Muppety przetrwały rosyjską telewizję

Inspirująca historia przyniesienia Ulica Sezamkowa do Rosji wiązała się z próbami zabójstw i licznymi bólami głowy amerykańskiego producenta wykonawczego. Pokonanie przeszkód finansowych i kulturowych okazało się największym wyzwaniem.

Morderstwa, zamachy bombowe i finansowanie

W 1993 roku zatrudniono Pracownię Sezamową Natashy Lance Rogoff, Amerykanin, przynieść Ulica Sezamkowa do Rosji. Muppety i Ulica Sezamkowa są amerykańskimi ikonami kultury i wprowadzenie ich do Rosji tak szybko po upadku komunizmu nie byłoby łatwe. Rogoff biegle mówił po rosyjsku, studiował w Leningradzie i wyreżyserował lub wyprodukował cenione wiadomości i filmy dokumentalne o Rosji i Związku Radzieckim.

Rogoff przyznaje, że nie doceniła wyzwań związanych z sprowadzeniem serialu do Rosji, co opisuje w swojej książce Muppety w Moskwie: nieoczekiwana, szalona, ​​prawdziwa historia tworzenia Ulicy Sezamkowej w Rosji. „Jako producent wykonawczy m.in Ulica SezamZostałem wrzucony w surrealistyczny krajobraz moskiewskiej telewizji, gdzie zamachy bombowe, morderstwa i niepokoje polityczne były wydarzeniami niemal codziennymi” – pisze Rogoff. „Podczas naszej produkcji kilku szefów rosyjskiej telewizji – naszych bliskich współpracowników i potencjalnych partnerów telewizyjnych – zostało zamordowanych jeden po drugim, a jeden omal nie zginął w zamachu bombowym na samochód”.

Samochód-pułapka prawie zabił Borysa Bieriezowskiego. Bieriezowski stał się bogatym biznesmenem w Rosji, ale zdobył potężnych wrogów. Zgodził się zostać znaczącym źródłem finansowania rosyjskiej wersji telewizyjnej Ulica Sezamkowa możliwe — aż do bombardowania.

10 lipca 1994 r. Rogoff otrzymał telefon: „Mam złe wieści, Natasza, samochód Bieriezowskiego został wysadzony w powietrze. . . . Nikt nie wie, czy żyje, czy nie”. Okazało się, że Bieriezowski żyje, ale uciekł z kraju. Został krytykiem reżimu Putina za granicą i zmarł w 2013 roku. Koroner brytyjski nie mógł dojść do wniosku definitywnie, że Bieriezowski odebrał sobie życie.

Zorganizowanie finansowania projektu i zapewnienie rosyjskiego czasu antenowego na emisję programu zajęło około dwóch lat.

Starcia kulturowe

Książka zawiera lekcje dla firm, jak przezwyciężyć konflikty kulturowe. Sesame Workshop opłaciło szkolenie w Ameryce dla rosyjskiego personelu, który miał pracować nad programem. Nie oznaczało to jednak, że rosyjscy producenci telewizyjni, reżyserzy i artyści myśleli, że Amerykanie wiedzą, jak zrobić program telewizyjny dla rosyjskich dzieci.

Pierwszym problemem, jaki napotkał Rogoff, było to, że Rosjanie, którzy mieli pracować nad serialem, tak naprawdę nie lubili Muppetów ani Ulica Sezamkowa. Rogoff opisuje scenę, w której dwóch rosyjskich lalkarzy użyło tradycyjnych rosyjskich lalek ludowych, aby zademonstrować, dlaczego amerykańskie Muppety nie były potrzebne:

„Pietruszka chwyta patyk swoją pacynką i zaczyna bić kobiecą skarpetkę w drugiej ręce Komowa” — pisze Rogoff. „Pietruszka krzyczy po rosyjsku: 'Zabiję cię!' Komov wokalizuje przenikliwe efekty dźwiękowe kija uderzającego w kukiełkę, podczas gdy ja patrzę szeroko otwartymi oczami, wyobrażając sobie szok wywołany Ulica Sezamkowaedukacyjną, gdyby kiedykolwiek byli świadkami tej przemocy marionetki na marionetce. . . . Komov kończy swój występ. 'Zobaczysz? Wszyscy kochają moje lalki. The Moppety nie może wnieść nic nowego ani wartościowego do tego, co rosyjskie dzieci już znają i kochają”.

