów na kobiecą koszykówkę, która ma fundamentalne znaczenie dla zapewnienia równych świadczeń i rekompensat dla kobiet i uprawianych przez nie sportów.