W muzyce doszło do kolejnego zderzenia kulturowego. Rosyjski zespół chciał, aby dzieci w programie śpiewały tradycyjne smutne lub melancholijne piosenki, co było ostrym odejściem od optymistycznych piosenek, które zwykle pojawiają się w programach. Ulica Sezamkowa. Jeden z producentów powiedział Rogoffowi: „Szczęście nie jest rosyjską koncepcją”.

Książka pokazuje, że „efekt obserwatora” w ankietach lub grupach fokusowych może być bardziej wyraźny u dzieci. Rogoff musiał pokazać rosyjskiemu zespołowi film z grupy fokusowej, aby przekonać ich, że rosyjskie dzieci wolą optymistyczne piosenki. Okazało się, że aby grupa fokusowa była użyteczna, rosyjskie dzieci musiały zostać sfilmowane bez dorosłych w pokoju. „Kiedy usunęliśmy dorosłych z pokoju. . . zachowanie dzieci gwałtownie się zmieniło — śmiały się, robiły miny, wskazywały na ekran telewizora i poruszały się, bawiąc się”.

Ponad dekada na antenie

Konieczne jest przeczytanie książki, aby zrozumieć, w jaki sposób udało się Natashie Lance Rogoff i jej zespołowi Ulica Sezam na antenie. Program miał swoją premierę w rosyjskiej telewizji w październiku 1996 roku, a także można go było oglądać w „Ukrainie, krajach bałtyckich i większości byłych republik radzieckich, gdzie dzieci były jeszcze przyzwyczajone do oglądania rosyjskojęzycznych programów”.

Biorąc pod uwagę wyzwania, to niezwykłe, że rosyjskie dzieci mogły oglądać Ulica Sezamkowa w rosyjskiej telewizji od wielu lat. (Zobacz filmy tutaj i tutaj.) „Wielu producentów i reżyserów związanych z oryginalną produkcją kontynuowało pracę nad serialem przez wiele lat” – pisze Rogoff. „W 2010 roku serial wyemitowano po raz ostatni, nie wspierany już przez ludzi Putina w sieciach telewizyjnych”.

Jakie lekcje mogą wyciągnąć amerykańskie firmy z historii o przynoszeniu Ulica Sezamkowa do Rosji? Rogoff powiedział, że jedynym sposobem na odniesienie sukcesu w biznesie w Rosji jest złamanie pewnych zasad, ponieważ rządy prawa i przestrzeganie zasad to obce koncepcje w tym kraju.

„Kolejną lekcją, która była sekretem mojego sukcesu w Rosji, jest zawsze zatrudnianie kobiet” - powiedział Rogoff w wywiadzie. „Nie piją ani jednej dziesiątej tyle co mężczyźni, pracują dziesięć razy ciężej i przychodzą do pracy punktualnie. Ulica Sezam była pierwszą dużą telewizyjną produkcją studyjną, w której kobiety zajmowały ponad połowę kluczowych stanowisk produkcyjnych. To zachwyciło moje koleżanki. Jestem przekonany, że jest to lekcja, którą można zastosować w wielu, jeśli nie w większości krajów rozwijających się”.

Jakie jest dziedzictwo sprowadzenia kultowego programu telewizyjnego dla dzieci do Rosji? „Wiele osób pytało, jaki był wpływ Ulica Sezamkowa w Rosji?" powiedział Rogoff. „Pewnej nocy zdałem sobie sprawę, że wszyscy mężczyźni i kobiety w wieku około 20 i 30 lat, którzy uciekają z Rosji, by zaprotestować przeciwko wojnie, wychowali się na Ulica Sezam. A kiedy widzimy, jak młodzi Ukraińcy w tym samym wieku walczą o swoją wolność i niepodległość, oni też dorastali obserwując Ulica Sezam. To jest Ulica Sezamkowadziedzictwo”.